一 中国奢侈品消费市场概况

世界奢侈品协会报告指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。受金融危机影响，全球奢侈品销售明显放缓。著名咨询公司贝恩估计，2009年全年全球奢侈品销售额同比下滑约8%，至2300亿美元。欧洲、日本及美国的销售分别下滑8%、10%及16%。中国销售额增幅则达12%。

诚然，金融危机对中国奢侈品销售带来的冲击较为轻微。目前中国并没有针对奢侈品销售的统计数字，但业内人士指出奢侈品销售于2008年底表现最为疲弱。金融危机亦使奢侈品价格出现调整，内地富豪于2009年的消费价格指数（Luxury Living Index）^[1]较2008年低。胡润《2009中国富豪消费价格指数报告》指出，内地富豪2009年的消费价格指数为4.6%，同比减少8%。酒类商品、进口豪华汽车的价格目前仍然看涨，腕表、珠宝、配饰及护肤品的价格涨幅则缩窄。

随着中国经济刺激措施渐见成效，奢侈品销售于2009年第二季度再度恢复理想表现。事实上，中国奢侈品市场受金融危机的影响远较欧美日等成熟市场轻微。万事达卡国际组织（Mastercard）2009年11月发表的《奢华品市场》预计中国奢侈品销售增幅将于2009年达12%，成为全球增长最快的奢侈品市场。中国内陆地区增长更理想，预计销售额增幅将达35%。而欧洲、美国和日本市场的销售额则分别下跌8%、16%及14%。另外，世界奢侈品协会（World Luxury Association）于2009年12月发表的报告指出，中国奢侈品消费总额于2009年1～12月达94亿美元，占全球市场的27.5%，首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国；全球奢侈品消费前三名分别为日本、中国、美国。该协会亦预计中国奢侈品消费总额将于2010年达到2000亿元人民币；中国奢侈品消费将于2015年占全球市场份额的32%。

鉴于此，不少奢侈品品牌皆越来越重视中国市场。根据世界奢侈品协会数字，目前80%的世界知名奢侈品品牌已经进入了中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升，例如中国市场的销售额已占历峰集团（Richemont Group）全球总销售额的20%；杰尼亚（Ermenegildo Zegna）亦预计中国将在2010年取代美国成为该集团的最大市场。中国的奢侈品销售理想，如古奇（Gucci）2009年第一季度在大中华地区的销售增长便高达13%。全球经济不景气加速了奢侈品业务重心转移，不少投资者皆视中国为奢侈品品牌的避难所。阿玛尼（Armani）约有20%的中国门店是在2009年上半年开业的；意大利顶级奢侈品品牌FRETTE及GUEST at FRETTE亦于2009年落户中国，为世界室内奢侈品首次进入中国市场（见表1）。

表1 部分品牌在2009年营业收入摘要

二 中国奢侈品消费市场背景分析

（一）中国消费者收入增加，奢侈品消费力不断提高

近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高，消费结构产生变化。根据国家统计局的数字，中国城镇居民收入增速稳步上扬，其中最高收入群^[2]的平均每人可支配收入在2000～2008年间的复合年增长率达16%，是所有组别当中最高的（见图1）。同时，居民恩格尔系数不断下降，由1990年的54.2%下降至2008年的37.9%，居民更多地消费于包括奢侈品的非生活必需品。

图1 城镇居民家庭平均每人可支配收入增长（2000～2008年）

尽管全球经济低迷不振，中国富裕家庭的数目却不断攀升。麦肯锡的研究报告指出，2008年中国家庭收入超过25万元（36500美元）的富裕家庭已达160万户，该数目以每年16%的速度增长，预计2015年中国的富裕家庭将超过440万户。2015年中国将会拥有全球第四大的富裕群体，在绝对数量上仅次于美国、日本和英国。

另外，根据《2009年胡润财富报告》^[3]，截至2008年12月31日，全国共有82.5万名千万元富豪和5.1万名亿万元富豪，即每1万人中就有6名千万元富豪。美林在2009年6月出版的《2009年世界财富报告》指出，中国内地全球高净值人士^[4]首次超过英国，上升至全球第4位，甚至有望在2013年超越北美。中国奢侈品市场的空间仍然非常巨大，随着中高端消费人群增加，预计中国的奢侈品消费动力将维持，更多的品牌将重点挖掘中国市场。

（二）一线富裕城市仍是奢侈品品牌的重要市场，二线、三线城市预计未来会成为奢侈品业的重要支撑

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