一 深度：周刊与日报、日播的最大差异性

《新民周刊》与报纸、电视每天报道的新闻最大的差异实际就在于深度，在于以“观点供应”为主。报纸、电视一定程度上是信息大卖场，有各种各样的报道类型。显然，做专题、深入报道重大事件，是其核心竞争力。当然，这对一个新闻性周刊来说，应该是个常态。

从一般的新闻理论来说，所谓主流，实际上就是指“社会精英”，主流媒体又叫“精英媒体”。在美国，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力，比如美国有《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》，在德国也有一些，如《明镜周刊》、《焦点周刊》，这些主流媒体的报道常常并不花哨，往往在严肃的重大选题上做文章，依靠记者独特的视角深入挖掘，还靠引人入胜的叙事方式吸引读者，一直引导着媒体的潮流。

在中国，《新民周刊》和其他新闻性周刊一样，都在追求成为主流大刊。中国目前的新闻性周刊包括《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》以及《瞭望东方》，这些周刊相互之间还没有真正形成竞争的关系。国内也有学者将《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《瞭望东方》以及《新民周刊》看成是国内新闻周刊的“第一阵营”。这几家新闻性周刊目前的情况是，或在京津塘地区口碑比较好，或者在长三角地区影响比较大，或者在珠三角地区有比较深的渊源，这些都是事实。但是在中国社会，真正能影响并左右主流人群决策、管理和价值取向的周刊，目前还无一成熟。似乎大家都在发挥作用，但都不那么理直气壮。相比某些地方的一些主流日报，特别是新崛起的都市报，周刊的局限也相当明显。所以，要成为真正意义上的全国性主流大刊，《新民周刊》未来的路还很长。

作为主流媒体，其从业人员心底里都应该有一种追求，就是做一个时代变化的忠实记录者，发挥舆论“铁肩担道义”的作用。我们认为，《新民周刊》作的很多报道，实际都是充满着社会责任感的一种反映。但是要达到更高的、引导社会核心价值观的要求，则不是报道一件两件事情就可以了，而是需要长期的坚守。

与其他报纸相比，《新民周刊》在资源节约型、环境友好型社会的相关报道上有着自己的优势——理性与建设性。具体表现在，当环保问题如内蒙古沙漠化、太湖蓝藻事件成为百姓关注的焦点时，《新民周刊》一定会责无旁贷派记者前去进行深度调查。同时，《新民周刊》会采取更建设性的方法对环境问题进行关注和报道，正面选题、提出新的观点方法，通过可感可触摸的报道，以小见大地满足读者需求。相比之下，粤派的文章和杂志更具有麻辣风味，比如《南风窗》的责任和担当就是揭露社会问题。而海派文化更在乎的是提出解决的方法，它不过分追求哗众取宠的效果去迎合读者的情绪，《新民周刊》就是这种精神的典型。

二 案例：关于能源问题的系统化报道

在国家层面上，能源是战略性资源，是一个国家经济增长和社会发展的重要物质基础；能源安全则是实现国民经济持续发展和社会进步所必需的保障。作为政府，一定会从战略全局的高度作出决策，如加快建立国家石油战略储备，等等。

在社会层面上，能源与企业生产、社会生活尤其老百姓的生活密切相关，经济增长使老百姓的收入大幅度提高，带动了一系列如汽车、住房等与能源有关的产业。过去10年我国石油消费快速增长，年人均消费石油为0.177吨（美国为3.077吨，日本为2.265吨），分别约为美国的1/17和日本的1/12。我国人均GDP已经突破2000美元。国际经验表明，人均GDP登上2000美元台阶后，人们的消费结构升级加快，能源消费与供给的矛盾会更加突出。随着城市化水平的提高和城市人口的增长，能源消耗还将不断增加。

能源问题越来越受到更多人群的关注，而《新闻周刊》对能源问题的思考也由来已久，并从2005年开始系统地针对能源领域的相关信息作出了积极的反应，特别是对这个领域发生的事件、现象、重大政策等都及时做了大量宣传报道。同时，作为工作在上海这样一座无任何自然资源优势城市的从业人员，记者们也意识到自己有责任积极传播可持续发展思想，倡导新的绿色观念，促进经济社会的和谐发展。当然，经济发展也促使读者开始对自己内在的需求进行思考，对能源消费及其引发的一系列问题的出