国外常常将家用电气分为“白色家电”、“黑色家电”和“米色家电”，其中白色家电是指可以替代人们进行家务劳动的产品，包括洗衣机、冰箱等，或者是为人们提供更高生活环境质量的产品，包括空调、电暖器等；黑色家电是指可提供娱乐的产品，包括彩电、音响、游戏机等；米色家电是指电脑信息类产品。本文所分析的家电行业只包括白色家电和黑色家电。家电行业是我国自改革开放以来发展最成功的行业之一，家电行业仅用了发达国家家电产业化进程的一半时间，就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过渡，目前，我国主要家电产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。

一 家电行业的基本情况

（一）从产量来看，白色家电增长较快

2007年，我国黑色家电增长速度较慢，2007年彩色电视机产量比2006年仅仅增长0.7%；相比之下，白色家电产量增长较快，2007年家用电冰箱产量比2006年增长24.5%，房间空调器产量比2006年增长17.0%，如表7-1所示。

表7-1 我国主要家电产品产量

（二）从需求来看，农村市场发展迅速

2007年，很多家电产品在农村市场的销售增长较快，相比之下，除电冰箱等个别产品以外，其他家电产品在城镇市场的销售增长较慢，甚至出现负增长。2007年，农村平均每百户居民购买洗衣机的数量为2.9台，增长3.6%，而城镇平均每百户居民购买洗衣机的数量为0台，增长-100%；农村平均每百户居民购买电冰箱的数量为3.6台，增长50%，而城镇平均每百户居民购买电冰箱的数量为3.2台，增长190.9%；农村平均每百户居民购买空调器的数量为1.2台，增长33.3%，而城镇平均每百户居民购买空调器的数量为7.3台，增长2.8%；农村平均每百户居民购买彩色电视机的数量为5台，增长-5.6%，而城镇平均每百户居民购买彩色电视机的数量为0.4台，增长-84.6%，如表7-2所示。据估计，我国农村大概有2.3亿个家庭，占全国家庭的67.7%，因此随着农村市场的迅速发展，农村市场将成为家电产品需求的主要增长点。

表7-2 我国城镇和农村平均每百户居民购买主要家电产品数量

（三）从出口来看，数量大幅度减少，但价格有所提高

2007年，我国家电产品的出口出现了较大幅度的负增长，但是出口价格却有较大幅度的提高。2007年，我国电视机出口数量为16247万台，比2006年增长-12.8%，平均单价为44.7美元，比2006年增长7%；录放像机出口数量为5103万台，比2006年增长-46.4%，平均单价为177.2美元，比2006年增长89.9%，如表7-3所示。

表7-3 我国家电产品出口情况

（四）从盈利来看，企业利润大幅增长

2007年，中国家电企业的盈利能力大幅度提高。单从前十位企业的比较来看，2007年盈利前十位家电企业的净利润总额为66.1亿元，比2006年盈利前十位家电企业的利润总额增长131.8%，如表7-4所示。

表7-4 我国盈利前十位的家电企业的净利润情况

二 家电上市公司竞争力排名

2008年监测的上市公司共1286家。其中，家电类企业共31家，我们将综合竞争力排名前15位的企业称为2007年度家电行业综合竞争力前十五强，基础竞争力排名前15位的企业称为2007年度家电行业基础竞争力前十五强，人气指数得分前15位的企业称为2007年度家电行业人气指数得分前十五强。

（一）综合竞争力前十五强

企业综合竞争力排名主要由基础竞争力得分和人气指数调整得分两种因素决定。其中，基础竞争力主要从企业自身的经营业绩指标等方面对企业进行评价；而人气指数调整得分主要从资本市场对企业的认可程度等方面对企业进行评价。这两种评价因素是一种相互修正的关系。2007年度家电行业综合竞争力排名最靠前的三个上市公司分别是珠海格力电器股份有限公司、TCL集团股份有限公司、广东美的电器股份有限公司，如表7-5所示。这三个公司的共同特点就是无论是基础竞争力排名，还是资本市场表现均较好。珠海格力电器股份有限公司在基础竞争力排名上排在第1位，在人气指数得分上排在第6位；TCL集团股份有限公司在基础竞争力排名上排在第4位，在人气指数得分上排在第1位；广东美的电器股份有限公司在基础竞争力排名上排在第2位，在人气指数得分上排在第21位。

表7-5 2007年度家电行业综合竞争力排名前十五强

（二）基础竞争力前十五强

企业基础指数排名主要由三个指标决定：一是规模竞争力，二是效率竞争力，