为了解广大女性读者的阅读需求和习惯，在第15个世界读书日（2010年4月23日）来临之际，华坤女性生活调查中心于3月上旬开展了有关女性阅读的问卷调查，共回收问卷806份，其中有效问卷为759份，问卷有效率达到94.2%。

一 调查样本基本情况

1.地区分布

调查结果显示，83.9%的被调查者来自北京，16.1%的被调查者分别来自浙江、河南、河北、广东、天津、甘肃、山西、四川、广东、江苏、辽宁、上海、深圳、广西、黑龙江、青海、新疆、内蒙古、福建、湖南、湖北、陕西和江西（见图14-1-1）。

图14-1-1 样本分布

2.年龄分布

调查结果显示，被调查者平均年龄为32.5岁，其中，年龄最小的是14岁，最大为58岁。数据表明，本次被调查者年龄偏低，其中，21～30岁者占了半数以上（56.6%），30岁以上者共占42.7%（见图14-1-2）。

图14-1-2 被调查者的年龄结构

3.婚姻状况

调查结果显示，43.5%的被调查者未婚，54.5的被调查者已婚，其中34.4%的被调查者已婚有子女，20.1%的人已婚无子女（见图14-1-3）。

图14-1-3 被调查者的婚姻状况

4.职业状况

调查结果显示，被调查者的职业分布较广，传媒、艺术、文娱业人士占19.0%，企事业单位管理人员占16.3%，公司行政/后勤人员占13.3%，服务业人员占7.3%，IT信息产业人员占5.7%，学生占5.3%，其他占9.7%（见图14-1-4）。

图14-1-4 被调查者职业状况

5.受教育状况

调查结果显示，被调查者学历较高，其中，本科学历者占54.0%，大专学历者占22.9%，硕士学历者占14.1%；本科及以上学历者共占69.2%（图14-1-5）。

图14-1-5 被调查者学历状况

6.个人月均可支配收入

调查结果显示，被调查者月均可支配收入排名第一位的是2001～3000元，占23.8%；第二位是3001～4000元（22.5%），第三位是5000元以上（18.2%）。月收入3000元以上者共占54.6%（见图14-1-6）。

图14-1-6 被调查者个人月均可支配收入

二 关于女性阅读

1.被调查者通常采用的阅读方式：网络第一、期刊第二

调查结果显示（此题为多选题），女性通常采用的阅读方式排在第一的是网络阅读，占67.9%，其次是期刊，占56.4%，书籍排第三，占55.6%，最后是报纸（42.5%）。而中国妇女杂志社2006年的读者调查结果显示，被调查者通常采用的阅读媒介依次是杂志（79.4%）、报纸（67.2%）、书籍（30.6%）、网络阅读（24.0%）。可见，随着互联网的迅速普及和应用，传统的阅读媒介受到网络阅读的明显冲击，网络已成为人们日常工作、生活中不可或缺的伙伴。网络阅读迅速攀升的原因，除了其便捷、廉价的特点外，图书价格走高、城市生活节奏加快导致阅读时间减少等原因，也不可忽视（见图14-2-1）。

图14-2-1 被调查者通常采用的阅读方式

（1）网络阅读随年龄增高而递减，31～40岁被调查者的阅读方式比较均衡。

分析不同年龄段的被调查者通常采用的阅读方式差异，结果显示：网络阅读的被调查者比例随年龄增大而明显降低，21～30岁的被调查者网络阅读比例最高，为74.8%，51～60岁的比例降至40.5%。与此同时，阅读报刊的被调查者随年龄增大而增长，51～60岁的被调查者阅读报纸比例高达70.3%。21～30岁的被调查者阅读期刊、书籍和报纸的比例，都比其他年龄段低。此外，数据显示，31～40岁被调查者的阅读方式比较均衡，选择阅读媒介的比例没有太大起伏（见表14-2-1）。

（2）高学历者网络阅读率高，低学历者期刊、报纸阅读率高。

分析被调查者受教育状况与阅读方式的关系，结果显示，网络阅读与学历有明显的线性关系，随着学历升高，被调查者网络阅读的比例越高，博士的网络阅读比例为87.5%，高中、中专及以下的被调查者网络阅读的比例为37.3%；而博士学历被调查者阅读期刊、书籍和报纸的比例，比其他学历者有大幅下降，分别是37.5%、37.5%、25.0%。期刊和报纸阅读比例最高的是高中、中专及以下学历的被调查者，分别是64.4%、62.7%，书籍阅读比例最高的是硕士学历的被调查者，为70.8%（见表14-2-2）。

表14-2-1 通常采用的阅读媒介·分年龄

表14-2-2 通常采用的阅读媒介·分学历

（3）高收入者采用的阅读媒介相对均衡，低收入者偏重于网络阅读。

分析不同收入的被调查者通常采用的阅读方式是否有差异，结果显示：个人月均可支配收入在4001～5000元的被调查者网络阅读率最高