2010年10～11月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。本次调查采用问卷调查方法，共发放1050份问卷，回收有效问卷1024份，有效回收率97.52%。调查兼顾中国东、中、西部不同地区的消费水平，涉及北京、上海、广州、长沙、成都、大连、哈尔滨、兰州、宁波、太原等10个大中城市。

一 调查样本的基本状况

（一）年龄结构

调查结果显示，本次被调查者为18～60岁的女性，平均年龄为36岁。其中，18～30岁占32.3%，31～40岁占32.2%，41～50岁占23.0%，51～60岁占12.6%（见图15-1-1）。

图15-1-1 调查样本年龄构成

（二）婚姻状况

调查结果显示，大部分被调查者为已婚女性，已婚比例为70.8%，未婚为25.3%，离异为3.2%，丧偶为0.7%（见图15-1-2）。

图15-1-2 被调查者调查样本的婚姻状况

调查结果显示，61.4%的被调查者有孩子。其中，81.0%的已婚女性有子女（见表15-1-1）。

表15-1-1 被调查者拥有孩子的状况

（三）职业状况

调查结果显示，在被调查者中，公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.1%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休人员占5.7%（见图15-1-3）。

图15-1-3 调查样本的职业分布

（四）受教育程度

调查结果显示，51.4%的被调查者受过大学本科及以上教育，其中，本科比例为40.7%，硕士比例为9.6%，博士比例为1.1%；接受过高中/中专教育的比例为22.8%，大专比例为25.8%（见图15-1-4）。

图15-1-4 调查样本的受教育状况

二 2010年城市女性消费状况

（一）42.0%的城市女性收入增加

收入是消费的基础。在保留以往城市女性消费调查对被调查者个人收入和家庭收入状况调查的同时，本次调查特别设立了她们对收入满意程度和期望值的调查项目。调查结果呈现以下特点。

1.个人平均月收入为4900.7元

调查结果显示，被调查者2010年9月份的平均收入为4900.7元。其中，收入在1000～2000元的占35.1%，2001～3000元的占25.0%，3001～4000元的占12.5%，4001～5000元的占11.7%，月收入5000元以上者共占15.7%（见图15-2-1）。

图15-2-1 2010年9月份的个人收入状况

2.家庭平均月收入为13700元

调查结果显示，2010年9月被调查者的家庭平均收入为13700元。其中，家庭平均月收入6001～8000元的比例最高，占15.3%；其次是8001～10000元，占14.6%（见图15-2-2）。

图15-2-2 2010年9月份的家庭收入状况

3.42.0%的城市女性收入增加

调查结果显示，与2009年相比，2010年被调查者收入增加的占42.0%，其中，回答“增加了许多”的占2.3%，“有所增加”的占39.7%，“与去年持平”的占42.5%，“略微减少”和“减少了许多”的共占15.5%（见图15-2-3）。

图15-2-3 被调查者2010年个人收入变化情况

（二）2010年城市女性个人的最大一笔开支

1.个人最大一笔开支均值近5万元

调查结果显示，2010年被调查者花在自己身上的最大一笔开支，最少为35元，最多为300万元，均值为49900元。而在2009年，被调查者花在自己身上的最大一笔开支，均值为21900元，众值为2000元。可以看出，2010年被调查者个人最大一笔开支的数额有大幅增长（见表15-2-1）。

表15-2-1 2009年和2010年女性用于自身消费的最大一笔开支

2.按照人数比例，服装服饰连续五年排在个人最大一笔开支的榜首

调查数据显示，2010年被调查者个人消费的最大一笔开支按照人数比例，排在前5位的依次是：服装服饰（19.9%）、旅游（9.6%）、健康消费（8.6%）、车相关（7.6%）、住房相关（6.2%）。与往年相比，女性用于购车、学车以及与车相关的开支，有了较大增加。“与车相关”的开支项目，首次进入女性年度最大一笔开支的前四位（见图15-2-4）。

图15-2-4 2010年女性用于自身消费的最大一笔开支项目

调查结果显示，自2006年设置“年度女性用于自身消费最大一笔开支”的调查问题以来，“服装服饰”作为城市女性个人最大一笔开支，已连续5年排在首位（见表15-2-2）。

表15-2-2 2006～2010年女性花在自己身上的最大一笔开支的比较（前5位）

3.在个人最大一笔开支中，消费额最大的是与“住房相关”的开销

调查结果显示，2010年在个人消费额最大的一笔开支中，与“住房相关”的平均开支为386000元，居于首位；第二位是与“车相关”的开支，平均为132000元；位居第