2010年10～11月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心，对2010年城市女性服装服饰消费状况进行了专题调查。本次调查采用问卷调查方法，在北京、上海、广州、长沙、成都、大连、哈尔滨、兰州、宁波、太原等10个大中城市共发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效率为97.52%。

一 调查样本的基本状况

本次被调查者为18～60岁的城市女性，平均年龄为36岁。大部分被调查者为已婚女性。已婚的比例为70.8%，未婚的为25.3%，离异的为3.2%，丧偶的为0.7%。她们的职业分布为：公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.1%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休人员占5.7%。超过一半的被调查者（51.4%）受过大学本科及以上教育，其中，本科的比例为40.7%，硕士的比例为9.6%，博士的比例为1.1%；接受过高中/中专教育的比例为22.8%，大专的比例为25.8%。被调查者在2010年9月份的平均收入为4900.7元，平均家庭收入为13700元。

二 调查结果

（一）“服装服饰”消费位居女性个人最大一笔开支之首

1.“服装服饰”消费按人数比例位列2010年女性个人最大一笔开支之首

调查结果显示，被调查者2010年个人消费的最大一笔开支，在所列的20项中，按人数比例，排在前5位的分别是：服装服饰（19.9%）、旅游（9.6%）、健康消费（8.6%）、车相关（7.6%）、住房相关（6.2%）。服装服饰位于女性个人消费之首（见图16-2-1）。

图16-2-1 女性花在自己身上的最大一笔开支（前10位）

2.按人数比例，“服装服饰”连续5年位居城市女性个人最大一笔开支之首

与往年女性消费调查结果对照，我们发现自2006年对城市女性展开消费调查以来，“服装服饰”已连续5年位居城市女性个人最大一笔开支人数比例的首位。历年女性用于自身消费最大一笔开支的项目中排前5位的情况，如表16-2-1所示。

表16-2-1 2006～2010年女性花在自己身上的最大一笔开支（前5位）

（二）2010年女性服装服饰消费提高

1.98.3%的被调查城市女性购买了服装

调查结果显示，在2010年前10个月，98.3%的被调查者有服装消费；49.2%月均服装开支为101～400元（见图16-2-2）。

图16-2-2 女性服装的月均开支

2010年，被调查者为自己购买服装的开支平均为4267.8元；为自己购买的最贵一件（套）服装的平均开支为1390.3元，最高为80000元；为全家购买服装的开支平均为8793.7元，最高开支为200000元。

与2009年相比，本次被访者在服装消费方面，月均消费200元以下的比例下降了，月均消费200元以上的比例上升了。

2.96.8%的被调查城市女性购买了服饰

调查结果显示，2010年96.8%的被调查者每月有服饰消费，月均消费101～200元的人数比例最高，达到25.6%；排第二的是月均消费51～100元的，比例为24.6%；位居第三的是月均消费201～400元的，比例为16.6%（见图16-2-3）。

图16-2-3 女性服饰（鞋/包/丝巾等）的月均开支

与2009年相比，月均服饰消费200元以下的比例下降了，月均消费200元以上的比例上升了。

2010年前10个月被调查女性平均购买围巾1.8条，其中最贵一条围巾的平均花费为225元，最贵一件饰品的平均花费为1224元，最贵一个包的平均花费为842元，最贵一双鞋的平均花费为685元。

（三）北京女性最舍得给自己和家人购买服装

调查结果显示，在被调查的10个城市中，北京女性以人均花费6295.3元，位居年度女性个人服装开支之首，上海（5191.9元）、长沙（4888.5元）分别位居第二和第三位。

北京女性为家人购买服装的开支在10个城市中也位居第一，其平均消费金额为12400元，长沙（11500元）和上海（11200元）分别位居第二、第三（见表16-2-2）。

（四）大连女性最舍得消费高档服装

调查结果显示，在被调查的10个城市中，2010年购买最贵的一件（套）服装的开支，大连女性以1911.6元的平均消费额位居第一；广州女性平均消费额为1907.4元，位居第二；哈尔滨女性平均消费额为1895.4元，位居第三（见表16-2-2）。

表16-2-2 2010年10城市服装消费情况

（五）不同职业的女性都对购买服装情有独钟

对不同职业女性的服装消费情况进行对比，数据统计显示，不同职业的女性都热衷于服装服饰消费，但服装消费的重点略有不同。公务员/事业单位女职工的个人服装开支最高（4595.5元），购买最贵的一件（套）服装的开支（1587.0元）居第二，为全家购买服装开支（8799.8元）排第三位；