2010年10～11月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。北京是本次调查选取的10城市之一。

北京被调查者的平均年龄为32岁，未婚女性为37.7%，已婚女性为57.6%，丧偶0.7%，离异4.0%；50.6%的已婚被调查者拥有子女。公务员/事业单位职工占35.5%，公司/企业员工占50.7%，个体经营者/自由职业者占10.5%，退休人员占3.3%；接受过高中/中专教育的比例为4.6%，大专的比例为21.1%，本科的比例为54.6%，硕士的比例为17.8%，博士的比例为2.0%。

2010年9月，北京被调查者的个人平均收入为6952.8元，家庭平均收入为17000元，均位居10城市第三。

一 消费状况

（一）2010年北京女性个人最大一笔开支平均值为70800元

调查结果显示，2010年北京被调查者花在自己身上的最大一笔开支平均值为70800元，为10城市均值（49900元）的141.9%（见表17-1-1）。

表17-1-1 2010年北京被调查者用于自身消费的最大一笔开支

2010年10城市女性个人最大一笔开支按照人数比例排在前5位的分别是：服装服饰、旅游、健康消费、与车相关的消费和与住房相关的消费，具体消费额见表17-1-2。

表17-1-2 2010年10城市用于自身消费的最大一笔开支前5项的平均值

下面是北京被调查者最大一笔开支中服装服饰、旅游、健康消费、与车相关的消费以及与住房相关的消费方面的情况。

北京被调查者的最大一笔开支中，服装服饰消费的平均值是2712.6元，为10城市平均值的99.8%（见表17-1-3）。

表17-1-3 2010年北京被调查者个人服装服饰的最大一笔开支

北京被调查者的最大一笔开支中，旅游消费的平均值是23100元，为10城市平均值的208.1%（见表17-1-4）。

表17-1-4 2010年北京被调查者个人旅游的最大一笔开支

北京被调查者的最大一笔开支中，健康消费的平均值是5489.1元，为10城市平均值的85.0%（见表17-1-5）。

表17-1-5 2010年北京被调查者个人健康消费的最大一笔开支

北京被调查者的最大一笔开支中，与车相关的消费的平均值是131000元，为10城市平均值的99.2%（见表17-1-6）。

表17-1-6 2010年北京被调查者个人与车相关的最大一笔开支

北京被调查者的最大一笔开支中，与住房相关的消费的平均值是588000元，为10城市平均值的152.3%（见表17-1-7）。

表17-1-7 2010年北京被调查者个人与住房相关的最大一笔开支

（二）美丽消费

1.平均每月的服装开支

调查结果显示，2010年前10个月，94.7%的北京被调查者有服装消费，其中月均开支中，201～400元的比例最高，为32.2%（见图17-1-1）；5.3%的人没有服装消费。

图17-1-1 2010年北京被调查者服装的月均开支

2.平均每月的服饰（鞋/包/丝巾等）开支

调查结果显示，2010年前10个月98.0%的北京被调查者有服饰开支。月开支101～200元的比例为28.0%，居各开销段首位（见图17-1-2）。

图17-1-2 2010年北京被调查者服饰的月均开支

另外，调查结果显示，2010年前10个月北京被调查者平均购买围巾1.6条，其中最贵的一条围巾平均花费为131.6元，最贵的一件饰品平均花费为1357.6元，最贵的一个包平均花费为1049.2元，最贵的一双鞋平均花费为841.3元。

3.平均每月的化妆品开支

调查结果显示，98.0%的北京被调查者每月都有化妆品（含护肤品）开支，其中月开支201～400元的比例最高，为28.7%（见图17-1-3）。

图17-1-3 2010年北京被调查者化妆品的每月开支

4.平均每月的美容美发开支

调查结果显示，95.3%的北京被调查者每月都有美容美发开支。其中月开支在50元以内的比例最高，为28.0%（见图17-1-4）。

图17-1-4 2010年北京被调查者每月的美容美发开支

（三）保健品、书报刊和旅游消费

1.平均每月的保健品开支

调查结果显示，66.7%的北京被调查者每月都有保健品开支（见图17-1-5）。

图17-1-5 北京被调查者每月的保健品开支

2.平均每月的书报刊开支

调查结果显示，91.2%的北京被调查者每月都有书报刊开支，其中在50元以内的开支比例最高，为35.8%（见图17-1-6）。

图17-1-6 北京被调查者每月的书报刊开支

3.平均的旅游开支

调查结果显示，2010年北京被调查者的出游率为67.1%，居10城市第八位，比10城市平均水平68.7%低1.6个百分点。平均旅游消费为7160.7元，比10城市平均水平5666.1元高了149