2010年10～11月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。上海是本次调查选取的10城市之一。

上海被调查者的平均年龄为37岁。被调查者中，未婚的比例为25.8%，已婚的比例为74.2%。81.2%的已婚被调查者拥有子女。公务员/事业单位职工占36.6%，公司/企业员工占38.7%，个体经营者/自由职业者占18.3%，退休人员占6.5%。接受过高中/中专教育的比例为21.7%，大专的比例为21.7%，本科的比例为33.7%，硕士的比例为22.8%。2010年9月，上海被调查者的个人平均收入为7838.9元，家庭平均收入为20100元，均位居10城市第二。

一 消费状况

（一）2010年上海女性个人最大一笔开支平均值为87000元

调查结果显示，2010年上海被调查者花在自己身上的最大一笔开支，平均值为87000元，为10城市均值（49900元）的174.3%（见表20-1-1）。

表20-1-1 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支

2010年10城市女性个人最大一笔开支按照人数比例排在前5位的分别是：服装服饰、旅游、健康消费、车相关、住房相关，具体消费额如表20-1-2所示。

表20-1-2 2010年10城市用于自身消费的最大一笔开支前5项的平均值

下面是上海被调查者最大一笔开支中服装服饰、旅游、健康消费、与车相关的消费以及与住房相关的消费方面的情况。

上海被调查者用于服装服饰这笔个人最大开支的平均值是3990.9元，高于10城市平均值（2719.3元）46.8个百分点（见表20-1-3）。

表20-1-3 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支（服装服饰）

2010年上海被调查者用于旅游这笔个人最大开支的平均值为8111.1元，是10城市平均值（11100元）的73.1%（见表20-1-4）。

表20-1-4 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支（旅游）

上海被调查者用于健康这笔个人最大开支的平均值为13900元，是10城市平均值（6459.4元）的215.2%（见表20-1-5）。

表20-1-5 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支（健康）

上海被调查者用于与车相关的消费这笔个人最大开支的平均值为282000元，是10城市平均值（132000元）的213.6%（见表20-1-6）。

表20-1-6 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与车相关）

上海被调查者用于与住房相关的消费这笔个人最大开支的平均值为641000元，是10城市平均值（386000元）的166.1%（见表20-1-7）。

表20-1-7 2010年上海被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与住房相关）

（二）美丽消费

1.平均每月的服装开支

调查结果显示，2010年前10个月，98.9%的上海被调查者有服装消费。月均开支中，201～400元的比例最高，为28.6%（见图20-1-1）。

图20-1-1 上海被调查者每月的服装开支

2.平均每月的服饰（鞋/包/丝巾等）开支

调查结果显示，2010年前10个月，97.8%的上海被调查者有服饰开支。月开支101～200元的比例最高，为27.0%（见图20-1-2）。

图20-1-2 上海被调查者每月的服饰开支

调查结果显示，2010年前10个月，上海被调查者平均购买围巾1.8条，其中最贵的一条围巾平均花费为302.5元，最贵的一件饰品平均花费为2873.2元，最贵的一个包平均花费为1692.7元，最贵的一双鞋平均花费为3000元。

3.平均每月的化妆品（含护肤品）开支

调查结果显示，95.5%的上海被调查者每月都有化妆品开支，其中月开支51～100元和101～200元的比例最高，均为22.5%（见图20-1-3）。

图20-1-3 上海被调查者每月的化妆品开支

4.平均每月的美容美发开支

调查结果显示，94.4%的上海被调查者每月都有美容美发开支。其中月开支50元以内的比例最高，为27.8%；其次为101～200元，比例为23.3%（见图20-1-4）。

图20-1-4 上海被调查者每月的美容美发开支

（三）保健品、书报刊和旅游消费

1.平均每月的保健品开支

调查结果显示，62.4%的上海被调查者每月都有保健品开支，月开支50元以内的比例最高，为18.8%（见图20-1-5）。

图20-1-5 上海被调查者每月的保健品开支

2.平均每月的书报刊开支

调查结果显示，92.3%的上海被调查者每月都有书报刊开支，每月50元以内的开支比例最高，为30.8%；其次是51～100元，比例为24.2%；第三是101～200元，比例为18.7%（见图20-1-6）。

图20-1-6 上海被调查者每月的书报刊开支

3.平均