2010年10～11月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。宁波是本次调查选取的10城市之一。

宁波被调查者的平均年龄为38岁。在被调查者中，未婚的比例为25.3%，已婚的比例为68.6%，丧偶占1.0%，离异占5.1%。92.6%的已婚被调查者有子女。公务员/事业单位职工占26.3%，公司/企业员工占47.5%，个体经营者/自由职业者占15.2%，退休人员占11.1%。接受过高中/中专教育的比例为42.4%，大专的比例为22.2%，本科的比例为29.3%，硕士的比例为5.1%，博士的比例为1.0%。2010年9月份宁波被调查者的个人平均收入为4401元，家庭平均收入为12300元，均位居10城市第四。

一 消费状况

（一）2010年宁波被调查者个人最大一笔开支平均值为37800元

调查结果显示，2010年宁波被调查者花在自己身上的最大一笔开支，平均值为37800元，是10城市均值（49900元）的75.8%（见表21-1-1）。

表21-1-1 2010年用于自身消费的最大一笔开支

2010年10城市女性个人最大一笔开支按照人数比例排在前5位的分别是：服装服饰、旅游、健康消费、与车相关的消费和与住房相关的消费，具体消费额见表21-1-2。

表21-1-2 2010年10城市用于自身消费的最大一笔开支前5项的平均值

下面是宁波被调查者最大一笔开支中服装服饰、旅游、健康消费、与车相关的消费以及与住房相关的消费方面的情况。

宁波被调查者用于服装服饰这笔自身最大开支的平均值是2480.4元，为10城市平均水平（2719.3元）的91.2%（见表21-1-3）。

表21-1-3 2010年宁波被调查者用于自身消费的最大一笔开支（服装服饰）

宁波被调查者用于旅游这笔自身最大开支的平均值是7966.7元，为10城市平均水平（11100元）的71.8%（见表21-1-4）。

表21-1-4 2010年宁波被调查者用于自身消费的最大一笔开支（旅游）

宁波被调查者用于健康消费这笔自身最大开支的平均值是1832元，为10城市平均水平（6459.4元）的28.4%（见表21-1-5）。

表21-1-5 2010年宁波被调查者用于自身消费的最大一笔开支（健康消费）

宁波被调查者用于与车相关的消费这笔自身最大开支的平均值是65000元，为10城市平均水平（132000元）的49.2%（见表21-1-6）。

表21-1-6 2010年宁波被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与车相关）

宁波被调查者用于与住房相关的消费这笔自身最大开支的平均值为510000元，是10城市平均水平（386000元）的132.1%（见表21-1-7）。

表21-1-7 2010年宁波被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与住房相关）

（二）美丽消费

1.平均每月的服装开支

调查结果显示，2010年前10个月，99.0%的宁波被调查者有服装消费。月均开支101～200元的比例最高，为27.6%（见图21-1-1）。

图21-1-1 宁波被调查者每月的服装开支

2.平均每月的服饰（鞋/包/丝巾等）开支

调查结果显示，2010年前10个月，100.0%的宁波被调查者有服饰开支。月开支51～100元的比例为35.8%，居各开销段首位（见图21-1-2）。

图21-1-2 宁波被调查者每月的服饰开支

调查结果显示，2010年前10个月，宁波被调查者平均购买围巾1.9条，其中最贵的一条围巾平均花费为119.4元，最贵的一件饰品平均花费为1254.6元，最贵的一个包平均花费为658.3元，最贵的一双鞋平均花费为572.3元，均高于10城市平均水平。

3.平均每月的化妆品（含护肤品）开支

调查结果显示，91.7%的宁波被调查者每月都有化妆品开支，其中每月开支50元以下的比例最高，为29.2%（见图21-1-3）。

图21-1-3 宁波被调查者每月的化妆品开支

4.平均每月的美容美发开支

调查结果显示，90.9%的宁波被调查者每月都有美容美发开支，平均每月的开支主要集中在200元以内（见图21-1-4）。

图21-1-4 宁波被调查者每月的美容美发开支

（三）保健品、书报刊和旅游消费

1.平均每月的保健品开支

调查结果显示，57.1%的宁波被调查者每月都有保健品开支，其中月均开支50元以下的人数比例最高，为18.7%（见图21-1-5）。

图21-1-5 宁波被调查者每月的保健品开支

2.平均每月的书报刊开支

调查结果显示，91.8%的宁波被调查者每月都有书报刊开支，其中50元以内的开支比例最高，为49.5%（见图21-1-6）。

图21-1-6 宁波被调查者每月的书报刊开支

3.平均的旅游开支

调查