2010年10～11月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。长沙是本次调查选取的10城市之一。

长沙被调查者的平均年龄为35岁。被调查者中，未婚的比例为20.4%，已婚的为79.6%。92.3%的已婚被调查者拥有子女。公务员/事业单位职工占到44.3%，公司/企业员工占到32.0%，个体经营者/自由职业者占到21.6%，退休人员占到2.1%。接受过高中/中专教育的比例为25.5%，大专的比例为13.3%，本科的比例为51.0%，硕士的比例为6.1%，博士的比例为4.1%。2010年9月份长沙被调查者的个人平均收入为2987.2元，位居10城市第六；当月的家庭平均收入为12000元，位居10城市第五。

一 消费状况

（一）2010年长沙女性个人最大一笔开支的平均值为23300元

调查结果显示，2010年长沙被调查者花在自己身上的最大一笔开支，平均值为23300元，比10城市均值49900元少了26600元（见表23-1-1）。

表23-1-1 长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支

2010年10城市女性个人最大一笔开支按照人数比例排在前5位的分别是：服装服饰、旅游、健康消费与车相关和与住房相关。

长沙被调查者用于服装服饰消费这笔个人最大开支的平均值为3549.5元，高于10城市平均值2719.3元（表见23-1-2）。

表23-1-2 长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支（服装服饰）

长沙被调查者用于旅游消费这笔个人最大开支的平均值为6250元，低于10城市平均值11100元（见表23-1-3）。

表23-1-3 长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支（旅游）

长沙被调查者用于健康消费这笔个人最大开支的平均值为7245.5元，高于10城市平均值6459.4（见表23-1-4）。

表23-1-4长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支（健康消费）

长沙被调查者用于与车相关的消费这笔个人最大开支的平均值为88100元，低于10城市平均值132000元（见表23-1-5）。

表23-1-5 长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与车相关）

长沙被调查者与住房相关的开支平均值为213000元，低于10城市平均值386000元（见表23-1-6）。

表23-1-6 长沙被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与住房相关）

（二）美丽消费

1.平均每月的服装开支

调查结果显示，2010年前10个月，97.9%的长沙被调查者有服装消费。月均开支中，201～400元的比例最高，为19.6%（见图23-1-1）。

图23-1-1 长沙被调查者服装的月均开支

2.平均每月的服饰（鞋/包/丝巾等）开支

调查结果显示，2010年95.8%的长沙被调查者有服饰开支。月开支101～200元的比例最高，为23.2%（见图23-1-2）。

图23-1-2 长沙被调查者每月的服饰开支

另外，调查结果显示，2010年前10个月，长沙被调查者平均购买围巾1.7条，其中最贵的一条围巾平均花费为122.4元，最贵的一件饰品平均花费为1388.4元，最贵的一个包平均花费为803.3元，最贵的一双鞋平均花费为582.1元。

3.平均每月的化妆品（含护肤品）开支

调查结果显示，91.7%的长沙被调查者每月都有化妆品开支，其中月开支50元以内的比例最高，为24.0%（见图23-1-3）。

图23-1-3 长沙被调查者每月的化妆品开支

4.平均每月的美容美发开支

调查结果显示，90.5%的长沙被调查者每月有美容美发开支。其中月开支50元以内的比例最高，为36.8%；其次为51～100元，比例为17.9%（见图23-1-4）。

图23-1-4 长沙被调查者每月的美容美发开支

（三）保健品、书报刊和旅游消费

1.平均每月的保健品开支

调查结果显示，53.8%的长沙被调查者每月都有保健品开支，月开支50元以内的比例最高，为20.4%（见图23-1-5）。

图23-1-5 长沙被调查者每月的保健品开支

2.平均每月的书报刊开支

调查结果显示，87.6%的长沙被调查者每月都有书报刊开支，每月50元以内的开支比例最高，为37.1%；其次为51～100元，比例为24.7%；第三为101～200元，比例为14.4%（见图23-1-6）。

图23-1-6 长沙被调查者每月的书报刊开支

3.平均的旅游开支

调查结果显示，2010年长沙被调查者的出游率为71.4%，居10城市第六位，比10城市平均水平68.7%高了2.7个百分点。平均旅游消费为3553.7元，比10城市平均水平5666.1元低了2112.4元。其中旅游开支在2501～5500元的比例最高，为41.4%（见图23-1-7）。

图23-1-7 长沙被调查者的旅游开支