2010年10～11月，华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了“2010年城市女性消费状况调查”。广州是本次调查选取的10城市之一。

广州被调查者的平均年龄为36岁。大部分被调查者为已婚女性，未婚的比例为15.1%，已婚的为84.9%。被调查者中91.1%的已婚女性拥有子女，只有8.9%的已婚被调查者没有子女。公务员/事业单位职工占到20.2%，公司/企业员工占到35.1%，个体经营者/自由职业者占到43.6%，退休人员占到1.1%。被调查者中接受过高中/中专教育的比例为39.4%，大专的比例为22.3%，本科的比例为27.7%，硕士的比例为10.6%。2010年9月份广州被调查者的个人平均收入为11200元，家庭平均收入为37900元，均居10城市之首。

一 消费状况

（一）2010年广州女性个人最大一笔开支的均值为78800元

调查结果显示，2010年广州被调查者花在自己身上的最大一笔开支，均值为78800元，是10城市均值（49900元）的157.9%（见表24-1-1）。

表24-1-1 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支

2010年10城市女性个人最大一笔开支按照人数比例排在前5位的分别是：服装服饰、旅游、健康消费、车相关、住房相关。

广州被调查者用于服装服饰这笔个人最大开支的平均值为1715.4元，低于10城市平均水平2719.3元（见表24-1-2）。

表24-1-2 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支（服装服饰）

广州被调查者用于旅游这笔个人最大开支的平均值为7600元，低于10城市平均水平11100元（见表24-1-3）。

表24-1-3 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支（旅游）

广州被调查者用于健康消费这笔个人最大开支的平均值为2150元，低于10城市平均水平6459.4元（见表24-1-4）。

表24-1-4 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支（健康消费）

广州被调查者用于与车相关的消费这笔个人最大开支的平均值为200000元，高于10城市平均水平132000元（见表24-1-5）。

表24-1-5 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与车相关）

广州被调查者用于与住房相关的消费这笔个人最大开支的平均值为670000元，高于10城市平均水平386000元（见表24-1-6）。

表24-1-6 广州被调查者用于自身消费的最大一笔开支（与住房相关）

（二）美丽消费

1.平均每月的服装开支

调查结果显示，2010年前10个月，100%的广州被调查者都有服装消费，具体数额见图24-1-1。

图24-1-1 广州被调查者服装的月均开支

2.平均每月的服饰（鞋/包/丝巾等）开支

调查结果显示，2010年100%的广州被调查者有服饰开支。月开支51～100元的比例最高，为26.7%（图24-1-2）。

另外调查结果显示，2010年前10个月，广州被调查者平均购买围巾1.9条，其中最贵的一条围巾平均花费为797.7元，最贵的一件饰品平均花费为2193.5元，最贵的一个包平均花费为1188.8元，最贵的一双鞋平均花费为1274元。以上5个数据均比10城市平均水平高。

图24-1-2 广州被调查者服饰的月均开支

3.平均每月的化妆品（含护肤品）开支

调查结果显示，95.6%的广州被调查者每月都有化妆品开支，其中每月开支51～100元的比例最高，为24.2%（见图24-1-3）。

图24-1-3 广州被调查者化妆品的每月开支

4.平均每月的美容美发开支

调查结果显示，93.3%的广州被调查者每月都有美容美发开支，平均开支主要集中在200元以内（见图24-1-4）。

图24-1-4 广州被调查者每月的美容美发开支

（三）保健品、书报刊和旅游消费

1.平均每月的保健品开支

调查结果显示，90.2%的广州被调查者每月都有保健品开支，其中月均开支51～100元的人数比例最高，为19.6%（见图24-1-5）。

图24-1-5 广州被调查者每月的保健品开支

2.平均每月的书报刊开支

调查结果显示，94.6%的广州被调查者每月都有书报刊开支，其中50元以内的开支比例最高，为32.6%（见图24-1-6）。

图24-1-6 广州被调查者每月的书报刊开支

3.平均的旅游开支

调查结果显示，2010年广州被调查者的出游率为83%，位居10城市之首，比10城市平均水平高出14.3个百分点；旅游的平均消费为13800元，同样居10城市之首。其中旅游开支在2501～5500元的比例最高，为35.9%；其次为501～2500元，比例为28.2%（见图24-1-7）。

图24-1-7 广州被调查者的旅游开支状况

（四）收入用于储蓄、消费