为了更加准确地了解广大读者不断提升的文化消费需求，也为了让《中国妇女》能在激烈的市场竞争中保持优势，一如既往地发挥其关注女性、关爱女性的作用，《中国妇女》杂志于2010年9～10月进行了一次大规模的读者调查。

本次《中国妇女》读者调查由华坤女性生活调查中心承担。调查涉及全国东、中、西部的22个城市，包括北京、上海、广州、天津、株洲、武汉、南京、合肥、华荣、邯郸、唐山、保定、沈阳、鞍山、长春、大连、西安、南昌、贵阳、成都、昆明和兰州，共发放问卷2500份，回收问卷2439份，回收率为97.6%；其中有效问卷2279份，有效回收率为93.4%。

一 被调查者基本信息

1.男女共享《中国妇女》杂志

《中国妇女》杂志是一本以女性为目标读者的杂志，但本次调查结果显示，它同样受到了男性读者的青睐。在2279份有效问卷中，近五分之一（19.1%）的调查对象为男性，而且他们中17.0%的人阅读《中国妇女》杂志的时间不少于5年（见图27-1-1）。

图27-1-1 读者性别状况

2.《中国妇女》的读者主体为青壮年人

调查结果显示，本次被调查者的平均年龄为36.0岁（见表27-1-1）。

表27-1-1 被调查者年龄

3.74.9%的被调查者已婚

调查数据显示，在被调查的读者中，未婚者占22.9%，已婚者占74.9%，其中，已婚无子女的比例为15.3%，已婚有子女的比例为59.6%（见图27-1-2）。

图27-1-2 读者的婚姻状况

4.26.9%的被调查者是公务员

调查结果显示，被调查者中，公务员占26.9%，居第一位，企事业单位管理人员占20.4%，居第二位，传媒、艺术文娱业人士占8.9%，公司行政/后勤人员占8.1%，分别位居第三、第四位（见图27-1-3）。

图27-1-3 读者的职业

5.超过一半的人在国家机关和事业单位就职

调查数据显示，27.1%的被调查者在国家机关就职，23.5%的被调查者在事业单位就职，即50.6%的人在国家机关和事业单位就职；在企业就职的被调查者占39.4%（见图27-1-4）。

图27-1-4 读者就职单位的性质

6.88.2%的被调查者拥有大专及以上学历

调查结果显示，被调查的读者中50.3%为本科学历，大专及以上学历的比例达到88.2%（见图27-1-5）。

图27-1-5 读者的学历状况

7.55.8%的被调查者收入在2001～4000元

调查数据显示，读者个人月收入主要集中在2001～4000元，占55.8%；4000元以上的占27.7%，收入在5000元以上的占14.4%（见图27-1-6）。

图27-1-6 读者个人月收入状况

二 读者阅读情况

1.65.1%的被调查者阅读《中国妇女》杂志的时间在两年及以上

调查数据显示，65.1%的被调查者阅读《中国妇女》杂志的时间在两年及以上，其中阅读时间达到5年及以上的读者比例为19.1%（见图27-2-1）。

图27-2-1 被调查者阅读《中国妇女》的时间

2.12.1%的被调查者阅读《中国妇女》杂志的全部内容

调查数据显示，对《中国妇女》杂志刊登的文章，48.1%的读者是“挑感兴趣的看”，39.8%的读者是“有时间就都看”，12.1%的读者是每一篇文章“都看”（见图27-2-2）。

图27-2-2 被调查者阅读《中国妇女》状况

3.38.3%的被调查者获得《中国妇女》的渠道是单位订阅

调查数据显示，读者获得《中国妇女》的渠道主要是“单位订阅”，比例为38.3%；向图书馆/阅览室和向朋友借阅的比例为27.7%，赠阅的为19.2%，个人订阅的为3.4%（见图27-2-3）。

图27-2-3 读者阅读到杂志的渠道

个人订阅的读者平均年龄为36.6岁，其中公务员和事业单位员工的比例为24.6%，公司职员为45.5%，自由职业者及其他职业人员比例为29.9%。

4.《中国妇女》杂志的平均传阅率为7人/本

《中国妇女》杂志在被调查者中的平均传阅率达到了7人/本，28.9%的被调查者手中的《中国妇女》杂志的传阅率超过了5人/本，最多的传阅人数达到了500人。

三 对《中国妇女》杂志的总体评价

1.71.0%的被调查者认为《中国妇女》贴近妇女，贴近生活，有很强的实用服务性

调查数据显示，71.0%的被调查者认为《中国妇女》“贴近妇女，贴近生活，有很强的实用服务性”；56.5%的人认为《中国妇女》“作为一本主流女性杂志，具有权威性和思想引领性”；42.9%的人认为《中国妇女》“作为历史悠久的女性杂志，具有独特的阅读吸引力及魅力”（见表27-3-1）。

表27-3-1 被调查者对《中国妇女》的总体评价

2.65.4%的被调查者认为《中国妇女