“第六届中国女性消费高层论坛”围绕如何扩大女性美丽消费，发展女性消费市场开展了多角度的研讨。借这个机会，我就如何推动美丽经济发展，谈些不成熟的认识。

美丽经济是由美丽消费及其产品生产（或服务）和流通所构成的经济系统。美丽产业是美丽经济的基石，美丽消费是美丽经济的推力。随着人们收入和生活水平的提高，劳动时间缩短和休闲时间延长，美丽经济拥有了巨大的发展空间。据世界银行统计，全球女性年消费额已达到20万亿美元，成了世界经济增长的强大推动力。在法国，美丽消费年增长8.0%，超过其GDP增长率；美丽产业增长率为13.0%，超过其他产业的平均增长率。据中国市场研究机构（CMR）估算，中国2010年前9个月国内消费水平增长15.0%。华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心的调查数据显示，美丽消费持续增长，其中2010年前10个月服装和服饰消费与2009年相比，月均消费400元以下的比例下降了，月均消费400元以上的比例上升。

可见，美丽经济是中国国民经济的重要构成，是经济增长不可忽略的动力。我认为，加快中国美丽经济发展，当前要重点抓好三件事。

一 加强理论研究

美丽经济要发展，理论研究要先行。美丽经济行业跨度大，涉足领域多，是一个既古老又年轻的经济门类。美丽经济古来有之，只不过现代经济社会赋予美丽更多的经济功能，在引起人们对它更多关注的同时，也加快了美丽经济归类独立化的进程。前几年，有人提出“美丽也是生产力”的观点。从人力资本和劳动力是生产力的决定要素的角度看，劳动者素质由体力、智力和美力（丽）构成，因而美丽无疑也是生产力的重要构件。这个观点只是一家之言，可以进一步探讨，但也说明对于美丽经济这一新兴的经济门类，还有很多未知的、需要深入研究的课题等待着有志者去开发探索。

一是美丽经济的基本概念、范畴和规律有待研究并逐步体系化。目前，国内对这些问题的研究还处在零星和初始阶段，许多问题需要作专题调研和专门探讨。

二是美丽经济发展中的新问题、新动态需要深入研究。比如，美丽经济的延展性问题。目前现实生活中“反性别消费”现象值得关注。不少女性专用的美容项目也盛行于男性，如面部护理、整容吸脂等；“男品女用”、“女品男用”已趋风靡。这种消费动向促使生产企业不断开展产品与营销创新，开发出男女共同需求的美丽产品。

三是美丽经济发展中的政策问题需要深入研究。既然美丽经济是特有的常态经济现象，就应该有针对它的发展规划、发展政策。不要因为美丽经济在理论上不成熟，而被国家产业发展政策和规划遗忘。其实，美丽经济的内构行业如服装、化妆品、保健品等行业在中国产业政策和产业规划中已有一席之地，但就美丽经济整体而言，要名正言顺进入国家“盘子”，还有待时日。因此，加快理论与政策的联动研究，是亟待“给力”的重点。

四是美丽经济的研究方法需要深入。美丽经济包含生产、消费、流通、服务等多个领域，涉及包括美容、服装服饰、化妆品、电视广告、保健品、健身体育、模特、医学理疗、时尚杂志等在内的庞杂产出和服务系统，用单一的某个学科的研究方法显然是不适当的。就方法学而言，美丽经济应是系统科学、经济学、社会学、医学、药学、人体学、美学等学科方法的整合，是一个边缘学科综合研究的方法体系。有鉴于此，在研究力量组合上也宜采取：课题牵头、专题起步、论坛（或专著）搭台，多机构联合攻关的方法。我希望华坤女性消费指导中心和华坤女性生活调查中心能担当起美丽经济调查研究组织者的重任，为美丽经济的理论创新作出贡献。

二 加强市场规范

规范美丽消费市场是美丽经济发展的重要条件。由于美丽消费市场空间大、需求旺、利润高，一时难免出现鱼目混珠、假冒伪劣、市场秩序混乱的情况。究其原因，一方面是美丽消费市场发展势头一度过快，中国行政主管部门的监管法规滞后，跟不上发展的步伐；另一方面是美丽消费市场的无序状态引发了恶性竞争，进而导致虚假宣传广告屡禁不止，误导和坑害消费者的行为屡有发生。加强美丽消费市场的监管，加强市场规范势在必行。

一要加快监管法规建设。对那些成长快、需求大的行业，如美容、化妆品、保健品等行业，要健全监管规制，加强指导，强化监督，加强自律。

二