华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心于2010年10～11月开展了“2010年中国城市女性消费状况调查”。本次调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市，发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效回收率为97.52%。

一 第一次关注城市女性收入满意度

1.近四成女性对个人及家庭收入表示满意

本次调查被访者2010年9月份的个人平均收入为4900.7元，家庭平均收入为13700元。在10城市中，广州女性的个人及家庭收入最高，上海第二，北京第三。31～40岁的被访者个人及家庭收入高于其他年龄段。

被访者回答“您对自己和家庭的收入满意吗”的结果显示，近四成（36.6%）女性对个人和家庭的收入感到满意。

2.太原女性收入满意度最高

分城市进行排序发现，太原被访者对个人及家庭的收入满意度最高（62.9%），上海第二（52.2%），大连第三（43.2%）。满意度最低的是成都被访者，第二位是兰州，第三位是宁波。

3.51～60岁的女性收入满意度高

分年龄排序显示，51～60岁的被访者对自己和家庭的收入满意度高于其他年龄段女性，18～30岁的被访者在各年龄段中满意度最低。

已婚女性的收入满意度高于未婚女性5.3个百分点。

4.10城市女性期望的个人月均收入为万元

本次调查被访者期望的个人月均收入为10000元。其中，31～40岁女性期望值为15100元，居各年龄段之首。41～50岁为8260元，18～30岁为7603元，51～60岁被访者满意的月均收入为7015元。月均收入期望较高的三个城市分别是广州（31300元）、北京（12000元）、上海（9632.7元），期望较低的三个城市分别是哈尔滨（5495.1元）、兰州（5928.4元）和太原（5961.4元）。

二 2010年度女性消费特点

调查结果显示，2010年城市女性个人消费按照人数比例排序，前四位依次是服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出。

从2006年开始设立女性个人消费专项调查以来，“服装服饰”已连续五年排在城市女性个人消费的首位。

在40岁以上的被访者中，近八成的人购买保健品。

与往年相比，2010年女性用于购车、学车以及其他与车相关的开支有了较大的增加。“与车相关”的开支首次进入女性年度消费的前四位。

三 美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏

1.购置服装服饰是女性消费永恒的主题

本次调查结果显示，2010年前10个月，95%以上的被访者有服装服饰消费。与2009年相比，本次被访者在服装消费方面，月均消费400元以下的比例下降了，月均消费400元以上的比例上升。2010年前10个月被访者为自己购买服装的平均开支为4267.8元，为全家购买服装的平均开支为8793.7元。被访者为自己购买的最贵的一件（套）服装平均为1390.3元。

2010年前10个月被访者平均购买围巾1.8条，其中最贵的一条围巾平均花费为225元，最贵的一件饰品平均花费为1224元，最贵的一个包平均花费为842元，最贵的一双鞋平均花费为685元。

2.化妆品已成女性生活必需品，北京女性消费第一

化妆品已成为城市女性的生活必需品。在本次调查的被访者中，94.3%的女性每月都有化妆品消费。2010年前10个月，月均消费在200元以上的，北京第一，上海第二，广州第三。

3.美容美发成为女性经常性支出，上海女性消费最高

调查结果显示，92.5%的被访女性每月都有美容美发消费，2010年前10个月，月均消费100元以上的，上海女性第一，广州第二，北京第三。

通过对城市女性个人消费的连续性调查和有关专项调查发现，以服装服饰、化妆品、美容美发等为代表的美丽消费，已经成为城市女性个人消费的重头戏，呈现出消费普及化、品质化、高档化和品牌化的趋势。究其原因，一是由于城市女性文化素质和职业化程度不断提高，经济独立，收入不断增长，许多女性有了追求美丽的实力和能力。二是在快速发展的女性消费品产业中，许多厂家精心设计、精心制作，为广大女性消费者提供了大量款式新颖、做工考究、美观大方、品质优良的服装服饰等产品，在不断满足和提升女性消费者需求的过程中，也培养和形成了一批忠实的消费者，在本次和历次的美丽消费调查中，宝姿、娜尔思、皮尔·卡丹、奈蔻、马克宝迪、桑扶兰、百丽、古琦、意敖瑞、靓诺、周大福、巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌成为城市女性消费者熟悉、信任、喜爱和希望拥有的品牌。

四 旅游消费稳中有升

调查结果显示，2010年有近七成被访者外出旅游，平均开支为5666.1元。