我受第六届中国女性消费高层论坛组委会委托，发布2010年前10个月服装消费的有关数据。

2010年城市女性服装消费状况调查涉及北京、上海、广州、长沙、成都、大连、哈尔滨、兰州、宁波、太原等10个大中城市。调查对象为18～60岁有经常性收入的城市女性。她们的平均年龄为36岁。她们是公务员/事业单位职工、公司/企业员工、个体经营者/自由职业者或退休人员。被调查女性2010年9月的个人平均收入为4900.7元，家庭平均收入为13700元。

1.服装消费稳居女性消费之首

调查结果显示，“服装服饰”位列2010年女性个人最大一笔开支之首。自2006年对城市女性展开消费调查以来，“服装服饰”已经连续5年位居城市女性个人最大一笔开支的首位。

2010年被调查城市女性为自己购买服装的平均开支为4267.8元，为家庭购买服装的平均开支为8793.7元，城市女性为自己购买的最贵的一件（套）服装的平均开支为1390.3元。

2.北京女性最舍得给自己和家人购买服装

调查结果显示，北京女性以人均6295.3元位居年度女性个人服装开支之首，上海、长沙分别位居第二和第三位。

北京女性为家人购买服装的开支在10城市中也位居第一，其平均消费金额为12400元，长沙和上海分别位居第二、第三。

3.大连女性最舍得消费高档服装

调查结果显示，2010年购买最贵的一件（套）服装的开支，大连女性以1911.6元的平均消费位居第一，广州位居第二，哈尔滨位居第三。

4.不分地域、年龄、职业，女性对服装购买情有独钟

调查结果显示，不分地域、不分年龄、不分职业，城市女性对购买服装均情有独钟，她们不仅喜欢给自己买衣服，也热衷于给家人购买服装。

5.31～40岁女性对服装的需求最旺盛

调查结果显示，31～40岁城市女性个人的服装开支平均达到5082.1元，位居各年龄段之首。

6.41～50岁女性购买高档服装出手最大方

调查结果显示，41～50岁女性购买一件（套）服装的开支平均达到2019.9元，位居各年龄段女性之首。

7.休闲装成为城市女性购买高档服装首选

调查结果显示，在城市女性购买的最贵的一件（套）服装中，位居第一的是休闲装，位居第二的是职业装。

8.中国女性更加青睐国内服装品牌

调查结果显示，在城市女性购买的最贵的一件（套）服装中，选择“国内品牌”的居首位，达到49.3%；选择购买“国内品牌”和“合资品牌”的女性加在一起超过了六成。

9.城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关

调查结果显示，城市女性对国际品牌的认知度与其所在城市的国际化程度和经济发达程度相关。在城市女性购买的最贵的一件（套）服装中，选择国际品牌比例较高的城市依次是大连、北京、上海。

10.服装款式和价格是影响女性服装消费最主要的因素

在本次调查所涉及的6个影响城市女性服装消费的因素（款式、价格、面料、品牌、时尚、购物环境等）中，款式和价格是最主要的因素，且二者对女性消费者的影响旗鼓相当。

11.需求最大的服装是休闲装

调查结果显示，在城市女性最想购买的服装中，排在第一位的是休闲装，第二位是职业装，第三位是商务礼服。

12.城市女性对高级订制服表现出了兴趣

调查结果显示，随着人们生活水平的提高和生活品质的提升，城市女性对高级订制服表现出了兴趣。公司/企业员工和公务员/事业单位职工是高级订制服的主要需求者。

13.端庄大方是中国城市女性最期望得到的着装效果

调查结果显示，“端庄大方”是绝大多数城市女性最期望得到的着装效果，对比不同年龄、职业、地域，达到高度一致；其次为“时尚靓丽”；第三是“高贵典雅”。

14.“好服装”的首要标准是性价比合理

调查结果显示，城市女性认为一件“好服装”的首要标准是“性价比合理”，其次是“做工考究”，第三是“款式时尚”。

15.女性购买服装时最需要得到的帮助是服饰搭配知识

调查结果显示，城市女性购买服装时最需要得到三方面的帮助：第一是服饰搭配知识，第二是流行款式信息，第三是为高档品牌服装提供售后服务，如清洗、保养、整形等等。其中，2010年购买了一件（套）3000元以上高档服装的女性，对高档品牌服装提供售后服务的需求最为迫切。