网络文化是近年来备受关注的一个研究领域。研究网络文化，首先要关注基于不同平台的网络文化。不同平台上的网络文化有着一些共性，例如，开放性、分权性、多元性、集群性、参与性等。这些共性有一个共同的指向，那就是，普通个体在文化创造中的地位大大提高，他们与主流文化的对话能力大大增强。不同平台所孕育的网络文化，也有不同的文化个性，对个性的研究，更有助于我们认识不同的网络互动环境对于文化发展的作用机制与深层影响。

一 Web网站文化的特质

自1994年中国全面接入互联网以来，Web（万维网）网站这一传播形式就成为了网络信息传播的主要形式。网站传播是以层次化的页面进行信息的组织与发布。在所有网络传播形式中，网站传播最多地继承了传统的大众传播的特点，也兼具有网络传播的一些特性。

网站文化的特质与其传播模式有关，作为一种点对面的信息传播，它强调的是网站这个中心的主导地位。网站文化在各个层面都会受到这种“中心式”模式的影响。

1.网站编辑充当网站文化的“把关人”

网站传播的控制权掌握在网站的编辑手里，网站的文化定位以网站的编辑为主导。虽然很多人认为进入网络时代后“把关人”已不再存在，但是，网站编辑对于网站传播的把关权仍是很明显的，尽管其把关可能在很大程度上体现着网站、管理部门或其他组织机构的意图。

2.网站文化是基于大众传播的文化

从传播机制看，网站传播在很大程度上与传统的大众传播一致，它仍是以传播者为中心的点对面的传播。从传播效果来看，网站传播也更容易作用于较大规模的受众群。在网络中受众的主动性得以增强，他们不再被动接受信息，所以网络中的任何传播的效果事先都不确定，都取决于具体的传播内容、传播手段与传播情境。但是，由于网站传播对所有受众开放，那些大型的网站通常也产生较大的用户访问量，因此，一般情况下，它较容易实现大众传播的效果。可以说，网站文化整体上是基于大众传播的，网站文化对于社会各种人群都具有一定的影响力。

3.网站是主流文化与亚文化的交叉地带

主流文化往往通过网站来进行传播，因此，网站文化在更大程度上反映着主流文化的影响。但是，网站有多种类别，除了主流的新闻网站、政府网站、企业网站等，还有一些个人网站或团体的网站等，因此，网站文化整体上也是多元的，既有主流文化，也有一些亚文化，两者并存。

二 论坛文化的特质

论坛即BBS，是中国互联网中最早出现的互动渠道之一，几乎和互联网在中国同步起步。论坛虽然在形式上都依附于Web网站，但是与网站一般内容频道不同的是，它是多对多的传播空间，它在信息传播、舆论形成、网络营销等方面都具有重要价值，同时它也是网络文化的一种重要土壤。

1.虚拟社区是论坛文化形成的基础

网络社区基于多种技术形成，但论坛仍然是其最主要的方式之一。地域上的共同性不是虚拟社区的主要特征，而意识、行为及利益的共同性成为虚拟社区的重要特点。论坛文化基于虚拟社区，这意味着论坛文化是群体互动的结果，是论坛内部群体取向的综合反映。它不是个体取向的简单相加，而是基于个体之间的相互学习、结盟、冲突、妥协等多种互动关系最终得到的结果。这还意味着它会以论坛的群体意识、群体规范、群体行动力等方式，来作用于论坛中的个体。个体如果不接受这些群体性约束，就会被边缘化或离开论坛。

2.意见领袖对于论坛文化的影响明显

论坛传播是多对多模式，理论上是一种无中心的传播结构。但是，在这种多对多的互动中，却往往会逐渐凸显出一些“中心”，即意见领袖。他们的出现是个体素质、社会环境与论坛内部互动共同作用的结果。意见领袖对论坛内部互动的影响是直接的，最终对于论坛的文化走向产生影响。

3.群体心理是论坛文化传播的重要基础

网络社区是一种群体环境，网络群体成员的交流频率、交流深度往往高于传统的群体传播，个体对群体的归属感也较强，这些因素都可能会使网络群体成员间的相互影响加深，群体压力和群体心理对个体产生的影响也会加强。

在网络论坛中，似乎可以更多地看到偏激言行、语言暴力、集体暴力等现象，对于这些并不能简单地从网民素质的角度去认识。群体心理在网民的意见、态度与行为产生过程中所起的作用不可忽视。同样，它对于论