2010年是全球新媒体视频加速成长的一年，各国新媒体视频的市场规模和传播效应呈现上升之势，视频正成为新媒体的主流应用之一。

美国网络视频调查显示，2010年，69%的网络用户即52%的美国成年人观看或下载过视频，在18～29岁的人群中视频尤其受欢迎。^[1]就国内而言，经过2009年的管理规范和市场自我调整，加之三网融合和3G应用的进一步明朗化，中国新媒体视频的市场及受众规模进一步扩大。截至2010年12月末，国内互联网累计总在线视频片段的总数量已经达到了2.66亿个^[2]，网络视频用户规模达2.84亿人，在网民中的渗透率为62.1%。与2009年12月底相比，2010年12月末网络视频用户人数增长4354万人，增长率为18.1%^[3]。2010年，中国手机视频市场规模增长非常迅猛，第一季度时市场规模尚为0.66亿元，最终全年达到了6.81亿元。^[4]

2010年也是新媒体视频的变局之年。从全球来看，继Hulu在2009年以专业影视内容成为新媒体视频的发展模式之一后，Netflix的异军突起及智能手机、平板电脑的蓬勃发展等都进一步拓展了既有新媒体视频的市场，由此也将融合媒介传播、新媒体视频的发展模式、受众媒介消费习惯等问题引向深入。中国新媒体视频在市场格局、内容发展、盈利模式等方面的竞争与探索进一步白热化，网络视频尤其是商业视频网站的发展与竞争成为2010年的热点，这表现在版权大战、高清、长短视频之争以及融资热潮等方面。

一 2010年新媒体视频发展的环境分析

1.政策监管与技术环境进一步优化

三网融合和3G应用的进一步推进是新媒体视频加速发展的大环境。在内容及资质管理方面，2010年4月底，广电总局连续出台《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，规定国内互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的双牌照模式管理。同时，2010年5月广电总局向各地广电局下发了《关于开办网络电台、电视台有关问题的通知》（以下简称《通知》），《通知》明确规定，申请设立网络电视台的主体必须为各地广播电视播出机构，在具备申请条件的基础上由广电总局审批，进一步规范网络电视播出。在版权方面，广电总局在2010年11月12日下发新文件《广电总局关于印发〈广播影视知识产权战略实施意见〉的通知》，提出了实施打击侵犯知识产权的专项行动，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，全面提高广播影视知识产权保护水平。此举虽提高了新媒体视频的进入门槛，但同时也是推进版权产业健康发展的必要之举，为新媒体视频行业的进一步发展创造了一个良好的外部环境。

2.资本力量成为新媒体视频发展的加速器

2009年底开始，国内视频网站上市成为热潮。2009年11月，酷6网与纳斯达克上市公司华友世纪达成全股票交易的收购协议，交易于2010年1月完成。而在2010年6月，华友世纪把旗下音乐及无线增值服务业务出售给母公司盛大网络。交易之后，酷6视频将成为华友世纪的主体业务。由此，酷6实际上成为中国第一家在海外独立上市的视频网站。2010年8月12日，乐视网正式在深交所创业板挂牌交易，成为国内第一个在A股上市的视频网站。土豆网、优酷网也相继在2010年11月10日和2010年11月15日向美国证券交易委员会提交监管文件，希望通过IPO（首次公开募款股）交易分别在美国纳斯达克交易所和美国纽约交易所上市；2010年12月8日，优酷网在纽约交易所上市，并成为美国股市5年来IPO首日最高涨幅股票，总融资额增至2.33亿美元。2011年初，PPLIVE接受日本软银投资2.5亿美元的注资，力图全面打造网络电视媒体平台。大规模注资与上市本身即为对视频行业价值的认可和对未来发展的预期。

3.海外新媒体视频发展的样本与借鉴意义

尽管我国新媒体视频发展与海外尤其是美国新媒体视频发展的媒介环境、版权管理、受众结构等方面之间有着诸多差异，但美国新媒体视频发展中的成功样本还是被国内新媒体视频行业尤其是视频网站奉为圭臬，从分享视频网站You Tube到专业视频网站Hulu，再到以收费方式提供专业影视流媒体服务的Netflix，每次变局均对中国网络视频的发展产生促进和引导之效。2010年尼尔森网络视频市场报告显示，Netflix在美国网络视频市场的排名大幅上升，在总视频数和独立观众数方面，Netflix都已经排进了前10位。作为排名前列视频网站中唯一基于付费服务的网站，Netflix的创新运营模式对