2010年，雅虎迎来了它的15周年诞辰。对于雅虎来说，这是继续在危机中开拓、在困境中求索的一年。2010年，在美国一些权威市场调查公司所发布的网络与数字媒体的排行榜上，这个曾经的“全球第一门户网”虽然已被谷歌和脸谱（Facebook）超越，但它仍然居于互联网巨头之列，是美国及全球用户最多的网站之一。^[1]在尼尔森2011年1月发布的美国十大新闻网站排名中，“雅虎新闻”（Yahoo！News）再次位居榜首。^[2]长期以来，作为雅虎这一巨型门户网站的主要内容平台，“雅虎新闻”一直是领跑美国新闻网站的著名品牌，迄今也依然是全球范围内人们获取新闻等资讯的主要来源和重要的信息“聚散地”，成功地保持着用户领先的优势。

然而，在引人注目的网络风云榜后面，今天的雅虎已被网络界称之为陷入了“中年危机”，甚至预言它即将“走向没落”。近年来，雅虎通往复兴的道路也一直坎坷不平。雅虎将走向何方？这是我们追踪美国新闻网站发展时必然投以关注的一个焦点。

“雅虎新闻”是一个聚合式的、依存于门户网站类型的新闻资讯频道，它的信息资讯几乎全部由世界主要媒体提供，只有少量内容为自己原创。自20世纪90年代末以来，雅虎崛起后即从搜索引擎公司转型为提供资讯、通信与交流的平台，而“雅虎新闻”也直接受惠于雅虎的全球领先地位和定位，至今是雅虎力图打造“首屈一指的数字媒体公司”以及互联网“最大内容提供商”的中坚力量。作为“母体”的雅虎，塑造着“雅虎新闻”的生存空间与前途运势。

本文以雅虎为案例，回望与思索过去一年雅虎跌宕起伏的发展历程及其变革轨迹，或许可以触摸到那些预示着“雅虎新闻”未来的征兆和动向，亦望借此可以给中国门户网站的发展与变革带来有益的思考和启发。

一 危机与挑战：波峰与波谷间的震荡

从2010年末至2011年初，Nielsen、comScore、Hitwise等美国知名市场研究公司相继发布了2010年互联网发展的统计数据及网站排名榜，其结果虽并未出人意料，但它们确证和披露的一个事实是：飞速增长的Facebook已经超越谷歌、雅虎成为“全球第一网络”。

如2010年12月，美国知名互联网流量监测机构Hitwise发布报告称，在2010年1～11月期间，Facebook超过谷歌和其他竞争对手，占据所有访问量的8.93%，成为2010年美国访问量最大的网站。Hitwise的报告同时还显示，谷歌首页以占据所有访问量的7.19%的份额排名第二，雅虎邮箱以3.52%排名第三，雅虎首页以3.3%排名第四，You Tube以2.65%排名第五。

应该说，在过去的一年里，雅虎已经不是第一次承受在网络英雄榜上的滑落与蒙羞。尽管竭力保持着网络新闻龙头品牌的风采和优势，但是近年来，雅虎只能在众多排行榜中在全球网站排名前二三名的位置徘徊、摇摆。几乎自从有Alexa排名开始，Yahoo！就在其各项指标上一直位居第一。但今天，雅虎一统Alexa的时代已经结束。从Alexa公布的数据看，从2007年10月开始，Google的独立访问者即开始超越Yahoo！；2009年1月，在Alexa的全球网站综合排名中，Google第一次超越Yahoo！成为第一。此后虽有几次波动，但最近2年来都趋向稳定。以独立用户访问量计，迄今为止，Alexa和Nielsen等知名网络排行榜上的新霸主仍是做搜索引擎出生的Google。

而雅虎的创业奇迹正是从互联网导航服务即搜索引擎开始的。在互联网刚刚兴起的20世纪90年代，让人们不知所措的海量信息急需归类和方便寻找，于是搜索引擎与风险投资成就了占尽先机的雅虎，使它在硅谷掀起了“紫色风暴”，成为互联网的第一品牌。

然而雅虎的最大危机也是来自搜索引擎。1998年，Google的创始人带着刚开发出的最新搜索引擎技术找到杨致远，希望得到Yahoo的孵化和扶持，而正一心专注于以信息服务换取广告收入的雅虎，并不认为搜索引擎能带来大规模盈利，因此毫不在意地把谷歌拒之门外。雅虎何曾料到这将是它最错的一步棋。雅虎由此从高峰跌落低谷，并遇到一系列巨大的挑战。

2000年，谷歌凭借技术创新成为了互联网最大的搜索引擎，雅虎只好选择Google为自己提供引擎服务。2007年，谷歌的市值即近1600亿美元，高出雅虎4倍多。^[3]10年之后，高歌猛进的谷歌不仅争得了搜索引擎的王冠，而且演化着它的品牌，在互联网领域不断扩大自己的地盘，最终把雅虎甩在了后面，成为全球互联网的霸主天骄。

与Google相比，往昔如日中天的雅虎在经济上已经明显