随着我国社会经济的快速发展，体育运动不断地被演绎，并派生出多种形式。当民众把休闲、娱乐和时尚的元素融入体育活动时，便形成了休闲体育这一新的发展领域。许多自娱性体育项目（如高尔夫球、保龄球、网球、乒乓球、羽毛球等）和娱他性体育项目（如足球、篮球、F1赛车等）已经成为主流体育产业，一些新兴的体育项目（如射击、射箭、皮划艇、击剑、蹦床、柔道、赛艇、游泳、摔跤、动力伞、滑翔、热气球、登山、攀岩、汽车、摩托车、摩托艇、滑水、跆拳道、弓弩、健美、健美操、体育舞蹈、舍宾运动、蹦极、探险、漂流、冲浪、潜水、飞艇、轻型飞机、运动游艇、牵引伞、跳伞等）更是如雨后春笋般地发展起来。

一 我国休闲体育产业发展的基本特征

目前对于休闲体育产业，还缺乏统一的界定。总体来看，包括休闲体育服务业和休闲体育用品制造业，其中前者主要涉及体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、户外运动市场、体育旅游市场、体育无形资产市场、体育人才培训市场、体育科技咨询市场、体育中介服务市场和体育彩票市场；后者又包括体育用品市场、体育服装市场和体育装备市场。从目前来看，我国休闲体育业的发展呈现如下基本特征。

（一）体育产业总体规模偏小，发展潜力巨大

从体育产业大类来看，我国目前总体规模偏小。据北京大学中国体育产业研究中心的推算，“2007年中国体育产业的产值是3000亿人民币左右，占GDP的0.7%左右。和美国相比，美国体育产业间接或者直接的产值约为10000亿美元左右，占GDP的比重是7%”。^[1]从这个角度看，中国潜在的体育市场产值是20000亿元，如果以体育产业劳动生产率平均值为50000元/人估算，20000亿元可吸纳就业人数为4000万人，占全国就业人员的4.75%；占全国第三产业就业人数的14.25%。可见，体育产业在中国还是一个朝阳产业，有很大的发展潜力。

（二）休闲体育服务业发展势头良好

中国已经形成了一个有相当规模的休闲体育服务专业市场，“国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2000亿元，年营业额超过600亿元。每年各地举办的商业性竞赛和表演约有300～500次，营业额约8000万元”。^[2]

1.竞赛表演市场好戏连台

中国网球公开赛、F1、NBA中国赛，是在雅典奥运会结束不足一个月内，中国推出的三大国际顶级赛事，巨星姚明与舒马赫风云际会上海滩；萨芬、费雷罗与小威叱咤紫禁城，一场场赛事惊心动魄，扣人心弦。

从2002年开始，引进国际体育明星到中国、和世界级别的体育企业合作，成就了很多国内成功案例。其中有充分利用品牌优势挣钱的F1、潜心经营市场不求眼前得失的NBA中国赛与首届中国网球公开赛。

2003年广州组织的中国、巴西足球赛在商业运作方面取得了巨大的成功，是近几年来国内比较成功的体育赛事市场开发的实例。该比赛总收入达2100万元，其中门票收入1600万元，扣除出场费和运作成本盈利700余万元，政府获得400多万元的财政收入，经济效益十分显著。2003年，西班牙皇家马德里足球俱乐部在华进行商业比赛，仅皇家马德里俱乐部赴京各项活动中组织方的收入就达4000万元，再加上到旅游饭店拍卖冠名权等间接收益，此次活动各方收入近5000万元。2006年9月，又一全球瞩目的体育新闻与中国相关：“自2007～2018年，世界第一大球会——深圳观澜湖高尔夫球会连续12年赢得高尔夫世界杯的举办权。这意味着，中国体育界进入了一个奥运会、F1与欧米茄观澜湖高尔夫世界杯三大盛典并举的时代。”^[3]

2.体育健身娱乐市场发展可观

据国家信息中心的统计，1992～1997年这五年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的年人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%，居民的体育消费明显快于收入增长。如果以我国2009年体育产业总产值3000亿元为标准，以3亿户城乡居民家庭为基数，2009年我国城乡居民家庭年均体育消费约为1000元。

3.体育彩票市场增速加快

1994年国家体委体育彩票管理中心起草了《1994～1995年度体育彩票管理办法》，1994年7月经中国人民银行批准予以公布实施。1998年9月国家体育总局制定了我国对体育彩票管理的最高规范性文件——《体育彩票发行与销售管理暂行办法》。其中明确规定，体育彩票的公益金“主要用于落实全民健身计划和奥运争光计划的开支，包括资助开展