一 广州体育产业和文化产业的提升与转型

2003年以来，广州体育产业和文化产业保持了较快的增长，整体的产业水平也得到了较快的提升。作为改革开放的前沿，广州体育产业和文化产业的发展依托珠三角较为成熟的市场经济背景，开拓了两个产业市场导向性较强的产业发展路径，从而使得广州体育产业和文化产业逐步走上了产业发展的市场化道路，产业的整体水平也都得到了较快的提升，最终为两个产业的融合发展奠定了良好的基础。同时，随着近年来国家、省市各级政府部门出台了一系列加快体育产业和文化产业发展的政策文件，产业发展的政策环境不断完善，广州市体育产业和文化产业的机遇也是巨大的。当然，整体产业发展状况的向好并不能掩盖广州体育产业和文化产业发展当中面临的一些问题和挑战。如何迎接挑战，加快体育产业和文化产业的提升与转型，从而促进产业融合创新是未来广州体育产业和文化产业发展过程中需要进一步着手解决的问题。

（一）广州体育产业和文化产业发展概况比较

1.广州体育产业的发展状况

广州体育产业的发展起步于20世纪90年代初期，而早在1995年原广州市体委就通过与广州太阳神集团合股组建职业化竞技体育俱乐部的方式推进竞技体育的职业化。市属的体育场馆也先后从公益型向经营型转变，除保留一部分公益性的场馆外，还通过采取市场化的经营方式盘活存量的场馆资源，取得了良好的经济效益和社会效益。而在2001年广州市为举办第九届全国运动会新建场馆的运营管理上，广州采取产权多元化、管理企业化的形式，由广州市政府和珠江实业集团提供投资修建，场馆经营管理上则交由珠江实业集团承担。可以看出，广州体育产业的发展一直是沿着市场化的发展道路前进的，以市场为导向，把市场经营的理念和先进经验引入到体育产业的发展当中，逐步把广州体育产业引向市场化的发展模式。这也是广州体育产业从早期发展到后来的快速提升所积累下来的宝贵经验。目前，广州初步形成以体育服务业和体育用品业为主要内容的体育产业框架体系，体育竞赛表演、健身服务、彩票销售、无形资产、体育用品、中介人才等六大市场初步形成。

如果从2001年广州举办第九届全国运动会算起，近十年间，广州体育产业的发展完成了从体育事业到体育产业的转变，产业的整体规模和经济效益得到了较快的提升。应该说，广州市体育产业无论是在广东省内还是与全国体育产业的整体水平相比较，都是走在前列的。2002年，我国体育产业的增加值为696.64亿元，占当年全国GDP的0.67%，而据广东省2003年体育产业的调查数据，广东省2002年体育产业总产值250.13亿元，增加值67.9亿元，占全省GDP 0.57%，同期广州市的体育产业增加为26亿元，占当年GDP的比重则达到了0.87%。可见广州体育产业的整体发展水平要高于全国和广东省的发展水平。

表1 2002年广州市体育产业增加值比较

从历年来广州市体育产业增加值的比较上，也可以看出广州市体育产业近年来的快速发展。从表2可以看出，2002年广州市的体育产业增加值为26亿元，占GDP的比重为0.87%；而2008年广州市体育产业的增加值达到了122.36亿，占GDP的比重上升到1.48%，6年间广州市体育产业的增长速度不断加快，体育产业对拉动国民经济发展的作用越来越明显。图1反映出了广州市体育产业增加值占全市GDP比重的变化情况，整体上升的趋势非常明显，显示出了体育产业对于地区经济增长的贡献不断增大。另外，从产业总产值的比较上看，2004年广州市体育及相关产业的总产值为85亿元，2007年则达到了264.71亿元，增长了2倍多，而在2009年广州市体育产业的总产值则超过了300亿元，可见，产业整体的规模随着近年来的快速发展也在不断扩大。

表2 2002～2008年广州市体育产业增加值比较

图1 2002～2008年广州市体育产业增加值占GDP比重的变化情况

作为体育产业发展的一个重要组成部分，广州市体育彩票销售情况和群众体育、体育竞赛表演业的发展情况也表现出了良好的态势。从图2中可以看出，2006年广州市体育彩票的销售额为6.07亿元，而2009年则增加到了15.44亿元，2006～2009年间广州市体育彩票的销售额增长了1.5倍，体彩销售保持了旺盛的势头。其中，2009年，广州体育彩票的销售增幅更是达到了52.6%，创造了历年来广州