微博，又被称为“围脖”，即微博客，源自英文单词microblog。作为Web2.0的产物，微博属于博客的一种形式，但单篇的文本内容通常限制在一定范围内（国内通常为140个汉字）。微博具有内容碎片化、使用方式便捷、传播迅速、交互性强等特点，用户可以通过微博融合的多种渠道（包括网页、手机、即时通信、博客、SNS社区、论坛BBS等）发布文字、图片、视频、音频等形式的信息。

2010年被称为中国微博元年，微博以迅雷不及掩耳之势火速蔓延，掀起了中国社会信息传播的“微博热”。曾几何时，网络论坛、博客、新闻跟帖是三种最强大的网络舆论载体，而如今，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化，网民爆料的首选媒体更多地转向微博。

毋庸置疑，微博正在成为中国主流媒体之一。一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博（特指新浪微博）只用了15个月。中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，其中，微博客用户规模达到6311万，使用率为13.8%，手机网民中手机微博客的使用率达15.5%。^[1]国内处于行业领先地位的新浪微博和腾讯微博，注册用户数均已超过1亿。^[2]

随着微博的快速发展和普及，它对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛。一项来自中国青年报社会调查中心的报告显示，94.3%的人表示微博在改变自己的生活，有87.3%的人会上微博了解大家对公共事件或突发事件的看法并发表意见，而62.5%的人参与过微博上发起的寻人、祈福等公益行动。^[3]微博不仅对公共舆论造成影响，而且显现出巨大的社会影响力。

一 微博的发展历程与现状

（一）微博在中国的发展历程

与中国众多互联网产品一样，微博是从国外传播到中国的“舶来品”。总体看来，我国微博的发展大致经历了以下三个主要阶段。

第一阶段：微博进入中国大陆（2007年）

纵观微博在世界范围内的发展，其诞生背景可以追溯到信息全球化浪潮中Web2.0概念的兴起。随着Web2.0产品在全球互联网的升温，微博作为一种“迷你博客”应运而生。微博在诞生的早期并未推广开来，直到Obvious公司正式推出Twitter，微博才开始显现其网络价值，成为世界范围内微博发展的里程碑。Twitter诞生于2006年，作为当时最具影响力的微博，Twitter的迅速走红带动了中国微博的发展。

微博进入中国大陆是2007年，这一年中国本土的微博服务商开始出现。2007年5月，中国大陆第一个微博产品——饭否（fanfou.com）诞生，创始人王兴。饭否的推出，成为微博进入中国的标志。

第二阶段：微博初步发展（2007～2009年7月）

饭否的开通，开启了微博在中国的发展历程。同年，微博网站“叽歪”也开通了，创始人为李卓桓。饭否、叽歪成为中国最早的微博产品。不久，2007年8月，腾讯公司推出了微博滔滔的公测，成为中国第一家尝试微博产品的门户网站。随后，微博网站又有所增开，如做啥网、嘀咕网。2009年7月8日，饭否服务器被关闭，叽歪等中国市场最早的微博产品也相继停止运营。

这一时期，中国微博处于初始、缓慢发展阶段，在探索中举步维艰。数量和规模上，主要是为数不多的几家小网站，并且缺乏经验；在服务和功能上仿效国外微博产品，尚不成熟，用户相对较少，关注度相对偏低，微博的价值尚未得到充分体现。

第三阶段：微博快速崛起（2009年8月至今）

得益于互联网的快速发展和普及，微博开始在中国崛起。2009年，相继涌现出一批新的微博网站，包括9911微博客、同学网、Follow5、新浪微博、搜狐微博、百度i贴吧等等，并在中国微博市场呈现出竞争态势。其中尤为值得一提的是，2009年8月开始公测的新浪微博，是其中发展最快的一家，随后在中国微博领域居于领先地位。

2010年，微博出现了井喷式的发展，国内微博产品达到二十余种。不仅搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博，新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也推出微博。据艾瑞咨询公司iUser Tracker发布的监测数据，2010年3～10月间中国微博月访问规模增长明显。数据显示，2010年10月，中国微博服务的访问用户规模达到了12521.7万人，累计活跃注册账户数突破6500万个，用户渗透率达36.9%。^[4]

这一阶段最为明显的特征是，微博取得了突飞猛进的发展，开始走向成熟，并