2005年9月，中国传媒大学丰纯高先生邀我在11月中旬为该校博士生做一场新闻学前沿问题讲座，我首先想到的是“报纸消亡”问题。因为无论对新闻界还是新闻学术界，这都是生死攸关的话题，将使媒介生态发生空前的震撼。如果政府不干预文化市场规则，报纸衰败引起的媒体变局将在3～5年内遭遇风暴，一切媒体都会在报纸消亡中重新洗牌。

一 报纸消亡已经开始

（一）全球报业衰败的征候

首先，报纸消亡不是理论问题，而是实践问题。近些年美国、英国、德国等多数西方国家的报纸盈利明显减少，发行量开始下降，发行人和编辑人虽采取了各种措施，但报纸滑坡在整体上难以遏制。

报纸发行量下降始于英国的《独立报》。该报在1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始萎缩，到2003年9月只剩下20万份。在同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万分以上）每年减少1万～2万份的销量。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或下滑，进入2005年，出现了近10年来发行量大幅下挫的局面。美国发行量审计局2005年5月2日公布的一项统计数字表明，在3月31日截止的6个月中，全美最大的前20家报纸的发行量平均下降了1.9%。与一年前的发行量相比，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《旧金山纪事报》的发行量都下降了6%。老牌报纸《达拉斯晨报》发行量在半年中竟然下跌了12%，大的报业集团亏损更为严重，连《华尔街日报》、《纽约时报》也无法幸免。

（二）中国报业面临生死抉择

中国报业自然也面临一场生死抉择，不可能逃脱报业崩溃的趋势。

2005年我国报纸效益下滑极为惨烈，据中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计公布的材料显示，国内报业集团上半年广告实际收入平均下跌10%～30%，跌幅在40%以上的为数不少。中国人民大学喻国明教授估计，排在前十位的报纸2005年大概只有一两家有所例外，其他都出现负增长态势。更出人意料的是，一向被业界供认广告收入身居国内峰巅的《北京青年报》，截至2005年6月底，上半年净利润仅有17万元，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌了28.32%。这组数字可能还有出入，但北青报收益的顿挫显示，以高成本维持微弱盈利是我国报纸经营陷入困境的主要原因之一。

目前报业遇到的困境不是短暂的、单因素的，更不是意外因素造成的，而是不同形态的媒体生死决斗的结果，这本身就包含一种理性。报纸在网络媒体的大兵压境下，无法起死回生，总有一天要束手待毙，先进媒介战胜落后媒介的曙光正在升起。

二 网络媒体怎样击垮报纸

（一）网络的替代性

这次报纸遇到了无与伦比的强劲对手——网络。广播电视不一定比报纸先进，它们都是不同功能的媒介，各有各的用途，各有各的优势。广播、电视是听觉和听觉与视觉混合的媒介，不能代替文字新闻的深度性和可选择性，使报纸仍能以其优势处于三分天下的地位。集视觉、听觉与阅读功能为一身的网络，不仅可听、可视与可读，而且具有无穷无尽的信息，对信息可以选择、下载和保存，还可提取个人需要的信息在电脑上编辑。网络很快就可代替报纸让人们在任何空间阅读或收视图像新闻，获得人们需要的各种内容。当手机上网和实现宽带实时视频后，网络传播不仅代替报纸，而且提供户外电视，阅读报纸的人将急剧减少。

这种趋势已经出现。有调查显示，1999年中国国民上网率只有3.7%，2001年上升为7.5%，2003年发展到18.4%，新媒体的异军突起打破了以往电视、报纸、图书、广播、杂志五大媒体的市场垄断地位，大众媒体多元化的竞争格局已经形成。现在，全球使用网络获取信息的人每年约增加1.6～1.8亿，世界已有14亿居民正在使用互联网，我国使用互联网的人数已近1.3亿。这些人在看电视、上网的同时，基本不读报纸。按这个速度发展下去，大约在2030～2035年间报纸就要消亡。

（二）报纸是否消亡取决于广告

报纸靠什么生存？直接地说，它靠广告，而不是靠读者。在互联网占有一定数量受众时（约为一个国家全体受众的40%），就会有50%的广告额流向互联网，加上街头荧屏和交通工具里移动电视的兴起，纸媒体的广告收入将急剧减少。在广告费入不敷出的局面下，少量读者难以支撑报纸办下去，报纸倒闭是无法逃脱的命运。2005年我国报纸广告收入的突然