2005年度虚构类排行榜分析：

日益多元化的社会形态

（一）2005年虚构类排行榜综述

中国的虚构类图书市场在最近的几十年里经历了大起大落的过程。从2001年开始，虚构类图书不断翻新变化，市场重新启动，但是小说市场的主流阅读人群却始终没有发生本质的改变，也许这就是当下中国的特征：成年人为生计而奔波，青少年才有梦想。

表1 2005年虚构类畅销书TOP10

（二）青春文学主题下的多元阅读时代

1.青春文学仍是主流阅读

通过表2可以看到，从2001年以来，虚构类年度榜首图书连续4年都是青春类的小说，但是在2005年，这一市场习惯终于被打破，年度榜首图书被2004年出版的《达·芬奇密码》占据。而青春文学新一代的掌门人郭敬明的新书《1995～2005夏至未至》只列在年度榜单的第三名，第二名也被2004年的老书《狼图腾》占据，从这个角度看，似乎青春文学在虚构类图书市场上略有些失意，但这也正好显示了2005年多元化阅读的主题，不同阅读人群的图书在年度榜单上都有所体现，市场不再青春文学一枝独秀。

表2 2001～2005年的虚构类畅销书年度榜首书

仔细寻找年度榜单的前30名，我们发现，青春文学在2005年仍然是主流阅读。在2005年的前30名年度榜单中，有12本是比较纯粹的青春类小说，另外还有2本是属于青春文学新锐蔡骏的青春悬疑小说，如果这么算起来，仍然有接近一半的榜位被青春文学所占据，所以青春文学目前仍是虚构类图书的主流阅读，青少年也仍然会是虚构类图书的主流消费人群。

我想，我们现在无需讳言图书大众出版领域的娱乐化倾向，实际上，这一运作手法和能力的提升，恰恰是出版业真正打造出超级畅销书和超级畅销书作家的机会，而这一运作方式的把握，将极大改变出版业的盈利模式和企业的运营结构，如果我们把握得好，出版业将有机会真正向内容提供商改变，并最终在未来市场中占据重要的一席之地。

2.年度榜首图书《达·芬奇密码》：营销的力量

在很长时间里，引进版的小说很难在中国找到大范围的读者。但是从几年前与大片结合的《魔戒》，到最近几年疯狂热捧的韩流，受助于娱乐和时尚的推力，到2005年，美国本土的超级畅销书丹·布朗的《达·芬奇密码》终于一举登上了年度虚构类图书的畅销书榜首位置，这是一次出版社营销的胜利。但是在一定的时间里来看，欧美的小说要成为中国消费者的主流阅读仍然需要很长的时间（从榜单来看，除了丹·布朗的图书以外，还很少有欧美的小说入榜）。

根据开卷监测数据显示，《达·芬奇密码》是一本慢热型的畅销书，从2004年2月上市以后，经过长达10个月的持续升温，终于在2004年的12月登上了全国虚构类的月度榜首位置，并在2004年年度榜单中排名第2；而在2005年中，这本书更是显示了强大的战斗力，有7个月成为月度榜首书，并终于成为年度榜首书，并且从目前的销售情况看，该书仍然有很强的销售潜力。其作者丹·布朗的另外两本书《天使与魔鬼》（年度第4）、《数字城堡》（年度第6）换了一家出版社，也进入2005年的年度前10名。

3.本土纯文学作家的坚守

在2005年里，几本纯文学图书的销售也出奇的好，不仅2004年出版的《狼图腾》（年度第2）继续其强势销售能力，余华的新作《兄弟（上）》在年度排名里列居第5，贾平凹的新作《秦腔》虽然没能进入月度的前3名，但是全年销售也排在第12名，这应该也是不错的成绩，杨志军的《藏獒》也进入了年度前30名，在一年的时间里，有这么多的纯文学图书进入年度前30名的榜单，文学界应该感到满意。

2005年非虚构畅销书分析

（一）2005年非虚构畅销书排行榜综述

我们连续翻看了开卷7年的数据，发现非虚构排行榜有几个突出的特点，一是非虚构图书总是能够产生几本销量非同一般的畅销书，从1999年轰动一时的《学习的革命》，2000年《素质教育在美国》，到2001年的《富爸爸穷爸爸》与《哈佛女孩刘亦婷》一比高下，到2002年创下销售纪录的《谁动了我的奶酪》，2003年受非典疫情影响而火暴的健康图书《非典型肺炎预防手册》和《登上健康快车》，一直到2004年及2005年的《细节决定成败》，每一本的销量都超过100万册（《素质教育在美国》是个例外），可以称之为超级畅销书。

表3 2001～2005年的非虚构类畅销书年度榜首书

另一方面，非虚构榜单上大多数席位都是被一些常销书把持，2005年的开卷非虚构年度