一 2005年中国广播收听规模

考察一个收听市场的大小，测量它的规模或者容量，通常要考虑两方面因素：一方面是听众的收听人数有多少，另一方面是人均收听时间有多长。中国广播媒介的收听市场，最近几年呈现快速增长的势头，无论是受众规模，还是人均收听时间，都有明显扩大和增长。

（一）广播受众的规模增加

CSM媒介研究的调查数据显示，与2004年相比，全国重点城市中，除重庆一个城市外，其他城市的日平均听众规模呈上升状态，北京、杭州、南京、深圳等城市广播听众规模增幅显著（见图1）。

图1 2004、2005年全国重点城市日平均听众规模

日听众规模的变化，反映了广播市场的总量特征。2005年在上述调查的城市中，95%的城市，每天接触广播媒体的听众数量比2004年同期上涨，表明这些城市的广播受众总量增大，越来越多的人喜欢收听广播了。

（二）广播受众的消费总量上涨

人均收听时间的长短直接反映听众对广播媒体的消费程度。2005年的数据表明，在全国重点城市中，有16个城市听众的人均收听时间延长。其中，杭州、南京、济南、哈尔滨等城市增长的幅度非常明显，听众人均收听时间超过80分钟，南京市的人均收听时间达到100分钟（见图2）。

图2 2004～2005年全国重点城市人均收听时间

听众规模的增加，收听时间的增长，为收听市场总量做出了贡献。近几年的数据表明，收听市场的规模和容量都在变大，整个广播市场越来越活跃，中国广播媒介的生态环境日趋优化。

二 中国广播媒介生态变局的地域性

中国广播媒介的生态变局一方面体现在收听市场的规模和容量不断扩大，广播媒介的地位在新时期得以确立，整个广播市场越来越活跃。另一方面，广播媒介发展的地域性竞争日益激烈。中央人民广播电台这个国家级广播媒介，远远不能像中央电视台那样普遍影响全国市场。

（一）地方电台占据竞争优势

CSM调查数据显示，在全国重点城市中，当地电台，无论是省级台还是市级台，其收听份额都占据主导地位，而中央级电台的份额则不具有优势。这反映了目前中国广播媒介竞争中，区域性发展的特点越来越明显。

作为全国性的频率，中央人民广播电台除了在电台所在地北京市占有30.27%的市场份额和在深圳占有30.21%的市场份额之外，在其他地方都处于明显下风。数据还显示，省级电台与市级电台的博弈，除了郑州和沈阳市场省级台和市级台能够分庭抗礼外，其他很少有势均力敌的现象，要么省台很强，要么市台占优（见表1）。

表1 2005年全国重点城市广播媒介市场份额

（二）地方台节目更具贴近性

地方电台占据强势地位，是其节目的实效性、实用性和贴近性的体现。以北京为例，北京台各频率中收听率比较突出的节目都与其内容的实效性、实用性、贴近性有很密切的关系。例如，北京交通广播，贯穿全天的都是以与百姓出行密切相关的交通路况节目、天气资讯为主的生活服务节目，如“一路畅通”、“交通天气预报”、“路况信息”等节目共播出100多条，占到节目（不含广告）播放总量的33%，获得的收听比重超过50%。中央人民广播电台都市之声尽管是中央级的频率，但因为只在北京有覆盖，所以很多节目的投放和编排充分考虑了北京市场的听众需求和收听习惯。该频率也同样大密度地投放北京交通信息，整点和半点播报与首都百姓生活紧密相关的生活服务节目《1018资讯网》，工作日在交通晚高峰时段，播放《吃喝玩乐总动员》，为上班族提供了休闲时间的娱乐指南，同时不失时机地插播《交通路况》节目（见图3）。

图3 中央人民广播电台都市之声全天时段收听率走势

还有一些地方电台，则在语言形式上下工夫，用当地方言拉近受众。四川台的方言节目让听众一下亲近不少，被业界人士戏称“四川方言救活了一个台”。珠江经济频率作为当地最强势的广播媒体，全频率使用粤语广播，拉动了收听高峰，其地域属性可见一斑。

三 中国广播媒介生态变局的双虞效应

（一）广播收听市场的集中度反映行业竞争程度

CR4（市场份额前四位频率的累计份额）是权衡市场集中度的重要指标，CR4＞60%即可视为高市场集中度行业，30%＜CR4＜60%为中市场集中度行业，CR4＜30%为低市场集中度行业。

在2005年CSM媒介研究的全国重点城市中，CR4超过60%的城市有9个，表明这些城市中有非常强势的广播媒体。其中，天津、大连、长沙、长春