一 国际广播节目海外落地概述

国际广播节目海外落地，简单地说，即利用新发展的各种传输技术，确保传出的广播信号能被对象国家和地区的当地听众听得见、听得清、听得好，喜欢听、愿意听。具体而言，即通过中波、调频、因特网、卫星直播、电视、移动通讯等多种技术手段，采用租机互转、租用时段、联合制作、在海外建立工作室和调频台等多种方式，通过当地主流媒体，以受众熟悉的语言和喜闻乐见的风格，传播受众需要的信息。

节目海外落地，是在20世纪90年代，伴随调频广播在各国的兴盛与普及以及新技术日新月异的发展而得到各国国际广播的重视并成为其一项重要的新兴业务的。节目海外落地充分发挥了中波、调频广播音质优秀、信号稳定的优点，弥补了短波广播远距离传送信号不稳定的不足，在国际广播短波广播广泛覆盖的基础上增强了覆盖的密度；同时大大增加了新的国际广播受众群，扩大了国际广播的人口覆盖；此外，由于落地节目均通过当地电台或在当地建台播出，节目在语言、内容、形式、收听方式等方面具有更为贴近当地受众需求、习惯和心理的突出特点，但又与当地电台不同，为当地受众带来了“不同的声音”、“多元的声音”，因而也受到当地受众的欢迎。

二 我国国际广播节目海外落地简况

（一）规模发展，取得突破

我国国际广播节目海外落地业务始自1993年，经过12年的发展，已有了长足的进步。2003年，中国国际广播电台（以下简称国际台）正式成立节目海外落地办公室，由此节目海外落地业务进入了规模发展阶段，并在近年取得了突破性进展。截至2005年12月底，国际台海外落地节目的播出总时数已达到每天329小时，覆盖60多个国家和地区；落地播出语种已有29种外语以及汉语普通话和4种方言。特别是在2005年先后完成了在香港和日本整频率落地的项目，合计每天播出5个整频道、10种语言、120小时的节目，其落地规模之大、语种数量之多，开创了国际台节目落地的历史先河。

国际台落地节目现应用数字广播、手机广播和MP3下载等新技术，使用中波、调频、短波租机、卫星直播、网络广播和有线电视入户等多种播出平台，还成功地推动了多家境外网站转播其落地节目。

（二）积极探索，创新模式

国际台节目海外落地除在进入对象国家时会遇到一定限制外，经常遇到的另一大难题是国际台的节目与对象国电台的节目形式及当地受众的收听习惯有较大差距。为了破解这两大难点，国际台进行了一系列探索。

1.境外代理

国际台通过境外代理，以商业运作方式，购买重点国家城市电台时段播出我落地节目。这一方式有效扩大了国际台节目的覆盖面和落地渠道。英国广播公司在2005年初的一则报道中曾关注地提到，中国国际广播电台的中波或调频节目目前在柏林、莫斯科、伦敦、圣彼得堡等大城市以及整个西欧、俄罗斯西南部、乌克兰和罗马尼亚已经都可以听到了。

2.“本土化”落地

“本土化”落地是国际台自2003年起推行并取得显著成效的新落地模式，即通过与落地对象国有实力的媒体公司合作，由国际台提供或由双方联合采访介绍中国情况的节目素材，再经合作方根据当地受众需求习惯，进行内容和形式的本土化包装，在当地的主流中波、调频电台或网站播出。

2005年8、9月份，国际台在实现芬兰语和法语“本土化”落地的基础上，又实现了在瑞典的“本土化”节目落地。这为我国国际广播又增加了新的广播语种——瑞典语，在以上探索的基础上，国际台于2005年11月在“本土化”落地方面迈出了新的步伐——与合作伙伴就合作建立中国国际广播电台北欧网络电台签署了协议。这一举措将使国际台节目以多媒体形式落地，大大提高欧洲受众在当地访问国际台网站的速度，方便欧洲国家特别是北欧国家受众及时、全面和客观地了解中国。

与此同时，国际台正积极探索“本土化”落地的新路径、新模式，争取在2006年取得更大突破。目前，国际台已建成其建台65年来在境外开设的第一家海外调频台——设立在肯尼亚首都内罗毕的CRI91.9FM调频台，并将于2006年1月28日正式开播。该台每天将用英语、汉语普通话和斯瓦希里语播出19小时，覆盖内罗毕市约200万人口。

（三）扎实推进，成效显著

节目海外落地工作的扎实推进，有效改善了我对外广播的收听质量，提高了我对外广播的宣传实效，增强了我国际广播节目