自从以1994年的《亡命天涯》为开端、好莱坞电影被引进到中国的商业性电影市场以来，中国的电影官员和电影制作者就在寻找一种“互惠”手段，不仅希望促进中国电影在国内市场上的成功——即在国内市场上与好莱坞电影竞争，而且希望中国电影在国际市场上也能打开局面。事实上，在2001年，继《卧虎藏龙》的成功之后，西方也曾刮起一阵中国电影报道之风，几乎可以与当前的激情相媲美，包括对章子怡的魅力热情洋溢的赞美。^[1]少数几部影片和几位中国电影明星所获得的普遍公认的成功就是中国电影未来的预告吗？这些成功是否代表一种突破，将会掀起一阵中国电影或者其他中国文化产品涌入的浪潮？或者恰恰相反，这些成功已经背离真实、并不能代表中国电影生产的总体状况？因此，注意以下三个相互独立的问题非常重要。首先，看看在那些天花乱坠的广告宣传之外，中国电影在国际上获得了怎样的成功？第二，“当前”的成功能否经得住时间的考验？第三，中国电影进军海外市场的战略目标是否真的有助于成功？要回答这些问题，我们必须在更加广阔的画面上看清国际电影票房的趋势以及华语电影的位置。实际上，我们必须考察被好莱坞当作“外语片”的所有电影，不仅要考察其最近的历史，而且要研究其将来可能的发展趋势。

华语电影的国际市场前景

在着手更加直接地讨论华语电影的时候，将华语电影与其他“外语电影”在国际市场和美国市场不同的命运进行比较，是很有帮助的。据2004年12月17日《国际银幕》刊登的数据，在2004年国际影片在美国市场票房收入最高的影片名单（根据出品国家和地区划分）中，中国《英雄》以5370万美元的票房排在榜首，甚至超过了主要是在英国拍摄的英语影片《BJ单身日记2：理性边缘》（3640万美元）。

北美市场的票房数据对于更加广阔的趋势具有标志作用：中国电影已经开始对国际电影市场产生影响。表1和表2比较了1990～2000年间和2001～2005年间英国票房最好的10部影片的相关数据。有几点值得注意：首先，近年来，英国观众对外语影片的胃口增大了，《卧虎藏龙》常常被认为是具有突破性的影片。正如一位观察家所指出的，在2001年1月《卧虎藏龙》公映/发行之前的11年里，只有6部外语影片在英国市场上的票房收入超过190万美元，自李安的电影之后，已经又有10部带字幕的影片（即外语影片）的票房跨越了那个界限；其次，正如表1所揭示的，排在前5名的外语影片中有3部都是“武侠”电影。要想完整深入地理解《卧虎藏龙》的影响，最重要的就是指出该片在发行战略方面具有多么革命性的突破。在《卧虎藏龙》的发行之前，对于外语影片而言，公开面世的放映地点都很少，通常都只是个位数或者很小的两位数。考虑到要在恰当的时候进行一场巨大的赌博，《卧虎藏龙》同时在88个放映地点公开面世，一举超过之前英国外语片公映点的记录保持者《美丽人生》。市场推广与销售战略包括规模巨大的资金预算（77万美元）、大量的准备时间，以及一系列多样化的预告片，特别是第三点，在外语影片的历史上创造了空前的记录。^[2]十项奥斯卡的提名、批评家对影片热情洋溢的赞美、影片导演和剧作者对伦敦的访问等都对影片的宣传发行起到巨大帮助作用。在美国，索尼影业公司聘请纽约的政论作家和时事评论员佩吉·赛格尔和利兹·格鲁曼为影片大造声势，他们以“草根阶层潜入市场推销运动”为题制造出大量关于影片的“流言”，推动影片“从艺术影院的昏暗地带走向轰动市场”。^[3]赛格尔之所以受聘，因为她有纽约电影和传媒界人士2万名录数据库；格鲁曼之所以受聘则是因为她与嬉皮文化和嬉皮士人群之间密切的联系。

表1 票房十佳外语影片，英国（1990～2000）

表2 票房十佳外语影片，英国（2001～2005）

在着手专门讨论美国市场时，表3将会提供重要信息。表3列出了1980年以来在美国市场上票房成绩最好的前20部外语影片的名单。除了《卧虎藏龙》之外，遥遥领先地居于名单前列的还有其他4部华语电影，这些影片都是在《卧虎藏龙》取得成功之后发行的。其中的3部影片分别是：排在第3位的《英雄》；排在第10位的《功夫》仍然在广泛发行；排在第16位的《十面埋伏》，这些影片都是在2004或2005年发行的。这些数据显示出几点明确的结论。

首先，在美国市场上，华语电