2005年，对于中国互联网广告产业来说是众志成城的一年。网络媒体推陈出新不断优化广告资源；代理公司尽可能地利用手中的媒体资源，提供客户最佳效果的媒体组合方案；制作公司利用富媒体等极富魅力的广告形式吸引用户，力求将广告以最新、最炫、最吸引眼球的形式展现；以艾瑞为代表的第三方咨询和评测机构通过客观公正准确的数据和领先的iBrandChoice产品反映市场现状和广告实施效果。网络广告产业链各方的良性互动和健康发展有利地推动了整个市场的繁荣，愈来愈多的广告主开始使用和注重互联网广告投放，网络广告产业进入高速发展快车道。

关键词一：市场规模快速增长

2005年中国的网络广告市场（不含搜索引擎）已经从2004年的17.7亿元增长到31.3亿元，市场增长率达77%，整个网络广告市场继续保持在高速增长的状态。2005年该市场占中国整体广告市场的比例已经达到2.5%，较2004年增长了0.5%。虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小，但可以预见随着网民数量的不断增长，网络环境的日渐成熟，网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增，超越传统媒体（例如杂志广告）指日可待。

图1 2001～2010年中国网络广告市场规模及增长率

关键词二：门户倡导差异竞争

2005年中国网络广告市场收入还是主要来自于门户网站。根据艾瑞的最新统计数据，2005年五大门户占整个市场收入超过五成。他们以无可撼动的领先地位继续引领中国网络广告的发展。其中新浪继续排名首位，搜狐的门户矩阵和网易的特色营销也取得了不俗业绩，QQ的表现也可圈可点。通过IM软件发布广告是QQ的特色，也是其他门户所不具备的优势。而且QQ网站依托其庞大的IM软件用户群和软件登录弹出框，积累和发展了大量忠实用户群。随着最近QQ网站全新Logo的发布，寓意着未来将以其作为一个独立的品牌进行建设，致力于成为年轻人时尚门户也将成为其一大特色。

图2 2001～2005年三大门户网站网络广告收入（单位：亿元）

另外值得关注的是，2005年中国两大门户网站的一起一落。2005年4月MSN协同9家内容合作商正式登陆中国，成为又一家集强大E-mail、IM、Blog、Search功能的整合门户网站。凭借微软背景，MSN成立不到一年，在网络广告方面也创造了不小的成绩，对于国内门户而言，MSN中国的成立无疑是引发新一轮门户竞争的导火线。2005年末，阿里巴巴正式表示未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域，就此雅虎中国结束了7年的中国门户竞争，正式投入到新的搜索引擎竞争中。

关键词三：新型媒体初露头角

网络广告市场的快速增长和网民需求的日益细分使得更细分更专业的信息平台成为网民的选择。垂直网站的发展和新型媒体的出现有效地填补了这些空白，正在成为中国互联网不可或缺的重要组成部分。

IT类、网络游戏类、汽车类和房产类垂直媒体依旧是垂直网站中发展较快的四个类别，IT类媒体起步早，竞争也相对更为激烈，但独特的媒体特色和成熟的媒体资源使得IT垂直类网站每年都能获得不菲的广告收入；网络游戏和汽车垂直媒体2005年依旧以17173和中国汽车网等老牌网站为首，运营模式不断成熟；而2005年在中国房产大环境的带动下，房产类垂直媒体发展也较为迅速，搜房网和焦点网的优势明显。

多年的媒体投放经验的积累，使广告主日益感到僧多粥少的窘迫，网络广告效果得不到保证使得广告主开始寻求新的媒体投放平台，以社区类网站、博客类网站，数字杂志、P2P软件和个人网站为代表的新型媒体平台开始崭露头角，以高流量的用户群和相对较低的广告价格，日益受到广告主的青睐。目前，新媒体平台虽然已显露一定的竞争实力，但媒体资源毕竟还未完全成熟，未来还将有较大的发展空间。

关键词四：广告代理分工专业

2005年网络广告代理公司中以网络广告管理系统起家的新好耶网络广告公司的收入位居首位，华扬联众-传立、电通和博圣云峰也都有较快增长。整个代理市场的扩大也引来公司数量的增加。目前，在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司业已经超过20家，代理公司的发展进入了专业化分工阶段。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房