传统农业向现代农业跨越，工业大省向工业强省跨越，旅游大省向旅游强省跨越，文化大省向文化强省跨越——这是四川新阶段的发展战略。既然是跨越，那就不是顺其自然“渐进”发展，它是人为促进的“飞跃”发展，是压缩时间的超常规发展。

超常规发展的着力点或方位在哪里？欧洲工商管理学院的两位教授——W.钱·金和勒妮·莫博涅提出了“蓝海战略”。他们想象市场由两种海洋组成：红海和蓝海。红海代表已知的市场空间；蓝海代表未知。在红海中，产业界限已明确，竞争规则都熟悉，都渴望打败对手攫取更大的市场份额，残酷竞争让红海变得鲜血淋漓。与之相对，蓝海代表亟待开发的新市场，代表超越竞争的高增长机会。^[1]

跨越发展，实施“我也来”的跟风战略肯定没戏，陷入红海的血腥厮杀也肯定没戏；它要打开视野广寻蓝海，本文着重讨论众多蓝海之一。2006年中国人均GDP超过2000美元，而据国际经验，人均2000美元是休闲需求急剧增长的临界点。^[2]这是当前发展阶段带来的重大机遇，需要我们高度重视。

鉴于这个问题涉及面太广又极度复杂，本文只提出论纲，但愿引起关注和讨论。

一 新农村与休闲农业

（1）新农村建设的首要任务是发展现代农业。有专家认为，现代农业最活跃的领域，一是集约化农业，二是休闲农业。而中国的特殊情况是我们土地太少，全国户均耕地规模不足半公顷，担心农民因失地而失业和失保，我们无法普遍实行土地规模经营。考虑到这个因素，就更看出发现休闲农业的重要性了。

（2）休闲农业是个大系统，大致说来，它包括观光农业——田园风光观光、生态环境观光、生产工厂化农业观光、植物生态观光、高科技农业观光园等等；采摘林业——认领果树、采摘品尝果实、制作盆景、生态博物馆、深山老林的重新开发等等；休闲渔业——钓鱼比赛、打渔体验、食渔夜排档、水族馆、渔业博览会等等。仅从这些举例就可看出，发展休闲农业必然带来农业产业形态的更新，随之带来服务形态的更新。

（3）休闲农业在四川是有基础的，成都是风靡全国的“农家乐”的发源地，那是针对大众的“小休闲”——休周末、节假日；中央电视台1999年报道，成都近郊的一些农家院落，开设“老年人生活一条龙服务”，让城市老人三五成群来住上一月或半年，当“城市农夫”。包吃包住包娱乐，兴致来了还同老乡一起下地种田……仅成都近郊几个山清水秀的地方，城市农夫逾万，为农家创收超千万。那是针对特定人群的“大休闲”。这些都在四川各地蓬蓬勃勃发展，关键在于，一是它提供的是差异化很强的产品，对习惯朝九晚五，厌倦水泥森林的城市人很有吸引力，并能形成多次光顾和反复消费。这就保证了它的顾客群。二是风险低。它以农业为基础，休闲为主导，农业保本，休闲形成利润。庄稼种在地里是钱，让人来看更来钱。三是它是促进城乡一体化的重要手段，将城镇居民的休闲需求引向周边乡村，带动农村经济的发展。四是它解决农村居民的非农就业，考虑中国土地太少的国情，如果农村居民的大部分收入都来自非农劳动，那就是新农村了。

二 两次现代化与休闲工业

（1）中国现代化的时空方位，决定了不能线性重复西方走过的传统现代化之路。全球化浪潮，使中国需要把发达国家正在发生的由信息革命引起的“后现代”社会转型包括在自己的发展中。中国现代化是交织“传统→现代→后现代”的社会双重转型。第一次现代化的典型特征是工业化和城市化，第二次现代化的典型特征是知识化和信息化。据《中国现代化报告2007》，按照中国1980～2004年发展速度估算，中国可能在2015年前后完成第一次现代化。

（2）第一次现代化注重经济增长和效率，生活节奏加快、竞争加剧、城市的嘈杂和紧张，都促使人逃离日常生活，寻求放松。这直接催生了娱乐业，它先从有利于生产而变得合理，让人愉悦放松，恢复精力；再从有利于消费而变得合理，让人花钱花时间，拉动内需。现代娱乐也强劲渗入知识化和信息化因素，有人说，当今城镇居民是“电视＋电脑＋文娱”族，它其实对应着娱乐的两个大类：媒介娱乐与亲历娱乐。如果再细分，仅以亲历娱乐为例，就包括歌舞类（歌舞厅、卡拉OK等）；游戏类（棋牌室、游戏机房等）；健身类（游泳池、极限运动等）；观赏类（音乐厅、影剧院等）；