一 从调味品到精神血液——发展创意产业所具有的划时代意义

作为一个报人，创意、创造性这些词在人们的工作中可谓无时不在，我们讲尊重知识、尊重人才、发挥创造力，但是很长一段时间以来并没有把它提升到产业发展的高度来认识，对创意产业的认识，经历了一个从不自觉到自觉、从无意识到着力确立的过程。

今天南方报业的企业文化概括起来是八个字：创新、包容、担当、卓越。创新精神首当其冲，人们对创新的认识，从来没有像今天这样深刻和迫切。打个比方，过去创意在工作中如同调味品，有它菜更鲜美，没它也能吃；但是现在它已经成为企业流动的精神血液，是防止企业肌体僵化、空洞、停滞的重要保障，正是因为创新精神得到了淋漓尽致的发挥，南方报业才能有今天在平面媒体领域的领跑地位。

今天的南方报业，既有华南地区最具公信力的主流政经大报《南方日报》，又有全国都市报类翘楚《南方都市报》；既有知识型读者的精神家园、蜚声海内外的《南方周末》，又有财经类报纸领军者《21世纪经济报道》及高端商业杂志《21世纪商业评论》；既有开先河的精英时尚类杂志《名牌》，又有以记录大时代中人的命运为己任的《南方人物周刊》；我们的《南方农村报》在农村类报纸势微的大环境下却能一枝独秀——经济效益社会效益双丰收，在新媒体领域南方网、奥一网也都胸怀鸿鹄之志。此外还有《新京报》、《南都周刊》、《城市画报》等品牌媒体，可谓个个都个性张扬、独树一帜、呈勃兴之相。

在这一系列品牌发展的过程中，从读者定位到价值取向、从选题策划到营销策略、从内容版式到切入角度和叙述风格，如果没有自己的创意，没有自己的独特之处，就不可能得到读者的认可，不可能有影响力，更谈不上产业化，所以，我们在报社内部常常说“南方”文化因创新而卓越。这是从南方报业集团的实际工作着眼对创意产业的一点基本认识。

把视野再打开一些，可以看到，从超级女声到快乐男声、从百家讲坛到《大长今》，从《暗算》到《武林外传》，从李安的《卧虎藏龙》到周杰伦登上《时代》封面，精彩的创意让这些文化产品产生了意想不到的影响力，成为记录这个时代大众文化生活的标志性事件。应该说，中国人民的文化生活从来没有像今天这样丰富、多元，文化也从来没有像今天这样服务于那么多普通百姓。文化生活为什么会有这样一个繁荣的局面？因为经济发展了，生产力提高了，人们的闲暇多了，基本的物质需求得到满足后当然就要追求更高质量的精神文化生活，一些优秀的富有创意的产品这个时候涌现出来，自然会产生较大的社会影响，因为它把人们的潜在需求变成了现实产品。比如中国正在形成和壮大的中产阶级需要更多的精神食粮，南方报业创新打造中高端杂志《南方人物周刊》、《TOP风尚周刊》、《南都周刊》，满足这个群体的阅读需求；青少年需要偶像崇拜，超女快男就给他们造出一批星来，然后就有大量的粉丝来消费他们。在这样一个链条上，以文化为本的创意实现了产业化的转型，创造了大量财富。尽管对这些形形色色的创意产品社会上还有不同的声音，但是更趋向于将这些议论理解为受众层面的不同、年龄层不同、受教育程度不同对文化产品的需求也不同。笔者更愿意用包容的精神，把这些千姿百态、创意斐然的文化产品理解为打破桎梏后人的创造力、想象力的一次大的释放。

与人的物质欲望比较起来，人在精神层面的需求更加广阔无垠。2005年英国创意产业增加值超过1000亿磅，创意产业成为英国第二大产业。美国文化创意产业超过了航空航天业成为第一大出口产业，一部电影《泰坦尼克》赚的钱，抵韩国出口150万辆小车，而韩国靠着创意产业的出口，已经成为唯一一个对中国实现贸易顺差的国家，并靠发展创意产业迅速走出了金融危机的阴影，迈上了从次发达国家到发达国家的关键性台阶。2006年，世界文化商品贸易较20年前增长了4倍，文化创意产业的增长率是世界经济平均增长率的2倍。

透过这些数据，可以发现世界经济的竞争已经进入了更深层的文化竞争。前美联储主席格林斯潘说：近几十年我们目睹了一场思想——新的洞见，替代物质材料和纯人力的投入激发的国际贸易浪潮。形形色色的价值观和大量的美国电影、韩剧、日本动漫、台湾地区电视综艺节目