一 创意产业与移动通信业的关系分析

（一）创意产业的精神内核与移动通信具有高度的一致性

创意产业有两个元素最为重要，也最具突破性：一是个人的创意。很多产业都具有集约化、规模化的工业特征，而创意产业强调的是每一个个体的创新精神、创业能力和创造力是否得到最大限度的发挥；二是知识产权的保护，它从开发利用个人的创意而来，由此创造财富和就业机会，从而促进整体经济的增长。

20世纪90年代末香港已经有民间团体开始发展创意产业，特区政府也逐渐意识到创意产业的重要性。但是目前在香港，讨论创意产业还停留在初级阶段，认为“有创意就可以赚钱”，特区政府也主要是看这些创意企业究竟创造了多少财富，增加了多少就业机会。从经济的角度去衡量创意产业是必要的，但不是全部内容和根本目标，笔者认为对整个社会的改造和更新才是创意产业的最高境界，创意产业就是要在发展经济的同时发展社会，发展每一个人。

而移动通信业务以随身性、私密性、专属性为主要特性。一方面随着移动通信技术的发展。WiFi、WiMAX、WCDMA、EVDO、HSPDA、HSUPA、LTE等通信技术的发展，宽带的速度越来越快，4G甚至能将下行速度放大到G级别。这些技术的发展迫使运营商寻找新的高宽带、高速率的业务。

另一方面随着移动WEB2.0时代的到来，移动通信用户对于业务的需求越来越呈现小众化、个性化的特色。这使得两大产业的目标客户群存在相当大的重合（见图1）。

图1 创业产业与移动通信产业比较图

（二）移动通信成为迅速扩张创意业务的有利技术手段

1.新业务成为移动通信运营商重要的增长引擎

从最早的传统模拟信号电话到现在中国移动宣布在10个城市大规模建设TDS-CDMA网络，宣布中国已经进入3G纪元。中国移动通信发展历经20年。当前，电信技术业务移动化、宽带化、IP化及多媒体化的趋势越来越明显，用户主要面对的是3个屏幕，即手机屏幕、PC屏幕和电视屏幕。用户最直接的需求就是利用这3个屏幕无缝接触到各种各样的信息、知识、通信等，这可能促使未来的网络发展产生两个趋势：一是移动网络走向宽带化；二是固定网络走向超宽带化。

但是随着新技术的出现：比如VOIP技术的出现、传统互联网免费模式对移动冲击，移动的语音收入呈现出下降的趋势。新业务成为运营商的蓝海市场。

图2 某移动公司收入结构图

2.新业务和创意产业具有很强的关联性

（1）新业务的发展需要创意产业的内容支撑。新业务要能快速地形成市场规模。除了移动通信自身平台的建设、网络的优化、营销活动的策划之外，内容成为新业务发展的关键要素。从目前来看，很多SP都面临转型的问题。2007年，无论专业的全业务SP（空中网），还是互联网SP（TOM），或者是专业SP（华友世纪）财报显示都呈现增长放缓或者下降的趋势。空中网财报显示，该公司第一季度总营业收入为2013万美元，同比下滑28%，比2006年最后一季度下滑15%；按照美国通用会计准则，空中网第一季度净利润为156万美元，同比下滑82%，比2006年最后一季度下滑57%。但是一些具有优质的内容源的CP正在慢慢成熟和壮大。CP的内容优势来源于创意。也就是说，未来创意产业的优势商业群落将有可能成为移动通信新业务的最重要的内容支撑源。

（2）创意产业的壮大需要新业务的庞大市场。中国的创意产业起步较晚，市场热度在2005年开始升温，2008随着奥运会的举办，创意产业的增长率将达到巅峰，随后呈现出平稳增长的趋势（见图3）。

图3 中国创意产业收入规模

从市场学的角度来看，创意产业是一个生产内容、生产创意的产业，类似于科学研究。这就涉及如何将创意转化成商业成果或者标准化产品的问题。解决其有两种路径：一是创意产业自身通过市场化的行为进行运作，通过产业链合作推向市场。二是创意产业借助于市场上其他载体将创意销售出去。从前者看：目前中国的商业环境还不很完善，知识产权没有得到根本的保证。创意产业的产品很容易被模仿，这将可能导致创意成本无法收回，造成产业的重大损失。而对于后者来说，创意产业要收获规模效应，对载体有非常苛刻的要求：

①载体有足够的网络来支撑创意业务的快速传播；

②载体能解决创意产业的知识产权问题。

从这两点来看，移动通信网络将是承载创意产业中创意的天然载体，两者的结合将能极大的推动创意产