广州沸点品牌设计有限公司是知名设计师刘革创建的，在此之前刘革曾在多家国际4A广告公司任艺术总监，积累了辅助企业由小到大成长的全面经验。自从建立广州沸点品牌设计有限公司后，他服务的品牌包括可口可乐、吉列剃须刀、雀巢咖啡、生力啤酒、百威啤酒、宝路薄荷糖、白兰氏鸡精、嘉顿饼干、IBM、百事可乐、麦斯威尔、旁氏化妆品、统一集团、江中制药、丽江花园、太阳神、香雪制药、南山旅游、莱泰制药、张裕、广州中医药大学医药集团等。作为国际平面设计协会联合会ICOGRADA终身委员、国际商业美术设计师协会中国部专家和广东省商业美术设计行业协会副会长，刘革对广州品牌规划界作出了自己的贡献，他的设计著作《大道至简》、《沸点100℃品牌质变》在品牌规划界具有很大的影响力。

中国加入WTO以后，许多中国企业都在考虑如何较快地、低成本地创造出有美誉度、有信用的强势品牌，去参加国际竞争，抗衡国际品牌的冲击。刘革和他的广州沸点品牌设计有限公司在长达十年的创作与设计实践中，根据中国企业的具体运作情况，结合国际优秀的创作方法，系统提出“品牌战略规划”理论，以“大设计”和“全面传播”概念帮助企业在品牌的创建及成长过程中有效地解决实际问题，较快地、低成本地建立强势品牌系统。

品牌的“大设计”概念是指设计师全力以赴深入研究企业的管理、生产质量、服务质量和营销通路，经过咀嚼、消化、理解，重新梳理企业管理制度，重整营销通路，制定企业发展观念，寻找企业核心竞争力，进而通过视觉语言表达出企业的理念和优势，从设计的各个方面铸造企业的基础，使企业的品牌竞争力先整合，后提升，再扩大（图1）。

图1 大设计下的品牌建设流程

在大设计概念的指导下，沸点公司曾经为很多企业提供了全效的品牌解决方案，下面是两个典型的案例。

一 “健康生命，欢乐如歌”

——莱泰制药品牌战略规划

山河药业是一家以生产中成药为主的镇级企业。昊源集团收购后，已把全部精力倾注于西药——甘氨双唑钠的生产。甘氨双唑钠是生物制新型抗癌药品，其功效达到国内领先水平。当时，企业的品牌基础建设工作处于停滞阶段，厂区面貌陈旧，企业与产品的整体形象不鲜明，不够突出。

针对这一现实，沸点公司认为，要使企业有重大发展，必须强化自身的品牌价值、信用价值，以抗癌产品为契机建立强势品牌，并延伸产品线，带动其他产品的销售，扩大企业生产销售。所以，一个策略被正式确立：更改一个国际化的企业名称，提炼一个充满关爱的品牌核心价值，提升企业及产品的整体形象。

第一步就是将陈旧落伍且不具市场竞争力的“山河药业”改为颇具科技感的、国际化的“莱泰制药”，其英文名为“LIFETECH PHARM”，意为“生命科技”。根据企业品牌特性提炼出“健康生命，欢乐如歌”的企业核心理念。

“莱泰制药”以“DNA”双螺旋基因链为LOGO设计元素与企业名称相得益彰；并将洋溢着欢乐气氛的唱歌跳舞形象作为辅助元素，相辅相成，交相辉影。在全面应用“大设计概念”的创作风格上，沸点公司对莱泰制药的品牌规划进行了整体性展开，规划出一套具有国际化视觉语言的品牌形象及VI识别系统，使品牌更具完整性。

在莱泰制药个案中可能看到，紧紧环绕在品牌核心策略之下的原创性极强、极具个性和国际化的视觉语言的运用，以及沸点公司对各个设计层面的延伸，使莱泰的品牌散发出独特的个性魅力。这种独具特质的个性魅力为莱泰制药带来的品牌效应是空前的。“DNA”形象及多类产品包装面市后好评如潮，产品的销售额得到了大幅度的提高，甘氨双唑钠的市场份额在OTC市场取得极大扩展。沸点公司的这一案策划荣获“07GDS品牌形象设计大奖”。

二 “中国凉茶道”

——邓老凉茶品牌战略规划

（一）品牌规划背景

邓老凉茶是新中医药产业链中的第一个产品，由广州中医药大学终身教授、博士生导师，也是中国当代最负盛名的老中医邓铁涛研制，具有明显的清热解毒、去湿、降火等功效，并且副作用小。新南方将房地产、中医药产业、酒店业列为公司未来发展的三大支柱产业。新南方集团进军中医药产业，选择凉茶作为“跳板”，开始了与邓老凉茶的合作。

前期的口感和疗效测试表明，邓老凉茶已经具备了成为高品质产品的基础，但市场推广工作任重而道