品牌是为公众所认可并享有较高声誉的标志。随着经济社会的发展，品牌已经涵盖经济和社会诸多方面，成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志。品牌是科学发展理念、领先科学技术、优秀管理水平和鲜明文化特色等诸因素中某一因素或多因素所形成的核心竞争力的体现。实施品牌带动对于全面加快建设小康社会步伐，构建和谐社会，全面推进海峡西岸经济区建设，具有十分重要的作用。

一 海峡西岸经济区产业产品品牌现状

（一）品牌建设成效显著

近年来，海峡西岸经济区加快实施品牌带动战略，品牌建设取得突出成效。截至2007年底，福建共有100个中国名牌产品，267个国家免检产品，66件中国驰名商标，中国名牌、国家免检产品、中国驰名商标总数和注册商标总数均居全国第5位。2007年福建省新增14个地理标志保护产品，年新增数量居全国首位，累计达23个；264家企业获得地理标志产品专用标志使用权，受保护产品产值达145亿元。在外经贸领域，福建率先在全国建立省级出口名牌评价体系，全省18家企业的18个产品列入2005～2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌，约占全国出口名牌总数的1/10，位居全国第5位；进入商务部候选出口品牌名单的企业逐年递增，第102届广交会福建进入商务部候选品牌区的企业达到45家，4家企业入选商务部2006年度“最具市场竞争力品牌”。在这些品牌企业和产品的带动下，福建产业集群和区域经济飞速发展，出现了诸如南安“中国石材城”和“中国水暖之乡”、惠安“中国石雕之都”、莆田“中国仿古家具之乡”、晋江“中国鞋都”、石狮“中国休闲服装名城”、德化“中国陶瓷之乡”等极具产业特点的区域品牌。

在浙南地区，至2007年底，丽水已拥有14个中国驰名商标、5个中国名牌、17个国家免检产品；温州拥有80个中国驰名商标、38个中国名牌、157个国家免检产品，17家企业集团跻身中国企业集团竞争力500强，“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”、“中国泵阀之乡”等34个国字号特色产业基地纷纷落户温州。

在赣东南地区，赣州有1个中国名牌、3个中国驰名商标、2个原产地证明商标；上饶有2个中国名牌，4个国家地理标志保护产品，地理标志产品位居江西省第一。

在粤东地区，汕头拥有10个中国驰名商标、10个中国名牌、26个国家免检产品；潮州获得中国驰名商标1项、中国名牌产品18项、国家免检产品25项，并拥有“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”、“中国服装跨国采购产业基地”、“中国日用陶瓷出口之乡”等14个国字号特色产业基地，“枫溪陶瓷”成为广东省三个创建区域性国际品牌试点单位之一。

（二）产业产品品牌的地域分布相对集中

从区域分布看，海峡西岸经济区的产业产品品牌主要集中在经济较为发达的沿海一带，特别是泉州、福州、厦门、温州、汕头等地成为品牌的主要集聚区。从中国名牌数量看，泉州46个、温州38个、厦门18个、潮州18个、福州15个、汕头10个、莆田9个，其中泉州、厦门、福州和莆田四地的中国名牌产品占福建省总数的88%；从中国驰名商标数量看，温州80个、泉州32个、厦门15个、丽水14个、汕头10个、莆田8个、福州和漳州各有6个，其中福厦泉漳莆闽东南五市中国驰名商标占福建省总数的87%；商务部重点培育和发展的出口名牌，福州、厦门、泉州分别有5家、4家和8家企业入选，三大城市占福建省总数的94.4%，温州也有正泰、德力西、康奈等6家企业入选，占浙江省总数的11.8%。

（三）品牌向传统优势产业集中

实施品牌带动战略与培育产业集群之间有着十分密切的关系，产业集聚度高的集群容易培育与造就品牌企业和产品。近年来，海峡西岸纺织鞋服箱包等传统轻工类的产业集群取得了较快发展，产生了一批行业领先的龙头企业和品牌产品，传统优势产业品牌逐年增加。福建的旅游鞋自主品牌全国最多，有12个旅游鞋产品获中国名牌称号，占同类中国名牌产品的80%，福建还有17个纺织服装产品获得中国名牌，约占全国同类产品的10%，4个陶瓷密封水嘴产品获得中国名牌，占全国同类产品的57.1%。此外，福建18个受商务部重点培育和发展的出口名牌也是分布在机电、纺织服装、食品加工和轻工业，其中机电产品4个、纺织服装4个、轻工工艺11个、食品1个。在浙南地区，温州拥有德力西、正泰等13个低压电器中国名牌，报喜鸟、庄吉、乔治白