近年来，随着文化建设日益得到重视和加强，各类文化平台、载体和项目不断涌现，成为广州市文化事业、文化产业发展的重要组成部分，对打造城市文化品牌和文化名片，推动经贸、旅游业的发展，改善和提升城市发展软环境，促进经济发展转型升级，都具有重要作用。如何运作好这些平台、载体和项目，是摆在我们面前的新课题。本文对目前广州市文化平台、文化载体、文化项目等资源进行了调研和摸查，对市场化运作的情况进行了分析研究，并提出了推进文化市场运作的对策与措施。

一 当前广州市文化平台、载体和项目的基本情况

目前，广州市的文化平台、文化载体和文化项目等资源比较丰富，主要涵盖了全国性和国际性大型文化活动、艺术创作生产与演出、公益性群众性文化活动、博物馆与展览、历史文化遗产保护利用、文化设施建设、文化创意产业项目以及新闻出版和广播电视服务载体八大门类。

（一）全国性和国际性大型文化活动

（1）中国音乐金钟奖。中国音乐金钟奖是永久落户广州的中国音乐界最高专家大奖和全国性重要文化品牌，由中国文联、中国音协和广州市政府主办，市委宣传部、市文广新局和市文联承办，每两年一届。

（2）广州艺术节暨中国广州国际演艺交易会。集中引进国内外优秀剧目进行展演，与演出交易会结合起来，努力打造国际演艺产业基地。首届艺术节于2011年9月15日至10月28日举办。

（3）广州国际艺术博览会。这是展示和销售国内外美术品、工艺品的重要会展品牌，由广州市政府和中国美术家协会主办，广州市文化广电新闻出版局承办，每年一届，已经办了15届，是全国三大艺术博览会之一。

（4）中国（广州）国际纪录片大会。由国家广电总局和省政府主办，广州市政府和省广电局承办。已经连续举办了8届。

（5）中国国际漫画节。由国家新闻出版总署和广东省政府主办，广州市政府和广东省新闻出版局，广州市文化广电新闻出版局和市软件动漫产业发展领导小组办公室承办执行的中国国际漫画节，每年一届，已经举办了3届。

（6）中国（广州）星海国际合唱锦标赛。将于2012年11月份在广州举办，由广州市和国际文化交流基金会（德国）共同主办，邀请40个国家和地区约100支（国内外）合唱团队参加。

（7）羊城国际粤剧节。由广州市文化广电新闻出版局、市文联、广州振兴粤剧基金会主办，每四年一届。

（二）艺术创作生产与演出

（1）精品剧目。近年来，市属各文艺院团创作生产一批优秀剧目，如杂技剧《西游记》、音乐剧《星》、芭蕾舞剧《风雪夜归人》、粤剧《刑场上的婚礼》、人偶剧《八层半》、话剧《春雪润之》等优秀剧目以及一些传统经典剧目，做好这些剧目的招商推介，市场潜力很大。

（2）专业演出。组织“九艺节”获奖剧目以及各专业文艺院团具有市场潜力的剧目，在全国各大、中城市巡回演出。每年举办“广州——上海演艺文化展示月”，引进上海优秀剧目来广州演出，同时组织广州市属院团赴上海演出。在广州市组织安排各类新创剧目和传统经典剧目演出季活动。

（3）旅游剧场。鼓励和支持市属文艺单位和演艺机构利用广州市演出场馆建立一批商旅剧场，如充分利用海珠大戏院、南方戏院、江南大戏院、广州木偶艺术中心、13号剧院（广州话剧团）、彩虹曲苑等，引入市场运作机制，打造商旅演出品牌。

（三）公益性、群众性文化活动

（1）惠民文化活动。各级文化部门组织的送戏下乡、广场文化及农村和社区其他有组织的群众性文化活动。如“公益文化春风行”文化活动、“羊城之夏”青少年暑期文化活动等。组织开展广州大剧院公益性文艺演出活动，以低票价形式惠及广大市民。实施广州市艺术素养培训计划，以少年宫为基地，组织市属艺术院团开展演出和培训，培养青少年学生的艺术素质。

（2）政治类节庆活动。如各级党委、政府和有关部门组织的国庆节、建军节、“七一”、“五四”青年节等，围绕全市各个阶段中心工作举办各类主题性的群众性文化活动。

（3）区域性民俗文化系列品牌活动。主要包括广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会，穗港澳粤剧日，越秀区“广府庙会”，天河区广州乞巧文化节，“绚丽天河”文化艺术节，海珠区“岭南书画艺术节”和“海珠之光”艺术节，荔湾区“三月三”仁威庙会，白云区“新年倒数欢乐嘉年华