一 广州市电影放映行业遭遇严峻挑战

曾几何时，电影放映行业面临着严峻的挑战，大批的电影放映场所陷入困境，甚至倒闭。电影放映行业受到的挑战来自何方？

（一）科技发展的挑战

科技日新月异的迅猛发展，使人们的生活发生了巨大变化，但无形中重创了电影放映行业。相当长一段时间，由于受到电视、光碟、互联网迅猛发展，以及从互联网下载电影至移动终端观看逐步盛行，甚至连手机也可以观看影视等客观因素的重大冲击，电影放映行业处于生存和发展的关键时期，有条件的影院迅速调整，旧的电影放映场所、放映屋由于种种原因大批关闭，新影场也面临资源分散难以整合等混乱局面。

（二）城市发展的挑战

随着广州城市的迅猛发展，广州市的人口急剧膨胀，大量的外来人员进入广州，广州市的中心城区、经济开发区、新建住宅小区、中心镇等的迅速开发和发展，使得广州市原有电影院的布局严重失衡，疏密不当。影院在一些老城区相对较多，而在一些新兴城区则少之又少，甚至没有一家专业电影院，远远满足不了群众的需要，迅速发展的经济与人民群众日益增长的文化需要的矛盾愈加突出。广州原有影院多是20世纪五六十年代建设的老影院，受时代局限，影院的建设规模和功能都已远远不能满足当代社会电影消费者对影院的需求，仅是影院处所狭小，无停车和休闲活动场所，影厅环境简陋等表层问题，就随着时代发展而显得日益突出。

（三）电影消费观念改变的挑战

随着社会的发展，人们看电影的消费观念逐步发生了改变：从场地上看，人们不再希望一千几百人挤在一起，而希望有一个较为温馨、浪漫的环境；从时间上看，人们不愿意因为要等下一场电影而白白浪费几十分钟的宝贵时间；从观看效果上看，人们期待着享受影片对感官和心灵的震撼。特别要强调的，是观众的一些新变化。首先是在观念上，逐步出现了从“看电影”到“享受电影”的转变。长期以来，观众对电影的需求，只是停留在对电影的内容、剧情、演员及其演技等的关注上。电视、网络电影、手机、MP4等提供的影视虽然为广大的普通大众所欢迎，但放映效果仅仅只能使观众停留在对影片“低水平”的认知上，即使是家庭影院的设备，也无法与上档次的电影放映场所相比拟。随着社会的发展和世界电影文化的交流，观众除了保留对影片内容、剧情、演员及其演技的要求外，对音像、特技效果、现场感等的要求也越来越高。这当中，既包括了对影片高水平制作的要求，也包括了对放映场所设施及影视效果高水平的要求。各种各样的挑战和需求，反映了人们文艺素质的提升和物质生活标准的提高，但也对电影放映场所带来了极大的经济负担，使电影行业面临着巨大的挑战，使影院面临着存亡的抉择。

二 广州市电影放映行业适应发展改革

严峻的挑战，同时也给电影行业提供了迅猛发展的大好机遇。

（一）抓住机遇，乘势而上

中国电影放映市场重新起步的标志，是广电总局2001年1519号文件《关于改革电影发行放映机制实施细则》（试行通知），实行院线制改革，彻底打破了几十年一贯制的原来的定级体制。影院不用再被动地等待国家、省、市逐级的电影发行公司片目的“配送”，而可以发挥影院领导人的眼光与能力，直接在市场中寻求商机。在市场经济较为发达的广州市，电影行业抓住机遇，乘势而上，使电影院迅速走出低谷，迎来了电影放映的春天。与此同时，影院的售票方式也发生了重大突破，广州电影公司研制了计算机销售电影票。电影票务综合信息管理系统的建立运行，使电影行业的分账结算有了科学的依据，保证了电影市场信息全面、准确、公开、透明，促进了行业的发展。

从2008年、2009年开始，使用了100年的电影胶卷基本停止，代之以数字电影，电影质量的提高，为整个电影行业的发展提供了广阔的前景。转型为数字电影，是电影放映发展的方向。为了扶持数字电影的发展，广州市各级政府在经费上给予扶持，对购置1.3K的数字电影放映机每台补贴1万～2万元，2K的放映机每台补贴5万～10万元。

为了进一步繁荣广州市的电影放映市场，提高电影文化在宣传教育娱乐上的作用，广州市政府也采取了一系列惠民政策，如在举办广州亚运会、广州亚残运会前夕，广州市政府向广大市民发出了15万张免费电影票；以及开展的2011年广州市“关爱