原创动漫作品不仅仅有很高而广泛的经济辐射与带动作用，更有无可估量的社会效应和文化传播功能。因此，抢占原创动漫领域的国际高地成了各国发展文化创意经济与创意产业都优先扶持与发展的重点领域之一。广东原创动力公司，在原创动漫作品运作方面的骄人业绩是我国动漫制作人的心血结晶，更是创意企业企业家与管理人才商业智慧的集中彰显，也揭示了广东珠三角地区在扶持和发展动漫产业方面敢为人先、勇于创新的精神。

一 坚持精品战略与原创之路

广东原创动力文化传播有限公司（以下简称原创动力）于2004年在广州成立，2006年获颁国家动画产业基地称号，是中国最大的动画制作机构之一。作为在国产原创动漫产业中起步较早的民营企业，原创动力一直秉持“让我们的色彩为世间增添欢笑”的企业理念。为了让中国孩子远离充满色情暴力的洋动漫，原创动力坚定不移地走以优质内容创新带动动漫品牌发展的道路，从一开始就以精品意识创作动漫作品，坚持原创，坚持内容为王，将优秀的民族文化内涵融入动漫文化产品中。

但是原创是一个非常庞大的工程，需要各个部门之间亲密的配合与协调。原创动力根据动漫制作的基本规律，建立了发行部、编剧、动画制作等不同的团队与部门。发行部人员了解市场动向，做前期市场调研，将准确的市场需求和走向趋势定期反馈给创作部编剧和编审，编剧会根据调研结果进行集体创作。编剧的创作是一个团队讨论，激发灵感的过程，而且故事中充满岭南文化特色，从生动活泼的日常生活中汲取营养，所以喜羊羊故事充满了生命力。编剧将故事交给动画师，这里又会进行二度创作，动画师会和编剧就如何视觉呈现故事进行讨论，再度碰撞出创意的火花。动画师团队会根据定下来的创作基调进行创新，力求用普通的二维软件Flash在形象和视觉上表现精美的画面。在动画片成片出来之后，发行部会再为其打造独特的推广方案。

二 尊重艺术与市场规律，保证精品原创路线

文化产业的精品，既有着市场属性也有着艺术属性，原创动力在喜羊羊系列动漫的创作过程中，遵循文化产品的市场规律，《喜羊羊与灰太狼》所有角色都线条简单，不仅形象可爱，而且便于生产各种衍生产品，便于被消费者接受。这种对市场维度的考量，大大有利于整个产业链的纵深发展。

同时，我们更尊重文艺作品的创作规律，进行了一系列符合艺术创作规律的分析和规划：《喜羊羊与灰太狼》在创作初期便明确了故事的主题和内容，第一，在世界范围内都有关于狼和羊的传说、故事，这对天敌是全世界的共识，没有任何宗教的避讳，能让世界各地人们接受。第二，喜羊羊、懒羊羊等角色名字亦反映了中国传统喜庆的元素，动画人物紧密结合时代精神，包含了丰富的娱乐元素。以上两点，强调了从对立矛盾的角色产生强烈的喜剧效果和戏剧冲突，并且选择了世界范围内都广泛存在的关于狼和羊的传说。同样的，编剧团队也在创作的时候紧密结合时代精神，既包含丰富的娱乐元素，也注意融入优秀的民族传统和岭南文化，建立了不说教，要快乐的基本风格。正是这些不起眼的抽象元素，给具体的动漫产品赋予了文化附加值，并使其有了不断衍生发展下去的潜力。

除了遵循艺术创作的基本规律，原创动力还花大力气了解并尊重市场规律，因此在对包括《喜羊羊与灰太狼》等动漫作品的推广与运营方面也有不少可圈可点的经验。动漫产业链链条长，其中包括动漫制作与动漫播出渠道两个大的环节。原创动力公司所处的环节属于前者，而动漫播出渠道则在一定程度上可以说是原创动力的客户。由于动漫作品的播出主要依靠电视台，而电视台的节目排期留给少儿节目的时间本就有限，因此导致了国内动漫作品竞争激烈的格局，不少动漫作品都是在赔钱的情况下播出的。面对渠道的市场情况，原创动力致力于拓宽播出渠道，在2005年公司就创造性地打造了全国第一个原创动漫栏目动漫火车，覆盖全国41个电视台，迄今达74个台。2012年还创新性地实现了喜羊羊动画在浙江卫视全国独家卫视上首播的先河。同时，原创动力还顺应科技创新的潮流，积极推动新媒体动漫的发展方向。由于原创动力的动漫产品播出渠道广泛，也为其获得最新的市场动态提供了条件。因此原创动力实现了对全国各个地方电视台和卫星电视台的渠道