一 区域媒介形象是区域发展的重要软实力

随着市场经济体制的不断深入发展，社会各项事业的相互依存度不断提高，区域间的交流合作日益密切，区域媒介形象作为一种软实力在吸引资源、拓展发展空间、提升区域竞争力、实现可持续发展上发挥着越来越重要的作用。近年来，区域媒介形象问题引起了各地的高度重视，不少地方还将区域媒介形象塑造列入政府工作日程，大力提升地区媒介形象。从1999年以来，国家颁布和实施了一系列向西部地区倾斜的政策和措施，这是党和国家发展包括甘肃在内的西部地区的一项重大战略任务，也是全面推进社会主义现代化建设的一个重大战略。西部大开发10年，是甘肃省发展最快、最好的10年，特别是“十一五”以来，在国家的大力支持下，甘肃省发扬“人一之，我十之；人十之，我百之”的精神，大力实施追赶战略，甘肃省呈现出经济发展、民族团结、民生改善、社会稳定的良好局面，甘肃省已经站在一个新的历史起点上，迈上了加速转型跨越的高位平台。但是由于受历史、自然环境、产业结构等多方面因素的制约，甘肃经济社会发展还面临诸多困难和问题，与全国的差距在拉大，仍是典型的西部欠发达省份，要想抓住发展机遇，媒体形象建设十分重要。2012年2月，国务院正式批复了《西部大开发“十二五”规划》，在一个新的黄金十年，了解甘肃媒介形象，对于发现甘肃经济社会发展问题，明确甘肃形象定位，实现国家的最新指导目标，进一步缩小与全国间的差距，到2020年与全国同步进入全面小康社会，实现广大人民生活富裕祥和、全省上下和谐稳定、陇原大地更加欣欣向荣有着十分巨大的助推作用。

二 媒介选取

本研究采用内容分析法，考虑到域内媒体和域外媒体在呈现区域媒介形象上存在差异，因此选取了省内最具权威性的《甘肃日报》和《兰州晨报》，选取了省外报道甘肃最多的新华网和《人民日报》。《甘肃日报》秉承“新闻为本、内容为王、导向为魂、读者至上”的办报理念，发布权威信息，提供信息服务，是有鲜明地方特色，较高文化品位，具有权威性、指导性，发行量大、覆盖全甘肃省的唯一一份综合性党报。《兰州晨报》是甘肃省第一张面向全省的全方位报道民众关心的政治、经济、社会、文化、体育等多领域内容，在广大公民中具有“主流、权威、亲和”媒体形象的综合性都市生活报。新华网是新华社主办的中国最大、具有全球影响力的重点中文新闻网站。《人民日报》作为中国共产党中央的机关报，强调“政治家”办报，以政治和经济内容为主，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。无论从省外媒体报道甘肃的新闻数量还是从它们自身的权威力、影响力而言，本次选取新闻网和《人民日报》作为研究对象，能使结果更为全面、准确和可信。媒体抽样的时间跨度为2011年9月1日到2012年9月10日，采用人工阅报方式，把所有关于甘肃的报道筛选出来作为研究样本。选择样本正文或者标题中含有甘肃或其所属地区的新闻报道，以政治、经济、社会、文化和生态环境主题对报道新闻进行分类，主要分析新闻报道评价性质倾向（正面、中性、负面），从而分析得出甘肃省的形象现状。

三 省内媒体抽样调查结果分析

（一）《甘肃日报》和《兰州晨报》中甘肃媒介形象的量化分析

采用抽样方法，按照构造周的方式抽取了《甘肃日报》和《兰州晨报》2011年9月1日到2012年9月10日一年多来8个星期的报纸，同时考虑到版面量大，在抽取的8个星期的样本的基础上再进行了版面抽样。这样从《甘肃日报》共收集到有关甘肃的新闻报道882篇，从《兰州日报》共搜集了有关甘肃的新闻报道636篇。

1.报道内容中，《甘肃日报》政治类的比重大，《兰州晨报》社会类的比重大

在《甘肃日报》中政治类占30.95%，比重最大；社会类占28.00%，位居第二。《甘肃日报》倾向于政治类，这正彰显党报把握正确舆论导向、立足政治主业、服务大局的特色（见图1）。《兰州晨报》中社会类的主题占51.88%，比重位居第一；政治类的主题比重居于第二位，占32.70%（见图2）；也就是说，当前甘肃省的社会新闻是《兰州晨报》报道的核心主题，符合《兰州晨报》贴近生活、为公民提供资讯的办报理念，由此可见《兰州晨报》呈现的更多是一种社会市井形象。

图1 《甘肃日报》有关甘肃省新闻主题分布