一 前言

文化是一个国家综合国力的重要组成部分，是民族凝聚力和创造力的重要源泉。党的十七大报告指出：“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。”

深入领会并切实贯彻执行党中央的方针，加强对文化产业创新性的研究并提出切实可行的政策建议，对于促进我国文化产业的发展具有重要意义：文化在交流的过程中传播，在继承的基础上发展，都包含着文化创新的意义。文化发展的实质，就在于文化创新。文化创新，是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。

文化自身的继承与发展，是一个新陈代谢、不断创新的过程。着眼于文化的继承，“取其精华，去其糟粕”，“推陈出新，革故鼎新”，是文化创新必然要经历的过程。动漫是文化产业中最具活力的产业之一，也是文化产业中极具创新能力的产业，在继承中国传统文化以及创新中国文化上扮演着重要的角色。

中国的动漫产业根植于中国，从其诞生到其发展的整个过程，都被深深打上了中国烙印。因此，中国动漫产业创新，不能离开文化传统的继承；另一方面，动漫是视觉艺术，能超越国界，中国动漫产业的创新也要借鉴世界动漫产业的发展经验，不同民族文化之间的交流、借鉴与融合，也是动漫创新必然要经历的过程。

二 我国动漫产业发展概况

（一）动漫产业的含义

动漫是动画和漫画的一个缩略称谓。中国近些年提出的“动漫”产业的概念，是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等产业的整体的概括性描述，在英文中最接近的相对应单词是“animation industry”。

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。其涉及的领域主要有以下方面：传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等。当代动漫产业是一个高技术含量的产业，它的研发与生产需要投入大量的最新技术设备与高素质技术与艺术创意人才。

（二）动漫产业现状

1.漫画产品状况

近年来，我国漫画作品日益丰富，产业自主良性发展的能力显著提高，逐步形成了具有民族特色、时代特色的发展观念，步入了健康有序、可持续发展的产业化发展道路。在经过多年的积累发展后，漫画在整个动漫产业中的地位日益突出。

在优秀漫画期刊品牌的带动之下，漫画杂志数量激增，发行量一路走高。根据2009年11～12月份对全国漫画期刊批发零售市场的调查，各地涌现出来的各类漫画期刊（其中不少以图书形态出现）达到50余种。目前我国已经有两本漫画期刊月度发行总量超过100万册。根据刊社自己提供的数字，截至2009年10月，《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量分别为116万册和134万册，这两本期刊在年底相继变身为周刊之后月度发行量均超过150万册。

最近几年来，漫画期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。日益强盛的漫画出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。

2.动画产品状况

国产电视动画片制作发行情况较为全面地反映了全国各地原创国产动画制作和播出的题材、内容、数量、趋势及发展情况，是全国各地动画产业发展状况的具体体现。2009年国产动画片保持了快速发展的势头，产量达到171816分钟，质量得到进一步提高，品牌影响力日益扩大，在版权输出和品牌授权、开发衍生产品方面取得了一定突破。

2009年，全国国产电视动画片产量达到17万分钟，相比2008年的13万分钟，增幅为31%。动画产