2011年，传统传媒产业发挥自身优势，在转型过程中不断创新，积极推动和探索媒体融合发展的道路；新兴传媒形态则与信息传播技术同步发展，不断催生出新的市场和商业模式，使传媒行业发展态势日趋多元化。市场格局的改变在加快产业结构调整的同时，也促进了传媒产业大繁荣。

表1 2006～2011年中国传媒产业形态主要表现

按照《传媒蓝皮书》的界定，传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征及其产品的产业链形态。中国的传媒行业结构就是由不同传媒形态构成的，主要包括报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大行业。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告等传统传媒形式外，以科技创新和应用为特征的互联网行业中不断涌现出包括微博、物联网在内的新兴传媒形式，这些传媒形式的现实状态可以通过表1中的主要数据进行描述。

从传媒形态指标看，包括报纸、期刊、图书、音像在内的出版业整体发展缓慢，部分指标几近停滞状态（见表2）。

表2 2009～2010年中国报纸、期刊、图书、音像及电子出版物情况

一 主流报纸扩容增发 传统期刊颓势明显

报刊业属于核心版权产业，尽管受到数字出版业的冲击，报刊种类变化微乎其微，出版规模仍保持小幅增长趋势。根据统计局发布的最新数据，截至2011年年底，我国出版各类报纸467亿份，各类期刊33亿册，分别比上年增长了3.3%和2.6%，均高于上年增长率（见图1）。这一方面是由于报刊业转制改革给报刊企业创造了更广阔的发展空间，另一方面也得益于《报刊业“十二五”时期发展规划》等政策的引导。《规划》提出“十二五”期间，我国将形成发行量超过百万份的综合性日报20种，期发行量超过百万册的大众服务类期刊30种，以及建设20种在国际上有一定影响力的重点学术期刊。可以预见在未来几年内，主流报刊仍将是发展的重点，优势报刊将继续扩容，强化品牌塑造，扩大市场占有率。

图1 2004～2011年中国报刊出版总印数及增长率

然而，期刊平均期印数连续两年下降和各类别期刊整体性萎缩的状况预示着平均每种期刊的受众面在减少，传统纸质期刊的颓势并未因国家行业准入政策的调整而改变。同时，纸质期刊还必须面对以手机杂志、网络期刊全文数据库、电子杂志等为代表的新兴电子形态期刊规模的快速膨胀，不仅专业期刊网站已成为学术研究、行业专业分析的必备工具，手机杂志用户也以每年30%～40%的速度飞速增长，期刊业向电子平台延伸已成为不可遏制的趋势。

二 面对数字化冲击 传统图书音像出版举步维艰

统计局最新数据显示，2011年全年图书总印数为77亿册（张），较上年增长7.4%，高于2010年1.9%的增长率（见图2）。尽管数据显示我国图书品类呈增长态势，图书业2011年的整体表现却难以让人满意：实体书店纷纷倒闭，市场缺乏超百万发行量的佳作和有发展潜力的新人，版权保护问题始终困扰和制约着传统图书出版发展。虽然图书出版社的数量基本持平，但网点最多、形态最为丰富、与社会大众文化生活关系最为密切的传统社科类图书销售渠道，特别是一些人文和学术类书店的生存状况不容乐观，图书销售增长的主要动力是网上书店渠道的飞速成长。

图2 2003～2011年中国图书出版总印数及增长率

从发行品种、发行数量和发行金额各指标看，音像业也继续呈现萎缩的态势。2012年新年刚过，太合麦田CEO宋柯转行开烤鸭店的新闻就引起了国内流行音乐界一场关于“唱片已死”的讨论。业内人士普遍认为虽然音乐行业依然有生命力，但唱片业已经濒临灭亡。

三 广电精简整合 电影迅速扩张

根据国家统计局2012年2月22日公布的《2011年国民经济和社会发展统计公报》，截至2011年底，我国共有广播电台197座，电视台213座，广播电视台2153座，教育电视台44个，电视基础设施建设继续呈现精简整合趋势。

图3 2004～2011年中国有线及数字有线电视用户规模对比

从图3可以看出，电视观看人群的总体规模虽然呈增长趋势，但长期复合呈逐步下降趋势。其中，与有线电视用户规模2011年的小幅上扬相对应的是数字用户数量年增长率的持续下降。这主要有几方面原因：一是数字电视标准多，统一难度大；二是基础投资成本高，回收期长；三是节目内容缺乏新意，互联网电视应用