2011年，在国家大力发展文化产业的时代背景下，中国传媒产业各行业借势“东风”好发展，呈现欣欣向荣的发展势头。传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，其中网络整体达到43%的增幅，网络广告收入增长达到59%，成为未来媒体发展的风向标。音像行业整体萎缩，如果计算进通货膨胀率的因素，市场呈现负增长的态势。电视与报纸都实现了两位数的增长，体现了市场基本格局的健康成长（见图1）。

图1 2011年传媒产业十大行业增长率

1.报纸

2011年，报业总体市场收入增长率为14.7%，略高于上年0.2个百分点，可以看出，经历了前几年的大起大落，报业进入平稳守势的发展时期（见图2）。其中报业广告市场增长明显放缓，报业广告经营额达到487.3亿元，比上年增长11%，远低于上年度的18.5%。增长率低于整体广告市场，但高于GDP的增长。

图2 2006～2011年中国报纸产业广告、发行收入及报业总产值增长率

从行业结构看，2011年报业广告依然保持较高的集中度，房地产、商业零售业、汽车前三个行业投放的广告占全部报业广告的55%，但报业广告资源结构却发生变化。CTR数据表明，2011年对报纸广告贡献最大的仍然是房地产业，贡献率达48.2%，广告投放额增长23.6%，占报纸广告总量的比例从上年的23.4%提高到26.1%。由此可见，尽管受到楼市调控政策的影响，地产商广告投放的热情却愈加高涨。变化最大的是汽车业，广告投放较上年锐减4.1%，对报业广告贡献率仅为-3.7%，远远低于2010年的21%。业内人士认为，刺激政策的退出、国家的宏观调控和汽车使用环境的进一步恶化等因素导致车市持续低迷，直接影响了汽车广告投放，加上新媒体的冲击，报纸成为受汽车行业广告预算紧缩影响最大的媒体。

2011年报纸发行市场却表现抢眼。《人民日报》、《经济日报》等中央大报的发行量都有所增长，而《新华每日电讯报》则在报纸上高调宣布其发行量突破100万份，达到105万份。主流媒体持续扩容，综合类报纸市场份额不断增长带动了整体发行收入增长，2011年报业发行市场收入为301.7亿元，较上年增长12.6%。

报业的体制改革在2011年迈出了实质性的一步。2011年5月，《中共中央办公厅、国务院办公厅关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》印发，明确了非时政类报刊出版单位体制改革的“路线图”、“时间表”和“任务书”。此次全国非时政类报刊出版单位转企改制共涉及5000多家出版单位，其中首批中央各部门各单位非时政类报刊单位转企改制已于2011年年底完成，非时政类报刊出版单位将在2012年9月底前全面完成转企改制。截至2011年岁末，全国已有1600多家非时政类报刊单位完成了转企工作。

2011年，报业企业在资本市场也取得重大突破，9月29日，浙报传媒集团股份有限公司借壳上海白猫股份有限公司的“ST白猫”在上海证券交易所挂牌，成为我国境内第一家通过借壳将媒体经营性资产整体上市的省级报业集团。浙报传媒的成功虽然不能完全复制，但为我国报业集团进入资本市场提供了借鉴。

2.图书

2011年，在数字出版行业发展如火如荼，民营实体书店倒闭、网络书店恶意竞争等背景下，中国图书出版业始终保持稳步发展的态势。新闻出版总署统计数字表明，2010年全国出版、印刷和发行服务业实现总产出12698.1亿元，较上年增长19.0%。其中图书出版总产出561.9亿元，较2009年增长17.6%；增加值215.1亿元，增长14.1%；营业收入537.9亿元，增长16.2%；利润总额77.2亿元，增长3.1%。图书出版总产出的增长速度、营业收入的增长速度和利润增长速度都低于整个新闻出版行业。据专家预计，2011年全国图书纯销售额654.6亿元，比上年增长6.8%，略高于2010年5.5%的增长率（见图3）。

图3 2006～2011年中国图书销售收入及增长率

传媒企业通过资本市场谋求发展是近年来传媒行业的热点，2011年，我国传统出版企业迎来了重组与上市高峰。6月，上海世纪出版集团与上海文艺出版集团重组，重组不仅扩充了上海世纪出版集团实力，也结束了过去两个出版集团同城竞争的局面。7月，由中国科学出版集团、人民邮电出版社、电子工业出版社等单位参股设立的中国科技出版传媒集团有限公司正式成立，标志着人文、教育和科技三大国有出版传媒集团公司的格局已经形成。另外，不少企业在改制同时启动上市程序，中国出版集团、中国教育出版集团、中国科技出版集团等15家出版企业已全面