2012年年初，新闻出版总署署长柳斌杰在全国新闻出版工作会议报告中指出，要加强规划引导，推动精品战略深入实施。要实施报刊出版综合质量分类评估制度和退出机制，健全名报名刊培育长效机制，扶持品牌报刊。世纪华文的监测数据也显示，2011年报刊零售发行市场逐渐呈现出向优势媒体集中的发展态势，品牌报刊表现尤为突出。

一 2011年中国期刊发行市场概况

（一）种类繁多，文摘类、时尚类、汽车类期刊市场集中度高

2011年，我国期刊零售发行市场^[1]呈现出期刊市场高度集中态势，文摘类、时尚类、汽车类排名前三，其中时尚类包含女性高码洋时尚类、男性时尚类期刊及其他时尚类刊物。这三类期刊的市场份额都在10%以上，市场份额合计为50%以上，共计占据了一半以上的市场份额。女性综合类、体育类、育儿类期刊的市场份额在5%左右，时政类、IT综合类、儿童类、财经类、旅游类、主妇类、家居类、健康类期刊的市场份额在2%以上，军事类、数码类、科普类、潮流类、电影类、摄影类期刊的市场份额都在1%左右，以上各刊在60多个城市中分别处于一个竞争层级，但各类期刊在不同的城市表现不一（见图1）。

图1 2011年期刊60城市零售市场份额对比

（二）竞争激烈的期刊一线城市覆盖率高，未来二线城市成主战场

实销率与覆盖率是衡量一本期刊在市场销量方面的重要指标，实销率是考察期刊有效发行的关键性指标，是其销售能力的体现，是各期刊的实际发行情况的风向标，而覆盖率主要表现期刊的铺货力度和范围。从2011年各类期刊全国覆盖率与实销率对比图来看（见图2），覆盖率相对较高的期刊有时尚类、主妇类、育儿类等类别的期刊；而实销率相对较高的期刊有文摘类、IT类、数码类等类别的期刊。

图2 2011年各类期刊全国覆盖率与实销率对比

期刊零售发行市场呈现如下特征：市场竞争激烈的时尚类、汽车类等期刊，覆盖率高但实销率偏低。市场竞争不太激烈的期刊，如电影、摄影等期刊，覆盖率低实销率高。

二 主要类别期刊市场概况

（一）时尚类期刊

1.女性高码洋时尚类期刊：竞争激烈，优势媒体表现突出

2011年世纪华文持续监测的女性高码洋时尚类期刊，是指零售价格在20元及以上的期刊，包括《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽时尚先锋》、《VOGUE服饰与美容》、《嘉人》、《时尚芭莎女士版》等9份期刊。

女性高码洋时尚类期刊在我国期刊发行市场上是一支主力军。从全国60个城市整体发展来看，如2009～2011年女性高码洋时尚类期刊整体发行趋势图（见图3），2010年该类期刊经历了先增长后回落的发展过程，2011年则呈现出平衡发展态势。

图3 2009～2011年女性高码洋时尚类期刊发行趋势图

图4 2011年下半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比图

女性高码洋时尚类期刊在零售市场的竞争格局主要分为三大阵营，从2011年下半年该类期刊市场份额对比图来看（见图4），《瑞丽服饰美容》、《昕薇》的市场份额在20%以上，位于第一阵营，其中《瑞丽服饰美容》的市场份额相对较高，为20.82%，领先《昕薇》0.52个百分点，《昕薇》的市场份额为20.30%；《瑞丽伊人风尚》、《VOGUE服饰与美容》市场份额在10%～15%之间，处于第二阵营；《瑞丽时尚先锋》、《时尚伊人》、《ELLE世界时装之苑》、《嘉人》、《时尚芭莎女士版》的市场份额在4%～9%之间，形成第三阵营。从市场集中度来看，销量前三名的期刊在大多数城市的累计市场份额都在50%以上。从城市发展角度来看，当前一线城市的女性高码洋时尚类期刊覆盖率高，竞争最为激烈，滞销程度高；二线城市，女性高码洋时尚类期刊的实销率与覆盖率均不低，是女性高码洋时尚类期刊即将迎来的主要战场。

2.时尚女性综合类期刊：竞争激烈，各城市表现不一

女性综合类期刊在零售市场上也颇受女性读者欢迎，在全国各城市也有着较好的销量。世纪华文所选取的是零售市场中定价在10～15元之间的7份期刊，分别为《悦己》、《品位》、《健康与美容》、《健康之友》、《心理月刊》、《嘉人（小开本）》、《时尚伊人（小开本）》。

图5 2011年下半年时尚女性综合类期刊市场份额对比图

世纪华文监测显示，7份时尚女性综合类期刊的销量排名依次为《悦己》、《品位》、《健康与美容》、《时尚伊人（小开本）》