2011年，中国动漫游戏产业在政府、市场的强劲推动下继续快速发展，但在播出平台上，占据电视黄金时间段的国产动画收视率不尽如人意、购买乏力；影院方面，电影动画票房首次突破10亿元，进口电影动画在动画电影的票房上占有了绝对优势，国产动画电影数量虽多，市场未成气候。国内视频网站利用资本优势，在抢占优势资源的战略下高调出击：制作精良的国产动画获得高额网络独播费；境外电视动画片在2011年年底重新正式回归到受众的视野中，显露出打造动画第一视频的雄心。中国的网游市场继续壮大，国产网游在海外市场推广上初显成效。动漫衍生产品市场保持高速增长，国内动画第一品牌喜羊羊借力迪斯尼开拓国内外市场。与此同时，上海迪斯尼的正式开工以及东方梦工厂即将成立的消息都预示着国际合作的进一步深入。

一 2011年中国动漫产业发展概况

（一）电视动画片

1.电视动画片产量

根据国家广电总局统计数据，2011年全国电视动画制作总量为435部261224分钟，比2010年增长18.5%（见图1）。2011年全国国产电视动画片累计备案公示剧目数量达到566部491814分钟，同比下降5.82%和17.38%，平均每月备案47部4万分钟（见图2）。从地域分布情况看，2011年度动画片产量前五位分别为浙江省、江苏省、广东省、辽宁省以及福建省，福建省的产量增长迅速。

图1 中国国产电视动画制作总量

图2 2011年1～12月全国国产电视动画片备案公示量

2.收视率

以5个动画上星频道、33个少儿频道为主体，部分省级卫视和各地市级电视台动画栏目为补充的动画播映体系逐步完善，已成为拉动产业发展的中心环节。但动画或儿童频道的收视率普遍比较低。从2011年上海本地频道周平均收视率走势可以看出，在2011年第9周即2月28日到3月6日，东方卫视的收视率在1.9%到4.2%间，而卡通频道在0.2%到0.4%间。电视动画中收视率最高的《开心宝贝之开心超人》只达到0.8%（见表1）。中国有限的几家动漫卫星频道，其广告价值难与以娱乐节目为主的普通卫视频道相比，版权购买费用也非常有限。

表1 上海电视台炫动卡通频道周收视率排行表

（二）动画电影

1.票房

2011年全国电影总票房为131.15亿元，动画电影票房近16.33亿元，占全年总票房的12.5%。其中8部进口动画电影票房为13.33亿元，较2010年增长304%，占2011年总票房的10%；而24部国产动画总票房为3亿元，较2010年增长近50%，占2011全年总票房的2.3%，约为进口动画电影的1/4。

2.主要动画电影票房收入

2011年票房前三名，分别是进口片《功夫熊猫2》、《蓝精灵》和国产片《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。《功夫熊猫2》以高达6.0835亿元的内地票房稳居动画电影第一，在2011年好莱坞进口大片中排名第二。票房前五的动画电影中有四部运用了3D技术，前十部中有8部主要技术为3D。中国内地上映国产动画电影24部，取得票房3亿元，其中1.482亿元票房来自《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（见表2）。

表2 2011年动画电影票房

续表

（三）网络与手机等新媒体

冲进资本市场的国内视频网站在2011年纷纷借助资本的优势抢占动漫优秀资源。2011年12月，土豆网和东京电视台签订了两年协议，土豆网将有权在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。在日本播出一个小时后，土豆网便可以播放带中文字幕的原声节目。由于土豆网将从配合动画片播出的广告中获利，因此用户可以免费观看。这意味着自从2006年被迫离开电视黄金时段的境外动画片又重新正式出现在动画迷的视野中。而就在11月，土豆网以超过千万元的成交金额竞得《秦时明月》第四部网络播映权，需要一提的是《秦时明月》第三部《诸子百家》以不足百万被酷6网独家购买网络播映权后，创下了网络点播量2亿的收视佳绩，聚集了300万秦迷粉丝。而百度旗下视频网站爱奇艺也扩建了动漫频道，继续整合内地、日韩、欧美等最优质的动漫内容，目的在于构建中国最大的正版高清动漫平台。

手机游戏市场继续保持增长势头，实际销售收入17亿元人民币，同比增长86.8%。

（四）动漫期刊

截至2011年12月，全国动漫期刊批发零售市场调查数据表明全国各地涌现出来的各类动漫期刊已经达到60种左右，运营状况趋于稳定。内容以中式作品为主的期刊，市场占有率达85%，内容以日式作品为主的期刊，仅占其中15%的份额。在漫画市场方面