根据国家工商行政管理总局统计中心公布的数据，2011年中国广告经营额达3125.55亿元，比2010年增长33.54%，创下自1997年以来全国广告经营额的最高增长率。中国广告业经营额的增速远高于国内生产总值（GDP）9.2%的增速，比2010年14.67%增加了18.87个百分点。2011年中国广告经营额在471564亿元的GDP中占0.66%，比2010年的0.59%增加了0.07%，文化创意产业对国民经济增长的贡献不断上升。党的十七届六中全会明确指出，文化产业将成为国民经济支柱性产业，同时，广告业作为文化产业的重要组成部分，也将成为国家重点支持和发展的行业。国家对包括广告行业在内的文化创意产业的重视，以及“十二五”期间发展文化创意产业的系列战略部署拉动了广告行业的迅速发展。

广告经营单位和从业人数继续增加，全国有广告经营单位296507户，比2010年增加21.80%，广告从业人员1673444人，比2010年增加13.03%。持续增长的广告经营主体和从业者数量，在展现广告行业的繁荣背后，也表明广告业仍然处于“群雄割据”的混战时期，过分分散的产业结构会在一定程度上影响广告产业整体发展。

中国广告业从2005年开始，增速逐步放缓，2010年，中国经济升温，企业向好的基础逐渐稳固，带动了广告业的加速发展。2011年是中国跨入“十二五”规划的第一年，作为国家经济和文化重要组成部分的广告业展现出突飞猛进的势头，也印证了在经济转型的契机下，企业对于自身品牌发展的高度重视。

一 政策利好，投放量飞跃

2011年由于对房地产、汽车等支柱性行业的调控政策开始产生效果，全年GDP增速回落至9.2%，而作为国民经济晴雨表的广告业的经营额在这一年却逆势大涨，以33.54%的高增长率再创历史纪录，这一数字也给“冷静”的GDP打了一针兴奋剂（见表1）。

表1 广告业经营概况统计

2011年，是中国广告业的利好年，国家出台了一系列针对广告行业的激励措施：

·国家发改委第9号令发布，自2011年6月1日起施行《产业结构调整指导目录（2011年本）》，把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励类政策，为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间；

·上海市工商局与上海市发改委联合发布《关于进一步促进本市广告业发展指导意见》，提出力争到2015年将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心、广告科技创新高地和跨国广告企业总部基地；

·国家工商总局和北京市政府签署《推进首都广告业发展战略合作协议》，确定将在朝阳区建设国家级广告产业示范区；

·“十二五”现代服务业发展规划，提出广告业发展的目标、任务，重大工程以及保障措施；

·党的十七届六中全会明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业，广告业作为文化产业的重要组成部分，也将成为国家重点支持和发展的行业。一系列利好措施都促进了广告业自身发展，加上外界对广告创意产业的进一步关注，带动了广告投放量的增长。

延续2010年的“涨价”趋势，2011年媒体价格持续上涨。各种限令让原本价格高涨的电视资源再度“溢价”，让普通的资源变成稀缺资源，从央视到各省级卫视的广告价格一路水涨船高。一些不堪重负的广告主开始越来越多地把目光投向性价比更高的视频网络。根据中国广告协会互动网络广告委员会数据显示，2011年中国互动网络广告的营业额达到296.73亿元人民币，比2010年增长62.3%。其中增长最快的是网络视频广告和电子商务营销。

电商服务类的品牌宣传攻势在2011年来得极其猛烈，品牌推广的广告预算动辄数以亿计。赶集网为姚晨广告投入4个亿；团购类美团的广告预算是1.3亿元，糯米网为2亿元，团宝网加到了5.5亿元，凡客诚品预计2012年仅线上广告投放就将保持5亿元规模。网商的品牌推广高预算也成为推动广告投放量的重要推手。

二 网络催动服务业投放兴起

2011年广告投放量前五位的行业依次为房地产、汽车、食品、服务业、化妆品。药品广告出局投放前五，服务业再次位列广告投放前五名，且一改2010年负增长的局面，以74.35%的增长率成为2011年投放增幅最大的行业，其次依次为汽车73.84%、保健食品43.40%、医疗服务43.16%、金融保险42.32%（见表2），2010年出现负增长的服务业、医疗服务和医疗器械三类企业在2011年的广告投放增长率有两家位列高速增长前五。今年各行业投