2011年，全球传媒产业重现增长态势。从2010年开始，全球经济逐渐走出金融危机的阴影，缓慢复苏，改善的经济环境促使娱乐及传媒行业获得了更多的发展契机。根据普华永道2011年对全球传媒行业的最新统计，在过去的一年中，全球娱乐与传媒行业的收入增长率达到4.6%。特别是在一些受全球经济衰退影响较小的地区，比如中国和印度，娱乐及传媒行业收入增长率更是远高于全球平均水平。

2010年，中国娱乐与传媒行业整体增速在13%以上，2011年中国有望超过德国成为世界第三大娱乐及媒体市场。当然，我们也可以看到，还有一些地区，比如希腊和意大利，因为受到高额政府债务或政治不稳定等因素的影响，增长水平没有明显变化，甚至出现了负增长的趋势。但总体来看，全球传媒行业的复苏增长态势明显，根据预测，在未来五年中，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元，收入来源也将从传统平台向数字平台加速转变。^[1]

一 全球传媒产业的发展

1.广播电视行业

根据Broadcasting & Cable TV：Global Industry Guide 2011的数据，全球广播和有线电视市场在2010年增长了5.6%，市场总值达到3732亿美元。在2015年，预计全球广播和有线电视市场价值将达到4743亿美元。电视广告是全球广播和有线电视市场的最大部分，占市场总值的47.8%。^[2]

电视 虽然受到互联网和移动媒体的冲击，传统的电视行业被分流掉一部分观众，但是eMarketer的一项调查显示，美国大学生每周花在电视上的时长仍有10个小时，显示出传统媒体依然在年轻群体中保留有一定的市场^[3]（见图1）。

图1 18～24岁美国大学生娱乐时间分布

为了在新的平台上吸引受众，电视和社交正在日趋靠近，随着它们的融合，电视产业的各个方面也都将发生变化，从节目制作到推广、播出和反馈，社会化媒体给电视带来了变革。同时，电视制造商、有线电视服务商和技术公司也通过整合将电视接入互联网，播出互动性节目来满足更多社交的诉求，展现更多年轻群体感兴趣的内容。社交电视作为一种新生媒介形式，正积极争夺成长快速的用户群体。

广播 2010年传统广播的收入增长了6%达到173亿美元。广播电台仍然是很多用户和广告主的首选。来自Arbitron/Edison和电台广告网络TargetSpot的研究发现^[4]，收听网络广播补充甚至增强了用户收听地面广播的时间。eMarketer估计2011年美国将有157亿美元的广告费用属于地面广播，比2010年增长2.5%。2011年网络电台能获得8亿美元广告收入，比2010年增长27.4%。2015年，地面广播将可能获得172亿美元的广告收入，比2011年增长9.6%，花在网络电台上的收入也会增加一倍，达到16亿美元（见表1）。

表1 2009～2015年美国广播广告支出构成

新的娱乐消费模式正在改变传统广播的形态。在世界范围内，消费者越来越习惯于在自己的设备上收听广播内容，根据自己的时间表，并在自己选择的时间，而不受传统播出渠道和时间的限制。同时，世界各地的商业广播公司也增加了同时适用于线上和线下平台的投资。内容数字化的转变，是传统的广播行业目前所面临的一个重大挑战。数字化消费模式的转变也使广播公司开始重新思考它们的商业模式和战略。

在过去的几年中，很多广播公司尝试播出高清（HD）节目。HD Radio是通过音质的提升来给听众一种新的增强式的广播体验。但事实上，HD Radio却遭到了市场的冷遇，至今认知程度也不高。在一项2010年的调查中只有31%的听众表示他们听过HD Radio，7%的人表示对此非常感兴趣，这个数据自2006年来并无多大变化。2010年，美国14608家商业电台中有2086家，即占14%的电台播送HD Radio节目，而在2011年，只有21座电台计划转向新技术。这远比2006年高峰时期521家的转换率低得多，这个曾被寄予厚望的技术，貌似行将终结。相关的研究也表明，提高音质并不是广播行业的未来，用户寻找的是好的内容，而非音质。

2.电影产业

就全球电影产业而言，2011年堪称“数字电影年”，不仅数字影院和数字电影大幅增加，欧美主流院线甚至宣布了胶片放映的最后期限。美国主流院线称，2013年年底以后将不再放映胶片电影，西欧主流院线则把这一期限放宽至2014年年底。但是，在转型时期，如何规避风险，在大众市场中保持和提升电影产品的品质，尚待检验。^[5]2011年全球票房Top 20的电