2011年，美国传媒产业实现飞速发展。据美国著名投资公司VSS（Veronis Suhler Stevenson）统计，美国传媒产业2011年总支出为1.12万亿美元，较去年增长2.6%，预计2015年可实现总支出1.41万亿美元。走出全球经济衰退的阴霾，2011年美国全球媒体公司的广告收入实现跨越式增长。其中收入增长的传媒行业有数字媒体、互联网和广播电视业，其他行业均为负增长。随着数字体验需求的增长，数字消费进入黄金时期，新的数字融合型媒体逐渐成为美国传媒产业发展的主要趋势。

一 报业

2010年，美国报业总体态势不容乐观，2011年仍不见起色。从报纸的收入结构分析，广告收入依然占据着相当大的比重。美国报业面临的核心财政问题是急剧下降的广告收入。据美国报业协会（Newspaper Association of America）最新公布的数据显示，从2006年到2010年，报业来自印刷媒体和网络媒体的广告收入持续下跌，从492.75亿美元降至258.38亿美元，虽然下降速度有所减缓，但已比2006年下降了近一半（约48%）。其中印刷媒体广告下降明显，从2005年最高峰时期的474.08亿美元直线跌落至2010年的227.95亿美元；网络媒体广告仅占广告总收入的11.8%，虽出现增长势头，达到30.42亿美元，但仍未恢复到2007年的高峰（见图1）。而在印刷媒体广告中，三类主要的广告均下跌明显，自2005年全国广告下降约45%，零售业广告下降42%，分类广告下降67%。总体而言，尽管网络广告开始出现回转趋势，但由于其边际收益小，其增长势头仍弥补不了印刷报纸广告收入的流失。就报纸发行收入而言，其总体下降程度要明显小于报业广告收入。2009年，美国报纸发行收入为100亿美元，相比于2003年，仅下降了约10%，在报纸总收入中的所占比重则从10年前的不到20%提高至27%左右。^[1]

图1 2003～2010年美国印刷媒体和网络媒体广告收入

就报纸发行量而言，自2003年以来，美国报业已经经历了连续8年的下降。据Editor and Publisher公司年度数据显示，从2003年到2010年，美国报纸总发行量减少2620万份，其中日报减少1180万份，周报减少1440万份。美国Audit Bureau of Circulation最新统计数据表明，截至2010年9月30日，被抽样评估的日报在前六个月比去年同期减少发行5%，而周报则比同期减少发行4.5%。虽然2010年美国报业发行量的下降幅度较2009年得到明显改善，但其日发行量仍为历史最低。

2010年，在全美65岁以上的人口中，62%的读者阅读日报，与之对应的是，在18～24岁的年轻人中却仅有25%的人读报。此外，据Scarborough Research公司的市场调查数据表明，读者阅读日报的频率随着受教育水平的提高也在逐渐上升，虽然从1999年全美整体读报人群已开始逐年减少，但受教育程度较低的读者群其递减速度要明显高于受教育程度较高的读者群，二者间的差距从1999年的6%扩大至2000年的15%，这表明受教育程度越低越容易放弃读报的习惯。

传统报业则继续受到来自互联网等新媒体的严重冲击，面对网络新闻和广告竞争者们的挑战，传统报业显得越发力不从心。许多美国主流报纸媒体机构相继破产，而另外一些则不断削减发行量甚至仅仅发行网络电子版。但与之对应的是，免费日报、周报以及购物指南类报纸却获得了较为明显的增长。

如今，数字化早已远远超出了传统互联网设备的范畴，进而包含了一系列的智能终端，例如平板电脑、电子阅读器和智能手机等。虽然报纸已经开始尝试在这些设备上呈现自己的产品，报业却非常担心因此而失去原有印刷版的读者，并且它们也不十分确定如何将其货币化，从而挽救印刷版报纸日益下滑的发行量。尽管如此，大部分报业认为自己别无选择，因为如果不这样做，它们的报纸将会被边缘化，而那些仅依靠互联网的媒体则会赢得大量的读者和被网络广告低成本所吸引的广告商。目前，美国报纸所面临的挑战是如何启动付费墙和其他能够付费的项目。虽然《纽约时报》在该领域做得很出色，其他报纸也相继模仿推出了各自的版本，但这是否能被广大读者所接受尚不清楚。

预计2012年，美国报纸的广告收入和发行量将继续下跌。为了更好地满足个人电脑网络用户和智能终端移动用户的多样化需求，使得自身具备更好的可读性，传统报业需要以更加积极的姿态迎接新媒体。不仅要为迎接数字化时代进行重组，还要严格审查其广告价格和过时的收益结构。加拿大咨询公司KubasPrimedia高级副总裁艾德—史塔佩尔（Ed Strapagiel