一 中国社会消费市场总体发展

2011年是中国“十二五”的开局之年，全年的经济表现直接影响各方预期和行为，作为经济增长的重要引擎，中国社会消费市场的表现举世关注。

（一）消费市场全国动态

1.总体情况

国家统计局资料显示，2011年全年社会消费品零售总额为181226亿元，同比名义增长^[1]17.1%，扣除价格因素实际增长11.6%；而2010年和2009年全年社会消费品零售总额分别为156998亿元和125343亿元，同比名义增长率分别为18.3%和15.5%，扣除价格因素实际增长率分别为14.8%和16.9%。由此可见2011年国内消费市场实际增长呈现放缓趋势（见表1）。

表1 中国社会消费品零售总额情况（2007～2011年）

2.城乡消费情况

2011年全年，分地域来看，城镇消费品零售额为156908亿元，同比名义增长17.2%；乡村消费品零售额为24318亿元，同比名义增长16.7%。城乡比重分别为86.6%、13.4%。而2010年这一比重为86.5%、13.5%。城镇消费主导地位明显。

3.消费形态情况

2011年全年，分消费形态来看，商品零售为160683亿元，同比名义增长17.2%，餐饮收入为20543亿元，同比名义增长16.9%。而2010年商品零售为139350亿元，同比名义增长18.4%，餐饮收入为17648亿元，同比名义增长18.1%。两种消费形态增速均有下降。

4.商品类别消费情况

2011年全年，限额以上企业（单位）商品零售额78164亿元，同比名义增长23.2%。而2010年全年，限额以上企业（单位）商品零售额58056亿元，同比名义增长29.9%。限额以上企业（单位）商品零售增速有所放缓。其中分商品类别来看，金银珠宝类增长仍然最快，部分居民将购买此类商品作为应对通货膨胀的措施。汽车、家具、家用电器和音像器材、建筑及装潢材料几类商品增速下降明显，这与部分城市的汽车限购政策、国家对房地产业的强势调控直接相关（见表2）。

表2 限额以上企业（单位）商品零售收入分类增长情况（同比名义增长）（2010～2011年）

续表

（二）消费景气动态

1.消费者信心情况

如图1所示，2011年中国消费者信心指数在一季度呈现明显的上升趋势，在3月达到了107.6的高位，二、三季度总体比较平稳，进入四季度以来有了较明显的下降。前三季度的表现反映了消费者对自身收入及对反通胀政策实施效果的良好预期，因此有了更多消费的意愿。而10月、11月的表现则反映出消费者对财务现状的不甚满意以及对通货膨胀的担忧。如果这一趋势延续，有可能让中国社会消费市场的发展进一步放缓。

图1 中国消费者信心指数（2011年1～11月）

2.企业家信心情况

2011年四次全国企业景气调查结果显示，企业家信心指数均位于景气区间，但各季度明显呈现下滑趋势，第四季度比第一季度下落了15.4点（见表3）。不同行业的企业家对经济前景普遍持谨慎态度，房地产业企业家信心指数更是滑落到临界值以下。值得注意的是除了信息传输计算机服务和软件业外，批发和零售业的企业家比其他行业更为乐观。

表3 2011年中国企业家信心指数情况

（三）2010年社会消费品零售总额地区分布状态^[2]

东部地区仍是中国社会消费的主力市场，12省市的社会消费品零售总额合计占到全国的近6成，其中的广东、山东、江苏、浙江和中部的河南省位居前五位，同时也保持了平稳增长。中西部地区比重较低，但近年来也呈现了快速发展的势头，大多数省份增速超过全国平均水平，增长最迅速的几个省份也分布在中西部。随着国家在“十二五”期间加快西部开发和推进中西部经济增长极建设，中西部地区将凭借成本优势，吸引沿海制造业内迁，进而产生大量的就业岗位，提高居民的可支配收入^[3]，社会消费品零售市场有望进一步成长。

表4 2010年社会消费品零售总额（按地区划分）

续表

二 中国零售业的竞争态势

（一）总体规模情况

根据中国连锁经营协会公布的资料，2010年连锁百强销售规模达到1.66万亿元，同比增长21.2%，增幅高出社会消费品零售总额2.9个百分点。如表5所示，近5年来，百强企业的总体销售呈现波动状态，销售规模同比增幅从2006年的25%降至2009年的14%，2010年又重新达到了21%的较大幅度增长，与同期社会消费品零售总额相比，也呈现了从高速增长到增速放缓，再到高速增长的状态。门店数量的增速总体呈放缓趋势，2010年更是只有10%。销售规模增幅高于门店个数增幅，也反映了各企业经营效率的提升。

表5 中国连锁百强规模情况（2006～2010年）

（二）行业集中