一 参与环境保护是新时期现代媒体的重要社会责任

随着经济发展方式的转型和人们生活水平的提高，在谋求经济发展的同时，保护好生态环境，让人们在享受经济增长成果的基础上，更能拥有清洁的空气、干净的水源，成为全世界所有政府的共识。但是，保护生态环境是一个涉及政府、企业、社会、民众、媒体等多元社会利益主体的协同性事宜。其中，媒体作为大众传播工具，在环境保护领域当中具有独特的地位和作用。谋划新的参与路径和策略，切实发挥好现代媒体在环境保护中的作用，既是促进文化大繁荣大发展和社会进步文明的重要体现，也是现代媒体所应该承担的一项重要社会责任，更是生态环境保护和管理的必然要求。

（一）媒体及其社会责任

媒体是一个大众非常熟悉的词汇，在此先做一个简单界定。媒体一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，基本含义就是让双方发生关系的联系人或事物，如促成中国男女婚姻的媒人等。随着时代的发展，媒体的内涵和外延也在不断发生着变化。一般而言，所谓媒体，主要是指传播信息的媒介，即人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，是承载、储存、处理、传递信息的实体和平台。从类型学划分，媒体又存在不同的划分方法。根据信息载体、技术手段和传播方式划分，主要存在传统媒体和新媒体之别，传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视四大类，新媒体主要是指基于互联网技术而兴起的新型媒介，包括各类社会化传媒网站，微博，移动互联网，即时通信（飞信、微信等），论坛等。新型媒体的出现，使我们全面处于一个所谓“信息爆炸”的时代，信息来源极其广泛和多样化。本文采取以传统主流媒体为主、以新媒体为辅的方法，研究媒体在环境保护中的地位和作用。

媒体作为一种连接社会的信息传递工具，在不同国家，由于受政治体制和意识形态的影响，具有不同背景的媒体在政治、经济、社会发展中所处的地位和作用不尽相同，目标也不一样。因此，不同媒体可能承担着不同的责任，但无论如何，以正面宣传为己任的大众媒体，都应该承担着一定的社会责任。^[1]一般而言，在“人人都是麦克风”的新媒体时代，大众主流媒体更应该承担好守卫公共利益、追踪社会热点难点、全面理性表达、引领社会进步、传递正能量等重要职责，帮助执政者提升发现问题、解释问题、解决问题的能力，促进社会团结和凝聚。

（二）环境保护中的媒体角色

环境保护是一项涉及政府、企业、社会、民众、媒体等诸多利益团体的综合行动，更是一项涉及广大民众利益的民生事业。在此过程中，不同主体扮演着不同的角色，发挥着不同的职能。例如，政府主要扮演着环境保护规划者、决策者、倡导者、行动者等多种角色，企业、社会民众等则扮演着参与者、行动者等角色。与此同时，在环境保护过程中，媒体作为重要的参与者之一，发挥着极其重要的职能和作用。具体而言，包括以下四个方面：首先，媒体是环境问题的发现者和报道者，确保公众对环境信息的知情权；其次，媒体是政府开展环境保护政策的有力监督者；再次，媒体是典型成功环保案例的宣传者和舆论引导者；最后，媒体是大众环保意识的启迪者和培育者。

二 国内外媒体参与环境保护的相关案例和经验

综观国内外环境保护的事例发现，媒体始终发挥着极其重要的作用，并且存在一些非常成功的案例。本文试图根据近年来（2000年至今）发生在上海、全国乃至国外的一些典型环境保护案例中的媒体参与情况，对媒体有效参与环境保护的做法做出模式分析和经验总结，为进一步提升我国媒体参与环境保护的有效性提供经验借鉴。

（一）国内外媒体参与环境保护的典型模式与案例分析

环境保护作为一项完整的公共决策活动，应该具有完整的社会参与流程和方法。但由于我国体制、法制等因素相对滞后，媒体在环境保护中的事前参与程度较为薄弱，更多是在出现环境事故或问题以后（如水污染、空气污染等），表现出更直接、更积极的宣传报道参与格局，以及对生态文明理念的公益性宣传教育。国内外媒体参与环境保护的主要模式（附案例）有以下四种。

1.突发环境事件集中报道型参与：日本核泄漏事件、上海黄浦江死猪事件

当突然发生环境事故或出现环境危机时，媒体充分发挥作用