2013年可以称为网络文学业界的变局之年。这一年，作为文学范畴中一个分支的网络文学并无大动作，既缺乏令人耳目一新的作品，也没有更多值得专门关注的新作者涌现，但从产业角度看，2013年网络文学业界则变动巨大，牵涉的利益群体众多，这是至关重要又意味深长的。

作为复合概念的“网络文学”在文学界意味着开放写作平台和新生创作力量的涌现，在互联网业界意味着技术对阅读习惯和终端的改变，在文化产业领域则意味着将创新科技应用于文化，寻找新利益增长点的机会。“盛大文学网”在这样的综合背景中诞生、成型、壮大，探索出以盈利为导向，以经济力量扶植文学概念的模式，通过经营运作，终于在“网络文学”这一最初形态模糊的概念中培育出一个极具含金量和发展潜力的市场。2008～2012年，盛大文学壮大了“起点中文网”“红袖添香网”等，帮助“潇湘书院”从个人站点转化为盈利实体，挽救了“榕树下”这一中国最早的网络文学网站品牌，对网络文学的扶植和商业化探索功不可没。但其垄断的市场地位，以扩张为手段、营利为目标，扼杀各网站个性的行为，又在一定程度上造成网络文学整体创作水平低、同质化严重的公众印象，束缚了网络文学的多元化和创造力。

2012～2013年，网络文学产业利润初现，盛大文学的缺陷也日益暴露，同一阶段，资本市场众多瞄准这一领域的竞争者也逐步完成了各自旗下文学部门的整合、无线终端的研发、潜力作者的培养等布局动作，于2013年集中向盛大文学发起了挑战。

一 网络文学大鳄“盛大文学”的养成

盛大文学网成立于2008年，旗下运营包括“起点中文网”“红袖添香网”“小说阅读网”“榕树下”“言情小说吧”“潇湘书院”“晋江文学城”七大原创文学网站，以及“天方听书网”“悦读网”等网络阅读衍生站点，同时还拥有华文天下、中智博文和聚石文华三家图书策划出版公司。可以说涵盖了网络文学创作、阅读、收听、出版等从生产到消费的一系列行为，并签约多位当代一线作家^[1]。熟悉网络文学的人都知道，最早出名的网络文学作品《第一次的亲密接触》诞生于1999年，“网络文学”一词引发文学界在2000～2002年的论争，早期有影响力的网络文学站点多半在2005年之前成立。无论从哪方面来看，诞生于2008年的“盛大文学网”都只能算是这个领域里的小字辈，为什么它却一跃成为此中体量最庞大、最不容忽视的力量？其原因在于，早期涉猎网络文学领域的网站多半是小型的、由文学爱好者出于以文会友、以书会友目的自行创办的个人网站，随着互联网技术的发展、网民数量的爆发、网站访问量的激增，这类仅凭兴趣制作维护，由站长和读者的资金友情投入的网站已经无法支撑下去。个别站点虽然获得一些广告赞助，但难以跟上发展的需求，在管理和组织架构方面也难以为继，面临着要么放弃辛苦积累下来的资源和用户关闭网站，要么寻求注资，依托外部力量生存的局面。在这个关口，以经营网络游戏、互动娱乐等为主业的盛大网络将目光投向了网络文学领域，于2004年注资“起点中文网”，开始了收购的步伐。2008年，在已有“起点中文网”“红袖添香网”“晋江原创网”3个网站的基础上，成立了“盛大文学有限公司”。因此，盛大并不是网络文学领域的新生力量。它迅速壮大并立稳根基的秘诀就是收购那些成立了一段时间，拥有稳定作者和读者群，有一定作品资源和较高知名度，但在经营方式、资金链等方面尚不够专业的文学网站，以强大的经济实力将这些在网络文学领域内苦心经营的网站纳入麾下。表1为盛大文学旗下文学网站的基本情况、被收购时的网站资源以及收购时间。^[2]

表1 盛大文学旗下网站情况

对于网站用户来说，盛大文学在网站资金短缺时为其贴上“盛大”的标签，似乎有些“乘虚而入”的味道，但对于网站拥有者来说却并非如此。以中国最早的纯文学网站“榕树下”为例，在2002年网络文学遭遇低潮之时，创始人朱威廉将其以1000万美元的价格卖给以网络售书为主业的“贝塔斯曼”；惨淡经营几年后，2006年，“榕树下”又被以500万美元转手“欢乐传媒”。多次遭遇经营方转手、定位转变的劫难，“榕树下”这一曾经最享有盛名的文学网站变得地位尴尬。特别是域名的一再改变，使得大量稳定用户和作者流失，文学网站最宝贵的核心