2013年8月14～20日，以“我爱读书，我爱生活”为主题的上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心举行。本届书展共推出15万余种图书，举行文化活动600余项，吸引了全国500多家出版单位参展，900多位海内外知名文化人士亲临书展现场，与申城及来自全国各地的读者共同分享了这一文化盛会。今年上海书展首次遵照国际惯例，不公布参展人数，不公布销售数字，看重的不再是单纯的“人气”，而是更有象征意义的文化气息。

2013年，上海书展走过了十年历程。每年8月，书展作为一场精品图书盛宴，已经融入上海市民的生活，成为一年一度的文化景观。同时，书展吸引大批江浙地区读者参与，长三角文化阅读圈已经逐渐形成。从最初脱胎于沪版图书订货会，到如今升格为国家级重大文化活动，上海书展这个联系着中国图书出版业和万千读者的重要会展，值得我们回顾和凝视，更值得我们去思考其未来的发展走向。

一 十年书展：从沪版图书订货会到“文化黄金周”

早在20世纪30年代，上海就是全国文化中心之一，更是中国出版业的唯一基地。新中国成立以后，虽然商务印书馆、中华书局、三联书店迁至北京，但上海一直是中国出版业重镇，每年图书出版数量仅次于北京，书籍质量与北京旗鼓相当。

2004年首届上海书展是在原沪版图书订货会的基础上演变而来的。这一年，正是上海全面推进文化体制改革之际，随着文化事业和文化产业改革的深入，出版业作为文化系统最具产业特征的领域，面临着转型和转制。出版集团化、体制多元化已经成为中国图书业的发展趋势，上海图书出版业力求进一步拓展市场，吸引资本，扩大销售，力争使上海成为全国出版物交易中心。

2004年，上海图书交易会首次更名为书展，一改以往以出版社为单位、摊位式销售的传统模式，而是以出版集团为单位布展，强化集团间的竞争，推进出版业布展的升级换代。本届书展的一大特色是60家民营书业首次在书展亮相，表明在计划经济体制下形成的国有出版业一统天下的格局正在被打破，随着国家发展民营经济政策的出台，民营书业作为国有出版业体制外力量，在流通领域开始与新华书店平起平坐，并且出现涉足出版社核心业务的趋势，一些民营书业策划出版精品书和畅销书，已经成为我国图书市场活跃的出版力量。

2004年书展既有专业图书贸易，也向市民开放。从区域性的图书订货会扩展到全国性大型出版交易活动，从出版业内活动发展到面向广大市民，目的是希望向国际著名书展如法兰克福书展看齐。当时，上海书展的目标是到2010年能够成为服务全国的有影响力的文化平台。为期7天的书展，实现订货额6.18亿元，其中全国出版社订货码洋1.83亿元，上海各出版社订货码洋1.32亿元，民营书业订货码洋3.03亿元，零售额1300万元，参观人数20万人次，共举办170余项活动，497家单位参展。上海外文图书公司参展原版图书5000余种，中图上海公司引进国外新版图书500余种。^[1]

第一届上海书展，带有浓厚的出版业内博览会的性质，以图书出版为主，将期刊、音像制品、动漫、网络游戏、出版博览、印刷装订、发行销售等相关门类一并纳入，力求展现完整的出版产业链。

2008年第五届上海书展，主办方已经由出版行业转变为政府职能部门，订货功能被展销功能取代。本届书展有两大亮点：其一，首次提出“上海首发，全国畅销”。提供精彩的图书，是书展成功的关键。一个成熟的书展，应该有特别推出的新书、好书，正是这些新书和好书，保障了书展的知名度。书展期望吸引各地新书到上海首发，再从上海推向全国市场，将上海发展成为全国出版业市场龙头。“上海首发，全国畅销”，意味着书展要充分考虑图书的出版周期，有自己独特的销售策划、宣传策划、营销策划，以保证推出首发畅销书，以扩大书展的文化传播和影响力。首发概念的推出，引起出版社的高度关注，出版社能否在上海图书市场立足，将成为该社在全国图书市场表现的晴雨表。其二，本届书展借鉴德国法兰克福书展主宾国的创意，首次设立主宾省，积极开展对外合作和交流。安徽成为上海书展首个主宾省，在书展期间展出3000种图书，开展十余项学术和文化交流活动，向上海市民全面展现徽州文化。2008年书展吸引全国406家著名出版社参展，10万余种中文图书和7000余种外文原版图书与读者见面，