2012年11月29日，习近平总书记在国家博物馆参观《复兴之路》展览时正式提出了“中国梦”的概念和思想。“中国梦”立即引起全社会的高度关注，世界范围内也对此予以了一定的关注。此后，党和国家领导人不断在重要场合提及“中国梦”，诸多国家主流媒体连续刊载系列文章对“中国梦”展开详尽的报道和阐释，可以说，“中国梦”日益成为新一届中央领导集体表达执政理念的新思路，成为一个具有标志性的政治理念，成为新一代领导集体塑造和传播中国新形象的有机组成部分。

在新媒体使用日益普及，在以微博为代表的社会化媒体已经成为反映社会发展现状、展现社情民意走向的重要窗口和平台的当下，如何充分运用大数据挖掘和处理技术，对“中国梦”在社会化媒体上的传播进行研究，探寻社会化媒体传播路径解读、建构方式，成为一个非常有意义的课题。为此，复旦大学国际公共关系研究中心、北京英智传播集团、名道传播研究所三方成立联合课题组，在安徽合肥学堂信息技术有限公司的数据和技术支持下，以目前用户数量和活跃程度最高的新浪微博为研究样本，对2013年1月以来至2013年6月30日的新浪微博进行了全文本的数据挖掘和深入分析，共采集到224515条原创微博样本，经数据清洗剔除无效样本，共获有效样本计168552条。

课题组从博文发布者身份统计、博文发布的时间走势、原创博文的地理分布、微博用户的粉丝排行、原创博文的配图情况等方面，对“中国梦”样本的结构及特征进行详细分析，从政务账号、媒体账号、认证个人、校园账号、企业账号、普通账号等不同类型的微博用户出发，对“中国梦”微博的传播主体进行了分类研究，对其涉及“中国梦”的内容及情感分析、对“中国梦”的话题阐释及传播策略、传播效果进行对比研究。

从研究发现来看，总体而言，“中国梦”已经不仅仅是一个单纯的描述民族身份认同的符号，而是变成了一个不同群体争夺话语权利、进行自我想象、表达利益诉求的平台。“中国梦”的宣传传播尽管在官方舆论场上体现出相当的“正能量”，但在民间舆论中的传播中却往往被误读，被解构，甚至是重构。如何针对“中国梦”在社会化媒体传播中的障碍和症结，提升“中国梦”在社会化媒体传播中的有效性，让“中国梦”的叙事话语在社会化媒体上更具有阐释力、传播力和向心力，是当前一个亟待关注和急需解决的问题。

一 研究方法

（一）研究方法

（1）数据采集方法：采用安徽合肥学堂信息技术有限公司的数据技术（以下简称“学堂”），进行全文本数据挖掘及无效样本处理，在此基础上，课题组对数据进行深入的统计和分析。

（2）数据分析方法：本研究主要采用了传播学的数理统计、文本分析、话语分析，以及互联网政治学、互联网社会学中的一些相关方法。

（二）术语说明

（1）“非活跃用户”：一般包括“僵尸用户”和“休眠用户”，前者一般指用机器批量注册的用户，后者一般指低活跃度的用户。

（2）“认证用户”：本报告中的“认证用户”指经过“V”认证的用户（包括蓝色的机构V和橙色的个人V用户）及身份为“政府”和“媒体”但没有经过V认证的用户（本研究中共有10个，占比0.09‰）。

（3）IDF词频算法：IDF（inverse document frequency）又称反文档频率，是文档频率（DF document frequency）的倒数，主要用于概念TF-IDF（term frequency-inverse document frequency）中。本报告中对词频的“千分比”进行分析时采用“高频词数量×该词频字数/文档文字数×1000‰”得出。

（三）样本选择

2013年1月至2013年6月30日，新浪微博共发布224515条原创博文。根据初始样本的观察及跟踪，去掉与“中国梦之声”、“中国梦·梦之蓝”、新浪微博发起的“中国梦勋章”活动及各类无效的投票类信息、“非活跃用户”之后，有效样本计168552条。

二 “中国梦”样本的结构及特征

（一）博文发布者身份统计

168552条原创博文中，由认证账号发出的博文有38483条，占比22.83%，由未认证的用户发布的博文有130069条，占比77.17%。

168552条原创博文，共由107324个微博账号发出，平均每个账号发布微博1.57条。这107324个用户的身份分别是：个人认证用户4887个，普通个人用户94117个，政府认证用户3091个，媒体认证用户695个，企业认证用户2284个，校园认证用户2070个，另有社会组织（如各类行业协会）用户170个（见表1）