新闻工作者不是向顾客出售内容，而是和受众建立一种关系，这种关系建立在价值观、判断能力、权威性、勇气、专业性以及对社群的忠诚之上。

——比尔·科瓦奇等：《新闻的十大基本原则》

在这个浮躁的时代，文化愈发没有安身之所，曾经承担开启民智、引领文化重任的文化新闻逐渐在娱乐浪潮中沉寂。冯骥才直言媒体版面“只有娱乐版而没有文化版了，即使现有的文化版，大部分也都是政治效应的文化版，纯文化的信息特别少。”

但是《东方早报》从创刊之始就坚持着冷静、严肃的文化报道，致力于向读者提供思想的乐趣，在同类型报纸中独树一帜。十年的坚持使得它的特质凸显，并在政学商各界中拥有了一批较稳定的读者群。在一些读者看来，《东方早报》文化版已经成为一种品位的象征。有网友说：“在地铁里看《东方早报》是个有范儿的事，特别是周围的都在看免费广告报的八卦版，就你在看《东方早报》的文化版。”

在很多人看来，《东方早报》文化版有些“非主流”，但在当前传媒业的重大变革期，传统媒体的价值和报道方式面临严峻挑战的时刻，有必要检视一下既存的常规模式是否仍适应新的媒介环境，而《东方早报》文化版的实践为我们打开了另一种思路。为此，文汇新民联合报业集团新闻研究所组织了对《东方早报》文化版的调研，围绕《东方早报》文化版定位、操作、风格等问题，进行了多方面的考察和思考。

【实践篇】思想，是一张报纸的灵魂

传统意义上，新闻是快销品，媒体都以资讯提供者自居，读者通过阅读新闻了解这个世界发生了什么，以及怎样发生的。因此，很多都市报的文化新闻都围绕事件、热点、卖点做文章，但《东方早报》文化版的定位却有些“偏离”。副主编赵阳说，东早文化版致力于通过自己的报道为读者提供思想的乐趣。

一 常规报道：注重突出文化内涵

在东早文化新闻部，记者条线大致分成三类，一类是偏人文的，再一类是偏艺术的，还有一类是偏娱乐的。其中，人文方面主要包括图书出版、学术活动等。在部主任何涛看来，无论是科研成果还是科学文化知识的传播，大学都是整个社会中比较前沿的一个窗口，因此东早会非常密切地关注大学这个重要的选题基地，报道各类校园文化活动，专访那些上海高校来做讲座的海内外重量级学者。

在艺术报道方面，东早自认为比较突出的特点是眼光较宽，不但关注上海本地的文艺活动，同时也不放过北京、南京等外地的优秀活动，甚至国际上的一些演出、展览也会以编译的形式来报道。

赵阳认为，文化新闻的功能是满足读者精神上的需求，每个人都需要有一个安放自己精神的家园，文化版通过推介优秀的著作、演出、展览、电影、音乐等，启发读者产生思考的动力。因此，文艺报道不能简单地报个消息，而要让读者看了以后能够“辨美丑、求真知”。比如《贝多芬第九交响曲》在上海演出时，《东方早报》会要求报道不能仅仅告诉读者一个简单的演出信息，而应从专业角度探讨“贝九”究竟好在什么地方，哪位演奏家能够最好地演绎它；报道一部电影，也应该把它好在什么地方，或者不好在哪里，给读者一个交代。

另外，即便是文艺演出，东早也要求记者尽量从人文价值方面切入报道。比如前不久台湾歌手胡德夫的演唱会，本来就是一场比较小众的演出，很多媒体只发了简讯，《东方早报》却用了两三版进行报道。因为在他们看来，胡德夫是台湾民歌运动的发起人，他的意义已经超越了一名歌手，因此要更加注意到人物背后所代表的人文价值。

由于对文化内涵的强调，所以对东早来讲，究竟什么样的题材属于文化报道，什么样的新闻应该纳入文化版，条线边界的意义已经不大了。有些题材只要能显示出文化的意味，能为读者带来对人生、对命运、对未来的思考，就应当纳入文化新闻的选题范围。比如物理学家丁肇中团队发现暗物质的新闻，按一般的新闻操作规则，这件事情怎么都轮不到文化部来报，要闻、国际新闻都能做。但如果换一种思路：搞高能物理、宇宙物理的人本身都是半个哲学家，丁肇中对宇宙问题有深邃的思考，发现暗物质这件事又是事关地球未来、人类命运，这个题材就很适合在文化版做了。

二 娱乐新闻：尴尬与探索

刚刚创刊时，《东方早报》有独立的娱乐新闻板块，但是在办报中发现，其实读者并不